● 王瑄怡

微信公众号具有传播便捷、快速的特点，现在不少党报都开通了自己的微信公众号，发表在党报微信公众号上的文章可采用网络语言、表情包等，有助于提高党报的亲和力。那么党报微信公众号如何跳出党报的严肃性，吸引更多的受众呢？笔者以迪庆日报传媒微信公众号为例，谈一谈党报微信公众号的传播策略。

一、党报微信公众号的权威性不变

党报微信公众号始终承担着新时代新闻工作的职责和使命，并延续着党报的天然优势——权威性。在信息量呈爆炸式增长的今天，党报微信公众号在受众心里依然有着不可替代的权威性。受众更倾向于通过党报微信公众号来了解一些重要会议消息、人事任免信息以及重大公共危机事件和重大突发事件动态。例如2018年金沙江堰塞湖泄洪时，迪庆日报传媒微信公众号在10月13日发布了《最新发布：金沙江堰塞湖自泄水流最大洪峰将于13日23时到达迪庆境内！！》一文，当天上午阅读量就突破了3.2万次。随后发出的《金沙江堰塞湖洪峰已到达奔子栏境内，请下游积极做好应急防范》一文更是获得7万+的阅读量。《金沙江堰塞湖泄流洪峰过境，迪庆加油！挺住！！》《洪峰过境，迪庆将这样展开抗灾救援……》等文章第一时间让群众获知事件信息，并以权威的声音给情绪紧张的群众吃了一颗定心丸。

同样，党报微信公众号的权威性和公信力在新冠肺炎疫情防控期间更加凸显。自2020年新冠肺炎疫情发生以来，迪庆日报传媒微信公众号成为迪庆州疫情信息发布、稳定舆论、消除恐慌的主流媒体。通过向广大群众传递实时、真实的资讯，在遏制谣言传播、回应民众关切、服务社会大局方面彰显了主流媒体的责任与担当。其中2020年2月3日发布的《【权威发布】肺炎患者陈某在迪庆密切接触者的调查情况通报》一文获得6万+的阅读量。2020年2月16日，《迪庆、迪庆，我是咸宁，香格里拉人民的心意我们收到了！》一文一经发布，阅读量就突破3万+，读者留言达数百条，避免了恐慌和谣言出现。

二、好标题和接地气的内容同样重要

党报微信公众号的文章很大部分为时政新闻，内容严肃、语言严谨，因此要想吸引受众眼球，应对标题和内容进行二次加工，通过醒目的标题和高质量、有趣的内容来提高点击率和转发率。

公信力是媒体安身立命之本，因此 迪庆日报传媒微信公众号的编辑在制作每篇文章的标题时都会慎之又慎，既不虚构，也不添油加醋，重点突出简明扼要，让受众一目了然。例如《州委、州政府重点建设项目调研组深入一线，为迪庆做好这篇文章划重点！》《重磅！事关你我，州委常委扩大会议安排部署了这些大事》《今天迪庆这个会紧紧聚焦上半年怎么看，下半年怎么干！》《这个座谈会对迪庆创建全国民族团结进步示范州工作给予充分肯定！》等时政消息，通过简明扼要的标题一下子就拉近时政与群众的距离，让群众通过标题就能更直观获取主要信息，增强时政新闻的亲和力。

迪庆日报传媒微信公众号的定位是有效、有趣、有用，因此也发布了很多社会新闻。编辑通过优化内容和标题，让社会新闻更接地气。例如，迪庆日报传媒微信公众号发布的《在迪庆发现食品药品有问题怎么办？在这里可以帮你解决……》《香格里拉市棚户区改造项目开工，来看看哪些片区的居民将受益》《箐口至白塔段全封闭施工7个月，一张图教你如何绕行，可别晕头转向哦！》《香格里拉“的士”要涨价了，大家对这事咋看？》《想要捂紧钱袋子、就要扭紧水龙头！香格里拉市城市供排水价格7月起调整！》等社会新闻，无论是标题还是内容都更接地气，让受众一目了然，体现了对受众有用的定位。

一个好的标题可以发挥很大的作用，能够吸引受众的注意力，提高对文章的关注度。例如迪庆日报传媒微信公众号发布的《真实&梦幻 你被小中甸的“花花世界”秒杀了吗？》《小伙伴们，端午节你妈喊你回家吃苦荞粑粑蘸蜂蜜给有回克？》《走，搭伙克牛场上捡牛屎粑粑！》《吃货们注意了！这些菌子你都没吃过就白啦啦生活在迪庆高原了！》《那个谁，妈妈喊你回家收衣服，明后两日瓢泼大雨将光顾迪庆》《听说有人在月光广场尬舞，还惹来他们“砸场子”！》《猴赛雷！塔城呢滇金丝猴说话了，这是怎么回事？》等文章，通过通俗易懂、幽默风趣的方言和网络热词让标题变得新颖有趣，吸引大众眼球，提高了文章的点击率和转发率。

三、合理安排推送时间

微信公众号编辑要对内容的推送时间做出合理规划，有效提高微信公众号的点击率，从而增加阅读量。

一般情况下，迪庆日报传媒微信公众号会在以下4个时间段进行内容推送。首先是上班前的时间，即每天上午7点到9点，其次是午休时间，即每天中午12点到下午1点，再其次是下班后的时间，即每天下午5点至7点，最后是睡觉前的时间，即每天晚上10点左右。因为大部分人都是利用这些碎片化时间获取信息，这样既不会占用工作时间，也有充足的时间。所以在这些时间段内推出的选文被大众注意的概率会更大，更有利于提高阅读量。

在移动互联网时代，海量信息真伪难辨，党报作为主流意识形态的主阵地，其微信公众号也肩负着引导舆论的重任。提升党报微信公众号的品牌影响力和传播力，实质就是进一步提升党报的舆论引导力，扩大党报的传播力。在融媒体时代背景下，党报应该充分发挥自身内容权威、经验丰富、公信力高以及拥有专业素质过硬的采编队伍等优势，利用微信公众号不断提高自身影响力。同时，注重提升党报微信公众号的公信力和亲和力，塑造媒体公正、客观、敢于担当的形象，做好内容平衡与受众互动两项工作，体现人文关怀，为受众留下良好的印象。