央金拉姆 和丽瑶

5月31日，以“策马逐梦 感恩奋进”为主题的2025迪庆·香格里拉赛马会在香格里拉市盛大启幕。这场以马为媒的盛会，不仅生动展现了浓郁的民族风情，更成为释放旅游消费活力的强劲引擎，奏响了文旅深度融合的崭新乐章。

本次赛马会深度融合“体育+文旅”元素，精心打造多元沉浸式体验场景。赛场上，300余匹骏马奔腾驰骋，展开速度、力量与技巧的激烈角逐；首届香格里拉越野赛同步开赛，吸引1200余名运动爱好者挑战高原极限。夜幕降临时，星空啤酒音乐会将传统民谣与现代电音巧妙融合，带来视听盛宴；美食“长街宴”香飘四溢，露营咖啡营造惬意氛围，让游客尽享“舌尖上”的香格里拉。非遗文创市集更是亮点纷呈，尼西黑陶古朴厚重、唐卡绘制精妙绝伦、藏香制作技艺传承千年，这些古老非遗技艺与潮流文创产品相互碰撞，让传统文化在新时代绽放全新光彩……

丰富多元的活动不仅为游客带来难忘体验，更强势点燃旅游热情。据初步统计，2025年端午假期前两日，我州接待国内游客21.73万人次，实现旅游花费18636.59万元，其中，过夜游花费8685.31万元，一日游花费9951.28万元。

“我来过香格里拉很多次，但参加赛马会还是头一回！”来自泰国的游客陈慕筠难掩兴奋之情，她说：“为了这场盛会，我期待了太久！现场的文艺表演和马术比赛让人热血沸腾，我全程都在录像、拍照，就是想把这些精彩画面分享给泰国的家人和朋友，也想让更多东南亚游客看到香格里拉的魅力，这次的旅游体验太棒了！”

像陈慕筠这样的游客并非个例。随着香格里拉文旅品牌的持续打造，独特的节庆活动正吸引着越来越多的国际游客慕名而来。这场赛马会，正是我州以节庆赋能旅游发展的生动缩影。

近年来，我州将节庆活动作为推动文旅产业发展的重要抓手，深度融合丰富文化内涵与壮美自然风光，持续激活旅游市场活力，书写着文旅高质量发展的精彩答卷。

多元节庆 绘就文旅新画卷

我州是藏族、傈僳族、纳西族等多民族聚居地，各民族节庆文化绚丽多彩。藏历新年的热闹欢腾、傈僳族阔时节的歌舞飞扬、纳西族“二月八”的独特风情，既是民族文化的鲜活展示，也是吸引八方游客的闪亮名片。我州秉持季季有主题、月月有活动、周周有节目、日日有亮点的理念，全力打造特色文旅节庆品牌。

首届世界的“香格里拉”文化旅游节的成功举办，成为迪庆文旅发展的重要里程碑。活动期间，震撼人心的歌舞史诗剧《梦·世界的香格里拉》精彩首演，“冬游香格里拉”消费券与9项优惠政策同步推出，叠加丽香铁路通车的利好，全方位激发市场消费活力。

除大型文旅节会外，我州还因地制宜举办特色节庆活动。香格里拉市小中甸镇的“达拉节”，以手工艺品制作、拔河、歌舞、赛马等丰富活动庆祝丰收；暑期特色节日巧妙凭借独特的民族风情吸引众多亲子游客，为文旅市场注入新动能。

节庆搭台 激活消费活力

节庆活动的蓬勃开展有效拉动我州旅游消费，形成全方位、多层次的消费热潮。每逢重大节庆，各大酒店、民宿一房难求，餐馆食客盈门。节假日期间，全州床位设施平均出租率显著提升，4000余家星级酒店、精品民宿持续优化服务，满足游客多样化住宿需求。餐饮行业推出藏式火锅、纳西族腊排骨、傈僳族手抓饭等特色美食，以舌尖美味带动消费增长。

旅游购物同样热度不减。唐卡、东巴纸制品、牦牛肉干、青稞酒等特色文创产品和特产备受游客青睐。位于香格里拉市三坝乡的纳古工坊非遗体验中心，凭借东巴造纸、纳西纺麻、东巴鼓制作等技艺吸引大量游客沉浸式感受非遗魅力，带动文创产品热销。

交通出行领域，随着游客量攀升，州内客运量显著增长。为方便游客出行，我州增开独克宗古城往返普达措、虎跳峡、巴拉格宗等景区的直通车，迪庆机场扩建升级后开通多条航线，丽香铁路运行平稳。便捷的交通网络不仅激发游客出行意愿，更带动交通消费大幅增长。今年一季度，丽香铁路香格里拉站发送旅客超43万人次，同比增长42%；香格里拉至四川成都、云南保山等列车的相继开行，进一步激活区域旅游潜力，擦亮世界的“香格里拉”金字招牌。

文旅融合 升级消费体验

我州在节庆活动中深耕文旅融合，持续丰富旅游产品供给，提升游客消费体验。各景区景点将民俗表演、非遗展示等文化元素深度融入节庆活动：普达措景区春节期间推出冰上旅游项目，开展高原湿地解密、生态自然教育活动；梅里雪山景区组织日照金山打卡活动；虎跳峡景区的观光电梯、五彩福铃等项目深受游客喜爱。这些举措让游客在领略自然风光的同时，沉浸式感受迪庆传统文化与民俗风情。

“下一步，我州将继续深挖节庆文化内涵，创新活动形式，完善旅游基础设施与服务体系，持续放大节庆活动对‘吃、住、行、游、购、娱’全产业链协同发展的带动效应，推动旅游产业与其他产业的深度融合发展，让世界的‘香格里拉’一直都是游客心驰神往的旅游消费目的地。”州文化和旅游局副局长郑荣说。