● 马建军

新媒体、传统媒体都有自身的优点和缺点。在新时代特征下，迅速发展的新媒体仍需勇于探索，传统媒体需要转型和自主创新，因而，可以考量将二者结合在一起，灵活运用其优点，做到互利共赢的实际效果。

一、传统媒体与新媒体的比对剖析

传统媒体以报纸、广播、电视、杂志形式展现相关内容，主要致力于宣传策划一些社会发展信息或完成行为主体间的沟通交流。以往非常长的一段时间里，传统媒体占据了关键市场，是信息领域的引领者，以往光辉的经历给传统媒体造就了深入市场的能力。传统媒体一直是很多高等院校媒体技术专业大学毕业生的首选，为其进一步发展壮大带来了强有力的支撑。传统媒体系统的新闻传播核心理念和运营机制进一步提高了品牌形象的优点。与新媒体对比，具备出色的优秀人才、资源、权威性和品牌知名度，通过几十年的稳步发展、累积，报刊、电视、广播节目等传统媒体在信息的策划、编写、发行等领域累积了充足的经验和稳重的标准，有新媒体无法取代的优点。与此同时，传统媒体在信息公布前，必须通过严格把关。传统媒体对信息搜集、过滤、利用和公布的管理制度规定严苛，在一定水平上确保信息真实有效性。除此之外，传统媒体社会责任更为确立。首先，由于报刊、电视等媒体所受监督非常严格，体制完善。其次，体制内的传统媒体工作人员广泛具有较高素质和专业技能，社会责任感较强，可以积极主动承担责任，使传统媒体具备高权威性和社会知名度。

新媒体是伴随着互联网技术快速发展和时代发展演化出来的新生事物，许多应用软件都能给予大众想要的信息，具有比传统媒体效率更高、信息量更广泛的优点。新媒体以信息技术为技术支撑点，以网络为信息媒介开展信息散播，传播范畴更广。网络直播平台的迅猛发展，使新媒体发展趋势更进一步，互联网技术的加持，可以及时公布与即时聊天，进一步提高信息的时效性和信息获得便捷性，不会受到空间和时间约束，根据各种互联网平台和自媒体的结合，完成信息共享，信息蔓延方式多，满足了大众的各种心理需求，可以保证给大众提供大量信息。新媒体的及时性、高频性是传统媒体所没有的，对传统媒体的发展也产生较为深刻的影响。

二、传统媒体与新媒体融合发展措施

传统媒体和新媒体并不是消亡关系，反而能实现互助、融合。媒体结合是技术进步和时代进步的发展方向，是传统媒体焕发生机的必由之路。

（一）、强化融合意识，加强融合力度

传统媒体和新媒体融合发展是促使时代发展必要前提。新媒体技术日新月异，媒体环境发生深刻转变，针对传统媒体或媒体人而言，都需要敢于转型，以技术为支撑点，以内容基本建设为本质，促进传统媒体在内容、方式、平台、运营、管理方面进行紧密结合。

推动媒体结合，应该始终坚持“稳、快、准”。“稳”，更直白来说，就是要保持政治家办报标准，统一反映党的主张，反映人民群众的心声，确保宣传效果好，并且能有效控制。确立新闻底线观念、统一传统媒体和新兴媒体的时效性为基础，通过及时掌握新媒介的传播规律性，提高利用新媒介进行新闻社会舆论的工作能力，使主流媒体可以高效具体指导舆论，尤其是新兴媒体、主流媒体。“快”，是积极主动跟踪、开发设计和利用具备新媒体尖端科技和最具发展空间的新传播效果。现阶段，移动互联网发展趋势快速，智能手机、平板电脑等移动智能终端早已成为了大家获得信息的具体方式。在每个媒体起步时间和彼此之间差别较小的情形下，要做的是“弯道超越”，要充分塑造“服务客户”的意识，坚持抢占先机的宗旨和主动市场观念。“准”，在媒体结合变革全过程中，增强融合发展理念，进一步强化融合发展战略，与此同时，创建融合发展的组织架构、技术支撑、传播服务平台、运营模式、管理体系和考核规范，为媒体融合协调发展给予充分保障。

（二）创新传统媒体发展方式

1、创新内容生产

首先，要革新新闻内容的生产流程。要确立媒介写作方法，按照新老媒介写作流程，一次性搜集的新闻信息多次发表。同时，传统媒体也要利用自身在新闻写作层面上的优势，用权威报道迅速扩大影响力。第二，要革新新闻生产方式。在新兴媒介时代，普通观众也可以成为报道者、宣传者。因此，传统媒体应该改变以往封闭式制造报道内容的方法，运用网络大数据分析、云计算技术等现代化技术手段来分析受众人群的新闻报道需要，将产业化生产制造与个性化产品紧密联系。第三，要注重短视频新闻制作。5G时期，互联网传输速率是4G的几十乃至几百倍，能给人们更直接的体会，短视频将变成新闻报道的关键公布方法。在融合发展中，向人们带来高品质的视频内容。

2、创新服务模式

新媒体时代，媒体和大众群体相互关系被彻底改变，互联网以愉悦性、开放性、多元性、交互性、服务性变成愈来愈多的人尊崇的思维模式。广电媒体在设计方案和内容生产上应有“一切为客户，一切依靠客户”意识，从纯粹的信息服务提供向综合性服务平台转变。传统媒体要利用自身长期建立的权威性和知名度，完成服务多元化，塑造客户应用黏度。例如，一些区域的媒体不但进行信息报道，也是本地民生服务的平台。针对大部分媒体而言，构建大型服务平台在财力和支持上存在困难，可以寻找合作伙伴，完成省、州、县纵向发展，建设省、州、县一体化平台。

总的来说，传统媒体和新媒体分别有忠诚的受众群体，要想在创新能力上谋取长期性发展，就必须在深度融合、一同发展的历程中确保二者融合发展，才能够更好地完成信息、技术等自然资源的共享，进而突显媒体使用价值，推动社会进步。