● 王瑄怡

近年来，随着经济社会进步和科学技术发展，极大地丰富了新媒体的模式。党的新闻媒体使命重大，在新媒体技术发展迅猛的形势下，主动用新媒体技术，借助新媒体传播优势，做好党媒的宣传报道尤为重要。本文以《迪庆日报社》为例就党媒如何运用新媒体做好宣传报道进行探讨。

坚定党管媒体原则

无论时代如何发展，媒体格局如何变化，党管媒体的原则不能变。2016年2月19日，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上发表重要讲话时指出，党的新闻舆论工作坚持党性原则，最根本的是坚持党对新闻舆论工作的领导。因此，作为党媒要加强党对新闻舆论工作的思想领导；要强化责任意识，加强党对新闻舆论工作的组织领导；要强化能力意识，善于运用媒体宣讲政策主张。

2021年，中国共产党成立100周年，迪庆日报社结合党史学习教育，在报纸、香格里拉网和香格里拉App上开设了众多栏目，发起了群众参与专题活动，并依托栏目和专题活动，认真做好中国共产党成立100周年的宣传报道工作，做到了理论与实践相结合，既有新时代故事，又有革命建设时期的历史追忆，从而大大提高了新媒体的点击率。迪庆日报社先后开设了“在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下——新时代 新作为 新篇章”“沿着习近平总书记指引的方向奋勇前进——学党史 悟思想 办实事 开新局”“奋斗百年路，启航新征程”“党史知识一日一学习”“党徽闪耀在迪庆高原”“永远跟党走”“童心向党”等栏目。在香格里拉App开展“答题有奖 迪庆州‘四史五观’线上知识竞赛活动”。同时还开展了迪庆红歌大赛活动，通过手机短视频“唱红歌”形成“高原处处有歌声、各族群众人人唱经典”的良好氛围，激发全州各族干部群众爱国爱党、干事创业、砥砺奋进的豪情。在香格里拉App客户端、香格里拉网、迪庆日报传媒微信公众号发布“迪庆儿女心向党”专题小视频，并在香格里拉App开设专题栏目。这一些系列宣传策划，充分发挥新媒体普及党的历史知识，宣传好、阐释好、讲述好新思想和党的路线方针政策以及党中央重大决策部署的作用。

注重时效性

在采编过程中，要利用党媒的优势，获得第一手消息，再优化采编流程，从记者采写到编审校一气呵成，做到实时发生就实时发布，争取“第一注意力”，也就是日常说的“快、狠、准”。

例如，在2018年11月14日凌晨2时，金沙江“11·03”堰塞湖泄洪洪峰过境迪庆，灾情发生后，迪庆日报社全媒体记者奔赴一线，当天，来自新闻现场的图片、文字通过网站、微信、客户端、微博等媒介展现给读者，第一时间向外界传递灾区真实情况和抗灾救援最新进展，抢占时效性。后方编辑整合路政、交通、气象部门通讯员稿件，对新闻事实进行补充，及时发布路况、天气提示，充分发挥新媒体在突发公共事件报道中准确、快速、海量的优势和服务受众的功能。从防范到洪峰过境至抗洪救灾，香格里拉网、迪庆日报传媒微信公众号、迪庆手机报、香格里拉App等新媒体持续发布消息近百条、图片上千幅、音视频上百条，成为其他媒体转载的重要新闻源头。系列报道通过文字、图片、视频等融媒体手段，挖掘和宣传了一批在抗洪抢险救灾过程中的感人事迹和先进典型，全面反映了我州各级党组织和一线党员干部在群众生命财产受到威胁的紧要关头，冲锋在前、勇挑大梁，组织抢险自救的奉献精神，进一步弘扬了社会正气，激发灾区干部群众重建家园的信心和决心，社会反响强烈。

近年来，迪庆日报社不断加强学习，引导记者、编辑更加注重新闻的时效性，《奔走相告！香丽高速双向全线通车了！》《维西县将恢复高中办学 今年9月招生》《@所有人，迪庆机场停飞，2月7日之后才有航班啦！》等消息，都早于其他媒体推送，突显党媒新闻的时效性。

突显权威性

作为党和人民喉舌的党媒，其生存与发展的关键是内容。

越是在资讯爆炸的年代，群众越是需要权威的报道来澄清谣言，透视真相。党媒要善于利用媒体的权威性与公信力的优势，通过新媒体平台，在各种舆论话题中充当正面舆论引导者。作为党报，迪庆日报是州委、州政府决策部署、重要公告、重大举措的第一发布平台。2020年疫情来袭，迪庆日报社全面准确及时报道州委、州政府贯彻落实习近平总书记关于疫情防控的重要讲话和指示批示精神、党中央国务院决策部署。在迪庆日报传媒微信公众号、香格里拉网、香格里拉App等新媒体平台上多次发布与新冠肺炎疫情相关的新闻，让公众第一时间知晓各地疫情新态势、防控新进展。各级各类网站、新媒体平台在首页开设专题专栏，创新推出网络新产品，加强对权威信息的推送，为群众带来准确、权威的消息。迪庆日报社全方位、多角度报道我州各地各部门抗击疫情的积极行动，大力宣传医务人员、基层党员干部、公安干警、社区工作者等不同群体在抗击疫情中的感人故事和先进事迹，并通过迪庆日报全媒体平台进行宣传。

在2020年1月29日，州政府办公室对外发布了《迪庆藏族自治州人民政府办公室关于延长2020年春节假期的通知》，迪庆日报全媒体平台收到消息后，即刻在全媒体平台发布了该通知的相关内容，因为其权威性，得到了广大受众的转发、留言。2020年突如其来的新冠肺炎疫情，让很多人措手不及。香格里拉市城区部分群众在商场、超市争相抢购生活物资进行囤积，并散布谣言称商场超市将关闭10天。2020年2月6日，迪庆日报全媒体微信公众号发布了《【辟谣】香格里拉市商场、超市将关闭10天？这是假滴》这篇文章，及时回应了群众关心的问题，广获受众好评。

贴近民生

迪庆日报社作为本地区的主流媒体，承担了关注民生、反映民意，构架政府和民众沟通交流的桥梁和纽带的关键作用。把民生状态更多地写进新闻内容中去，就是把党和政府方针政策和具体实际，和群众需求相结合的关键一步，通过民生状态更多地进入新闻，可以更多地感受到党和政府方针政策和群众需求的重合，也可以找到这二者在具体衔接上需进一步磨合、改进的地方。在落实方针政策和解决问题的过程中，新闻媒体这个平台的作用和价值也就能显现出来。迪庆日报全媒体微信公众号发布的《香格里拉市民反映自来水供应不正常，供排水公司这样回应……》《香格里拉市民在菜市场买到臭猪肉？官方回应……》《关于香格里拉市城区“摆地摊”，这些你应该知道！》《【最新路况】 迪庆多处道路发生塌方，这些路段受阻中断！》等稿件对群众关心的问题进行解答，为群众解决生活难题，从而通过新闻报道反映人民群众的疾苦与欢乐、呼声和愿望。

总之，作为党媒，我们应该充分利用新媒体在新闻传播中的优势，进一步做好新闻报道工作，发表高品质的新闻作品，积极进行改革创新，推动新闻宣传工作迈上新台阶。