● 杨云萍

我们处在一个信息大爆炸的时代，阅读越来越崇尚“浓缩就是精华”，快速阅读正在重新定义长篇大论，在这样的大环境下，新闻报道中亮眼的标题无异于锦上添花。“题好一半文”，写好新闻标题，一是可以成功吸引读者的注意，激发读者继续读下去的兴趣；二是标题作为新闻报道不可或缺的内容，起着画龙点睛的重要作用。

在浩如烟海的微信文章中，制作一个醒目又有个性的标题，能吸引更多人点击观看。衡量微信标题质量的指标有两个：打开率和传播率。打开率就是读者看到这个标题后，会不会打开文章阅读；传播率就是看完文章后，愿不愿转发分享。可以说，标题决定微信稿件的一次传播，而内容决定稿件的二次乃至多次传播。

如何写好微信标题，发挥好标题的“门面”作用，本文以迪庆日报传媒微信公众号为例，从以下几个方面进行思考。

以“数”抓人

在标题中嵌入数字十分有效，所以巧用数字、妙用数字十分重要。把文章中最关键的点用数字体现出来，或者分门别类，勾起读者对新闻完整性的渴望，也能迅速抓住读者，吸引眼球。例如：《迪庆9678人竞争336个公务员岗位，最热岗位是……》《总投资37.84亿元！条条大路通迪庆！》《5600万元，维西县2020年沪滇扶贫协作项目启动啦！》《3326，我们不会忘记！迪庆默哀3分钟，缅怀逝者致敬烈士！》，以数字吸引人，能得到较高的关注。

以“新”馋人

人们总是对新鲜的人、事感兴趣，这是人之常情。在网络传播的时候 ，我们可以对新闻加以编辑、整合，使之形成热点！例如：《好消息！迪庆这23项藏医服务项目，纳入医保报销范围！》《61度的好消息！开发区有地热温泉泡了！》《最新！金沙江堰塞湖12日将开始泄流，我州全力做好应急准备！》《小心！香格里拉部分路段成“溜冰场”》。新媒体的内容，其实是一个组合，是把一些新闻事件整合成充满新意、预知意义的新闻，以引起人们强烈的关注。

以“利”诱人

在标题中就直接指明所表述的利益点，这一类标题的微信点击量都很高，比如，新出台的关于职工福利的文件或者与民生相关的内容。类似的微信标题有：《延迟退休定了？时间表也出来了？这条消息，你一定要仔细看！》《迪庆州将启动一惠老工程 看完这篇后快告诉爸妈》《重磅福利！迪庆推出兜底脱贫的“时间表”和“路线图”》……改革红利、法规利益、工会福利、企业促销，都对受众有较强的吸引力。

以“情”动人

用情来感动读者，是标题制作中常用的手法。任何一个媒体，既得有态度，还得有温度，既需要关心涉及粉丝的内容，又要关心与粉丝有亲密关联的人，这样才能让粉丝感受到你的关爱。例如：《快提醒爸妈！别再转发这些“关怀式”谣言了》《【防疫小贴士】转给爸妈，这件事情非常重要！》《好消息，迪庆老年人免费乘坐公交车实施办法来了》《@迪庆人 转发给家人朋友 这些东西不能吃！》。标题以情动人，更能获得关注。

以“事”感人

故事型标题也更容易感动人，吸引人阅读。多从近期的热点事件中寻找灵感，有了事件和热点，关注度自然也会高一些。比如：《人帅！心善！超有爱！这样的藏族大哥麻烦给我来一打》《大爱让生命延续，他是迪庆首例人体器官捐献者》《乔胜，一路走好！很遗憾以这种方式认识你……》《“我的世界不能没有你”为这位迪庆母亲点赞》。故事类标题能让人有一种想要了解内容的欲望。

以“悬”引人

在标题中埋下伏笔，使读者由于惊讶、猜想而急欲读正文。此类标题应具趣味性、启发性和悬疑性的特点，并能引发正文作答。《看了他们的故事，才知道在迪庆警察还可以当成这个样子》《维西县一房屋被强制腾空，为哪样？》《香格里拉市民在菜市场买到臭猪肉？官方回应……》《扎心了老铁，这场“飞行事故”居然是这样发生的……》。制作标题时，可以通过反问的方式来吸引读者的注意。

以“案”震人

将刚刚发生或者正在发生的突发或不文明事件，简单、明了地在微信标题上表现出来，能收到良好的效果。比如：《这个“大哥”大白天就酒驾，被交警逮个正着！》《必须曝光！香格里拉市城区机动车不文明行为》《香格里拉市长征大道，“牛大爷”横行霸道！》《血的教训！1死2伤，东旺3名未成年人无证驾驶……》。此类标题，更能得到大家的关注。

以“缺”撩人

《疫情期间，6种工资发放标准，你是哪一种？速查！》，看到这样的标题，大家肯定会异口同声地说，这是疑问式标题，但仔细分析后，不难发现这个标题里面有你想了解的东西，你想从中得到答案。比如：《考生家长必看！中高考期间食品安全要注意啥？》《香格里拉市城区能摆地摊了，摆在哪？看这里！》《重磅发布！迪庆这7大群体的收入将增加，可不是简单涨工资呦！》，这些标题都是利用人们缺失的知识、法规，撩动人们的求知欲，从而激发人们的阅读兴趣。类似的手法还有很多，比如：建议类、引用名人和热点类、趣味类、解谜类等。

一个好的标题，能够增强新闻的可读性，强化新闻的传播效果。在媒体融合的大潮中，新闻工作者需要不断地研究学习，转变思路，在标题的形式和内容上多下功夫、多推敲，使微信公众号的新闻标题既客观真实，又让人耳目一新，不做“标题党”，但要让标题“靓”。