近日热播的电视剧《去有风的地方》持续受关注，从鲜花饼、乳扇等当地特色美食到悠然自得、惬意舒适的田园生活，都让追剧的网友感叹每个瞬间都是自己“向往的生活”。云南的风“吹”进了都市人的心头，也让“治愈心灵”“慢生活”成为热门话题。

这部作品为何能脱颖而出，成为爆款？背后的原因不难分析。一则，作品里面展现出来的“治愈”“慢生活”等内容，透露出反内卷、反“996”和“007”的鲜明情绪，非常适合治愈现代都市人的焦虑与浮躁，很容易引发共鸣与共情。二则，作品里面涉及的木雕、扎染、刺绣等非遗文化，开阔了人们的视野，让大家对民族文化有了更多的认知和期待。三则，剧里的美景随处可见，苍山、洱海、马场、油菜花田，每一帧画面都无比舒适，这是很多人心目中“生活该有的样子”，自然能引发关注，因为“剧中人”的生活正是他们想要过上的生活。

这部剧走红之后，也给大理乃至是云南旅游带来了很多利好。云南省文旅厅官方公众号发文称，电视剧《去有风的地方》热播，带起了云南旅游热。数据显示，目前大理的各类民宿、客栈有7000家左右，其中中高端占10%。从目前到春节期间，大理的民宿房间总体预订率大约达到80%，其中，中高端民宿订房率已经超过了90%，普通民宿预订率也达到了70%左右。除了旅游，云南美食也跟着“出圈”。在美团上，像“云南十八怪，牛奶做成片片卖”的乳扇搜索量涨幅最大，同比上涨544%；由新鲜玫瑰腌渍制作的鲜花饼搜索量同比上涨215%，菌子火锅、炸洋芋、玫瑰茶、包浆豆腐、烧饵块等搜索量也均有上涨。

一部电视剧，带火了一地的经济。但对当地来说，不能仅把这当成一时的偶然，而应该把这当成一个契机。对景区、商家而言，不仅要以欢迎客人的姿态欢迎外来游客，更要做好服务保障工作，让“远方的客人”来了之后还想再来。对政府部门而言，也应乘风而上、筑巢引凤、牵线搭桥，通过各类优惠政策吸引更多要素资源不断汇聚，让当地经济发展保持持久的活力。对当地的匠人们来说，也要转变观念，与时俱进，把民族文化发扬光大。

因一部剧带火的旅游经济，是机会也是挑战，需要当地以更加积极的态度、更加长远的眼光去应对，让“文化+旅游”“文化+产业”“文化+乡村振兴”不只是一时的烟火，而是一幅徐徐展开的画卷，越到后面越有惊喜、越有味道，让云南的风“吹”进每一个游客的心里。 （载《云南日报》2023年1月30日第4版）

● 龙敏飞