新闻传媒市场的竞争日趋激烈，报纸进入“读题时代”，标题的信息传播功能和导读功能日益凸显。如何顺应“读题时代”的要求，让新闻标题“眉目传情”，是新闻工作者的“必修课”之一。

新闻标题制作的重要性

新闻标题可以有效地揭示新闻的主要内容，强化新闻的表达效果。读者在浏览报纸的过程中通常有较大的随意性，他们通过标题来判断是否有自己需要或感兴趣的内容，再有选择地深入阅读，过于平凡的标题很难引起读者的兴趣，那么新闻的内容再好也没有意义，这也应了“题好一半文”这句话。

新闻标题可以活跃报纸版面，提升媒体的影响力和竞争力。在版面编辑过程中，可以利用新闻标题划分报道主题，还可以利用不同的标题种类、字体、字号、美工装饰等美化版面，使版面层次分明、条理清晰，进而提升版面的活跃度。此外，优秀的标题可以激发受众的阅读兴趣，达到信息传递的最佳效果，紧紧地抓住读者的眼球，提升报纸的社会影响力和市场竞争力。

新闻标题的制作技巧

从某种意义上来说，新闻标题是新闻事实和文字表达艺术的融合，制作新闻标题在很大程度上考量新闻工作者的新闻敏感性和概括能力。新闻性和可读性并举是标题吸引读者，乃至报纸赢得读者的关键。

简明扼要。标题越简单越好，越是简单越是醒目，这要求标题既强调重点，又要全面概括基本事实。制作时，要锤炼标题的文字，压缩、慨括标题中可有可无的内容，使标题简明扼要、一目了然，最大化地满足读者的阅读需求，让读者能够在较短时间内获得最大的新闻信息。例如，标题《税邮合作让办税服务更便捷》（《迪庆日报》2022.1.20），一眼就能让人明白这篇报道讲的是税务部门和邮政部门合作办税，提升了办税效率和办税人的体验感、满意度，而原标题《税邮合作提质增效 家门口的办税服务点更暖心》虽然也能让人明白报道内容，却显得有些繁复冗长，没有抓住重点。再如，云南新闻奖获奖作品标题《走开吧！病魔》《援鄂志》只陈述主要事实，无过多修饰，语言质朴凝练、简洁明了，能够让读者瞬间就捕捉到自己需要的信息。

活用动词。阿·托尔斯泰曾说：“在艺术语言中最重要的是动词，因为全部生活都是运动的。”动词在所有词汇中最具有主动性与活泼性，能最直接地将人物、事物、情境的本质特征清晰呈现出来，从而使文章焕发出独特的魅力。在制作标题时，活用动词可以使新闻标题呈现出一种动态，使新闻标题“活”起来。例如，标题《从香格里拉飞向蓝天的“卓玛”》（《迪庆日报》2021.7.29），“飞”可谓一语双关，既点明了卓玛的职业是空中乘务员，又表明卓玛乘着国家精准扶贫的春风摆脱贫困，飞向更广阔的天空打拼事业。再如，云南新闻奖获奖作品标题《昭通农民工坐上包机去打工》，“坐上”“去打工”等词使一幅昭通农民工坐在飞机上有说有笑地前往外地务工的画面跃然纸上，让人不禁想看看他们为何能享受这样的待遇……由此可见，富于个性的动词常常能使语句简练传神，使人眼前一亮。

善用修辞。如果说准确是为了更真实地传意，简洁是为了更宏亮地传声，那么传神则是为了更深透地传情。标题做得传神，就能把新闻事实及舆论导向表达得更清晰。要把标题做得传神，就要善用修辞手法。使用修辞手法是制作新闻标题的常用技巧，不同的修辞手法效果不同，适用的标题内容也存在差异。在新闻标题的制作过程中，巧妙地运用各种修辞手法，可以使原本普通的标题变得形象灵动。例如，标题《金沙江上的“年轮”》（《迪庆日报》2018.7.11），把三座跨江大桥形象地比作“年轮”，既给文章建立了时间感、空间感，又给读者创造了联想的空间，增强了标题的艺术感染力和吸引力。若把标题换成“三座跨江大桥见证迪庆发展变迁”就会显得平平无奇，无法引起读者关注。再如，云南新闻奖获奖作品标题《小凉山“孟母”迁入“学区房”》《精装房成了“惊装房”？》使用修辞手法后显得寓意深长，给新闻增色不少。但值得注意的是，在使用修辞手法制作标题的过程中，应该尽量避免使用卖弄夸张、过分渲染、晦涩难懂的词汇。

制作标题是一门艺术，也是一门学问。新闻工作者应提高对新闻标题的重视程度，在工作中多学、多思、多练，打破原有写作模式的束缚，实现新闻标题制作的创新性及丰富性。