● 杨云萍

近年来，随着新媒体技术和数量的不断发展，新媒体对传统党媒的主导地位提出了严峻的挑战。人们普遍反映传统党媒面孔呆板、内容单调，渐渐远离普通受众，从而导致州市级党媒的影响力大大降低，严重制约着州市级党媒的发展。把媒体办得鲜活已成为州市级党媒新闻工作者共同的追求。

州市级党媒要扩大影响力，首先就要拥有更多的读者群，而要吸引更多的读者群，就必须摒弃陈旧的理念，创新报道的内容和手段，努力提升报道质量，增强报道的贴近性，不断强化报纸的必读、易读和悦读特质，这就要把新媒体办得让读者愿意看、看得懂、喜欢看。具体到新闻采编的操作层面，就是要做到选题贴近、形式贴近、语言贴近。

报道选题要贴近 让读者“愿意看”

贴近性是新闻的基本特征之一。一般来说，媒体的报道选题越是贴近受众，越能引起受众的兴趣；越是与受众的切身利益相关，就越能得到受众的关注，影响力也就越大。倘若报道了与读者无关紧要的事情，即使报道内容再多，报道分量再重，也无法吸引读者。迪庆日报传媒微信公众号、香格里拉网以及香格里拉App上开设了《迪庆儿女心向党》《迪庆州“四史五观”线上知识竞赛》《迪庆“颂歌献给党”红歌大赛》等栏目，让群众亲身参与进来，从而提高新闻的传播力。

内容上的贴近性。读者在阅读的过程中都带有较明显的求知欲、好奇心和目的性。一部分读者之所以不选择党媒，一个重要原因就是认为党媒新闻太硬，说的是官话，报道的是领导的事，与自己的关联度不大。迪庆日报社的新媒体开设了《法治宣传一日一说法》《每日疫情防控小知识》《党史知识一日一学习》《建设新时代新迪庆一日一播报》《党徽闪耀在迪庆高原》等栏目，尽可能为读者的工作、学习、生活提供有用的信息和帮助。

地域上的贴近性。新闻的另一个显著特征就是本土化。作为一家地方媒体，就是要竭力为本地读者服务，全面、及时、准确地报道本地新闻，充分发挥“信息超市”功能，使党媒成为广大读者了解本地新闻的第一选择。近年来，迪庆日报社在香格里拉网、香格里拉App上开设的《香格里拉飞羽天堂》《程志开的镜花缘》《迪庆生物多样性图片展示》等栏目，介绍迪庆境内的各种动植物及美景，读者只要动动手指就能从电脑、手机上欣赏香格里拉的大美山川、了解香格里拉的趣味知识，拉近了媒体与读者的距离。

感情上的贴近性。即报道的每一个选题必须是读者所关心的、感兴趣的、愿意了解的。现在是信息爆炸时代，读者每天接收信息的渠道很多，选择的余地很大，如果不是他们所关心的、感兴趣的内容，他们就会弃之不读，这样就很容易失去读者。

表达方式要贴近 让读者“看得懂”

有人认为，把政策性、专业性较强的东西转化为读者喜闻乐见的新闻，就能获得更多读者的喜爱和认同。因此，在处理新闻稿件时，要注重表达方式和表达技巧。

硬新闻软处理。时政新闻是州市级党媒的重要内容，在新闻资源总量中占有很大比重，由于它涉及党的方针政策，读者往往很关心。但时政新闻往往较硬，读者理解起来比较费劲，这时就需要媒体编辑在自己吃透精神、准确理解、正确把握的基础上，用读者易于接受的方式表达出来。比如，在庆祝中国共产党成立100周年之际，香格里拉App、迪庆日报传媒微信公众号、香格里拉网把《迪庆日报》七一特刊以H5的形式展现在读众面前，让读者换一种方式阅读报纸；用H5的形式将迪庆州第九次党代会工作报告呈现出来，将硬新闻软处理、硬主题软表达，以亲切生动的方式吸引读者，以深度厚度说服读者。

发挥解读功能。近年来，党和政府关注民生，共建和谐，出台了一系列惠民政策和着力改善民生的举措，老百姓也迫切希望了解这些新出台的方针政策将会给他们带来哪些发展机遇和看得见的好处，将给哪些行业的发展带来挑战，使哪些人的利益受到直接或间接的影响。因此，作为新闻媒体要发挥解读分析功能，提供信息顾问式的服务，做好新闻信息的“深加工”。

语言风格要贴近 让读者“喜欢看”

如今，人们都渴望通过阅读获取信息，更希望轻松阅读、愉快阅读、开心阅读。中央也明确提出：要多用群众的语言，多联系群众身边的事例，多采用群众喜闻乐见的形式，多报道有实在内容和新闻价值的事情，进一步增强新闻宣传的针对性、实效性和吸引力、感染力。这是中央的要求，也是群众的希望。这就要求州市级党媒的新闻工作者在写稿、编稿过程中要改变以往文件性、概念性较强的语言风格，多挖掘、采用生动活泼、新鲜耐读的语言，使文章有看头、有嚼头。

人民群众在长期的生活实践中积累了大量丰富的语汇，个性突出，新鲜活泼，很有特色，听着亲切，所以我们在报道时要多采用群众中生动活泼的语言。因为他们的语言用起来轻松，没有距离感，老百姓喜闻乐见，有利于信息的传播。譬如：迪庆日报传媒微信公众号中用过的“香格里拉的黑颈鹤飞进央视啦”“迪庆的阿奶阿老些，快快来打‘加强针’啦”“阿啧啧！维西‘糯叽叽’入选全国十大农作物优异种质资源”等标题运用本地语言，有效地增强了文章的吸引力和感染力。