据文化和旅游部新闻发布会介绍，今年“5·19中国旅游日”以“锦绣山河，美好旅程”为主题，举办主题日、主题月等系列活动。5月19日主题日活动当天，文化和旅游部、浙江省人民政府在宁波市宁海县联合举办主会场活动。各省（区、市）分会场结合地域特色开展系列活动。主题月从4月21日持续至5月31日，内容包括文化和旅游惠民活动、入境旅游推介活动、文明旅游活动、优化消费环境活动等。

各地聚焦“食、住、行、游、购、娱、学”七大场景，推出一系列惠民乐民措施。开展“5·19中国旅游日”海外宣传，举办“你好！中国”国家旅游形象推广，组织境外旅行商来中国开展踩线活动。各地围绕2025年“文明旅游 美丽中国”主题，开展“满天星”文明旅游志愿服务计划等系列活动。

据介绍，今年“5·19中国旅游日”活动主要有以下几个方面特点：一是突出惠民乐民。今年“5·19中国旅游日”主题月期间，全国各省（区、市）突出惠民乐民，引导旅游景区、旅行社、酒店民宿、院团剧场等推出门票减免、折扣套餐、联票优惠等优惠促销活动，集中推出文化和旅游消费券包。以美团、支付宝、高德、携程、华住、喜马拉雅为代表的合作单位拟投入惠民补贴超10亿元，各地计划出台的惠民举措超6000项。二是社会广泛参与。今年“5·19中国旅游日”活动合作单位扩大至60多家，涵盖行业协会、铁路、航空、通信运营商、金融机构、OTA平台、电商平台、交通出行平台、媒体单位等领域。各地引导夜间文化和旅游消费集聚区、旅游休闲街区、旅游度假区及各类文化和旅游经营单位积极参与，广泛惠及居民和游客。三是加强入境旅游推介。文化和旅游部联合相关部门，持续提升入境旅游便利化水平，丰富入境旅游产品供给，在全球广泛开展“你好！中国”国家旅游形象推广工作。充分发挥海外中国文化中心和驻外旅游办事处等驻外机构的作用，综合运用线上线下手段宣传“5·19中国旅游日”，着力提升中国旅游形象、中国旅游资源在国际上的影响力，向各国传递中国欢迎全球游客的声音。各地也将着力优化入境旅游环境，推出便利化举措，支持市场主体创新产品，进一步提升中国文旅品牌在国际上的知名度和美誉度。

与此同时，宁波将精心策划“中国旅游，宁波开篇——跟着霞客游宁波”主题活动，推出系列活动近千场。整个5月围绕“风景”“风情”“风物”“风雅”“风俗”，推出景区景点、公共文化、美食推广、博物展览、非遗民俗等惠民活动，组织长三角区域合作推介、国际旅行商交流对洽、“中国旅游日·大美中国”直播间、“5·20”红妆盛典等活动。

宁波市宁海县是“5·19中国旅游日”的发祥地。2001年宁海提出倡议，将《徐霞客游记》开篇的日子——5月19日，作为中国旅游日来纪念。2002年，宁海举办了首届徐霞客开游节。2011年国务院将5月19日确定为中国旅游日。同年，首个“5·19中国旅游日”主会场活动在宁海隆重举行。15年来，宁海坚持打造“5·19中国旅游日”和“徐霞客”品牌，不断推动宁海旅游高质量发展。

“5·19中国旅游日”主题月期间，中国旅游景区协会联动会员单位推出“景区欢乐消费季”，预计触达4000万人次，累计优惠8000万元。一是门票折扣优惠。参与活动的景区实行门票折扣或免门票优惠；针对学生、教师、老人、军人、医护人员等特定群体，凭有效证件可享受规定的折扣优惠。二是门票组合优惠。“门票+游乐项目”“门票+餐饮”组合购票以及家庭、团队可享受折扣优惠。三是住宿联动优惠。与景区周边酒店、民宿合作，游客可凭景区门票获得合作住宿场所折扣优惠券；入住合作住宿场所的游客，购买景区门票可享优惠价。四是消费满减及抽奖。在景区内指定商店餐厅消费达一定额度可减免部分金额或获得抽奖机会。五是消费券补贴。联合政府或金融机构发放文旅消费券。

（稿件摘自“文旅中国”客户端）