● 倪晓梅

习近平总书记在考察云南时强调，要做好一个地方工作，首先要认识本地区的特点。云南生态旅游和民族文化旅游资源丰富，要继续整治不合理低价、强迫购物等市场乱象，守住云南旅游这块金字招牌，推动旅游产业持续健康发展。这为迪庆今后做好文化旅游工作指明了方向。

从目前形势看，文旅融合发展面临前所未有的机遇。一是国家对文旅融合提出新定位。在扩大内需的过程中，消费拉动已成为三架马车之首且人均GDP达到1万美元时，旅游业态将会从大众游向品质游转变，这一定律对迪庆州开发徒步线路等品质游提供了较好机遇。二是“十四五”规划编制和第七次西藏工作座谈会即将召开，必将对文旅产业发展带来利好的机遇。三是“乡村振兴”战略的推进和“三区三州”脱贫攻坚，将进一步释放迪庆州乡村旅游发展潜力。四是省委省政府大力推进“整治乱象、智慧旅游、无理由退货”旅游革命“三部曲”的基础上高位推动大滇西旅游环线建设，迪庆处在大滇西旅游环线和大香格里拉生态旅游区的重叠部，同时香丽高速公路、丽香铁路即将开通、口岸机场的建成，极大方便了游客进入香格里拉。

迪庆州文化旅游部门要深入学习贯彻习近平总书记考察云南重要讲话精神，以转型升级为主线、以旅游革命为动力、以一部手机游云南为载体、以文旅融合为抓手、以旅游市场整治为保障，以大滇西旅游环线建设为契机，以世界的香格里拉品牌为支撑，加快推进文旅产业从观光游向体验游转变，从景区游向全域游转变，从文旅系统的小马拉大车向全社会“＋”旅游的群马拉大车转变，从单个要素管理向全域治理转变，从云南传统旅游市场的末端向东部藏区游客集散中心转变，努力打造国际高原全域旅游目的地。应对新挑战、抓住新机遇。我们要以“非常之举”应对“非常之战”，拿出“硬核”举措，真抓实干、迎难而上，在文旅融合发展中淬炼“为民初心”，交出一份经得起历史和人民检验的答卷。

一、“硬核”就要“敢干”，要砥砺奋进，为文旅融合发展闯出新路径

以大滇西旅游环线建设为契机，加大文旅公共服务基础设施建设。结合“十四五”规划的制定和藏区发展项目申报工作，加强全州文旅项目库的建设。一是加大对外通道的建设力度，积极推动丽香铁路、香丽高速公路建设，同时加快推进西香高速公路、香稻公路的建设，形成对外联通的交通网。加快推进对内畅通，加快推进旅游东环线和新香维路建设，积极推动大滇西旅游环线通道建设。二是加大航线开通力度，以北京大兴机场、成都新机场的建设为契机，加大直航航线开拓力度，积极争取开通更多一线城市的直航，加快推进口岸机场建设，争取开通国际航线。三是加大文化旅游公共基础设施的建设力度，积极向上争取资金和自筹资金，加大观景平台、休息站、应急救援点、旅游厕所、特色小镇、乡镇文化站等建设力度，实现公共基础设施的全域化。四是加大景区景点的提质升级工作，打造一批高A级景区景点。

二、“硬核”就要“实干”，要拿出“咬定青山不放松”的韧劲，为民鼓起钱袋子

全域旅游带动的产业达103个，是朝阳产业，更是我州第一产业。要以“香格里拉名扬天下”为目标，加大世界的香格里拉品牌宣传推广营销力度。一是把游云南作为我们改变迪庆旅游市场末端的助推器，用好用足游云南APP，一方面要打包挖掘，升华我们的高端产品，通过游云南实现精准群体、精准客源的宣传、推介和营销，实现游客的导流。二是加大线上推广力度，特别是通过抖音、旅拍、微信公众号、快手、映客等新媒体和主流媒体宣传，扩大影响力。三是加大线下宣传力度，特别是加大对迪庆游客客源地市场川、渝、长三角、珠三角、京津冀等地的宣传力度，形成线上线下融合，形成香格里拉品牌宣传的强大阵容。力争到2022年旅游业对GDP贡献率达25%，让旅游业成为宣传迪庆、建设迪庆、促进区域发展、带动群众创业致富的战略性支柱产业。

三、“硬核”就要“竞干”，以“自信人生五百年”的底气，为文旅融合发展迸发加速度

以“两路”建成通车为节点，全面提升旅游环境。两路通车后全州每天游客量将增加4000人。要抓住机遇，最大化提升旅游接待能力和水平，全力提升景区景点质量，升级完善世界的香格里拉APP小程序，全面完善提升中、英、藏三语标识标牌设立，构建立体交通服务网。同时，全面提升从业人员服务水平，提高游客满意度，争取到2022年实现迪庆从旅游目的地向集散地转变，努力让世界人民共享自然景观和人文风情，努力让全州人民共享文化旅游发展的红利。