近年来，广播、电视、报刊、网站等媒体之间的竞争日趋激烈，而媒体同业中的竞争激烈程度也毫不逊色。现在广播正面临着生存和发展的双重挑战。制作优秀的节目是竞争的关键。而科学、合理地编排这些节目也是值得重视和关注的。好的节目编排，可以使频率的整套节目形成强大的整体效应，使内容丰富的节目得到合理的资源配置，从而提高频率整体的竞争力。

一、确定听众资源

首先，挑选对最大部分的可以成为听众的人具有吸引力的节目。也可以理解为，把节目放在最合适的时间以便播放给最多数目的听众。一般而言，综合频率的听众比专业频率听众多，音乐类专业频率的听众要比经济类专业频率多，因此，做好各频率的听众定位和时段编排，能够优化听众跨频率分配，提高电台的总体收听率和听众占有率。

其次就是受众, 受众是大众传播媒介生存和发展的根基。作为大众传播媒介的广播，不论是在给单个节目的定位时，还是在制定全频率节目编排原则时都要以受众的需求为基础。不同的受众群体，对内容的需求也不尽相同。因此，必须明确一个目标受众群。如新闻广播，受众群体应定位于有车一族、离退休干部、中高收入群体。这些群体一般生活节奏快，获取信息的方式大部分在车上且收听时间不长，鉴于此各新闻频率或新闻栏目都会选择在早、中、晚上下班高峰期安排新闻节目。每档新闻节目不宜过长，每档节目时长5到10分钟居多。轮盘式的编排方式让许多移动收听群体可以随时随地收听新闻，了解国内外大事小事。

二、打造专业频道，突出品牌栏目

一、信息量大是今日媒体的普遍特点，专业频道如何编排，能最大限度地突出专业特点，从大量的信息中攫取重要有效的信息呢?这就和各个频率的特点和内在规律有关了。以新闻频率为例，新闻节目的编排，同样有合理布局、优化组合的问题。从体裁上看，消息类、专题类如何组合：从形式上看，纪实性的、访谈性的，如何选择；从内容上看，微观的、宏观的、事件的、人物的，如何取舍，都有一个引导艺术和引导水平问题。一组新闻节目编排的成功与否，很大程度上取决于策划的是否得当，这就要求编辑在编排节目时要通盘考虑，精心策划。不论怎么编排，头条应该是最重要的新闻。头条是新闻节目的“龙头”，体现着编辑选择新闻、把握新闻的能力，是节目编排的重头戏。新闻价值高、信息量大的头条不但可以吸引听众的注意力，还能激发听众收听节目的欲望。

二、要突出品牌栏目。以强势节目开端，再接连安排类似的节目，以形成受众逐渐增多的趋势。现在的广播节目都是呈现板块式设计，即通过板块内节目的相关性，奠定、增多、留住受众。最大程度地减少听众流向别台的可能性。

三、编排策略

就节目编排而言，一般分为纵向编排与横向编排两种：纵向编排着眼于广播电台内部一个频道或节目合理的、科学的排列，而横向编排则主要针对广播电台之间的竞争，将竞争对手的各种情况也纳入本台节目编排的考虑范围。上述两种方法在进行节目编排时通常会结合起来一起使用。

1、纵向编排。纵向编排是在深刻了解本台的主要定位、各个节目在各个时段的优劣、不同时段的听众特征等数据，编排出最为科学合理的节目播放顺序。使各个独立的节目有机地结合在一起，相互提携与补充，从而发挥最大的宣传效果。纵向编排法主要分为：提携式编排、抬轿式编排、扁担式编排和板块式编排。通常采取以下的节目编排策略：

匹配策略。根据目标听众的日常生活周期和习惯来编排节目的一种策略。如充分考虑目标听众的作息、乘车或开车上下班、居家家务劳作、午间闲暇等生活习惯，使不同类型的节目与其目标听众生活周期中各个阶段相匹配，从而有效地争取听众。

导入策略。把一个强势节目安排在同类目标听众的弱势节目之前，通过沿袭效应将强势节目的听众保留到下一个弱势节目。

吊床策略。指将一个弱势节目放在两个强势节目的中间，用两端的两个强势节目把中间一个弱势节目的收听率吊起来。由于听众喜欢吊床两端的强势节目，所以一般不随便转台，以免错过了后面的节目。

沿袭效应策略。是把两个以上目标听众相同或相似的节目安排在一起依次播出，以便对下一个节目产生沿袭效应。

2、横向编排。横向编排是针对竞争电台的优劣势，对本台节目内容、编排等做出有针对性的调整，从而产生战略性的优势。横向编排法主要分为：阵地式编排、冲锋式编排和游击式编排。横向节目编排的主要策略有：

重拳出击策略：指在竞争对手的节目播出之前，安排一个强势的、历时较长的节目以先发制人。及早吸引听众并将听众的收听兴趣努力保持的一种节目编排策略。运用这种策略的前提是对竞争对手播出的节目有充分了解。

对抗式策略：指本节目目标听众与竞争对手类似，在同一时段安排同类节目，彼此正面交锋的一种编排策略。这种策略是在二者实力相当的情况下运用的，谨防以卵击石。

锁式策略：指刻意安排一个相当长度的节目，以始终吸引听众，防止听众“溢流”，从而封锁其他台的节目的编排策略。

无缝隙策略：指两档节目之间的“破口”缩小，甚至等于零，让第一档节目无缝隙地过渡到下一档节目，以防止听众转台的编排策略。还可以在前档节目结束后，先播放下一档节目中的快节奏的、吊人胃口的片段，吸引并留住听众。

广播节目具有线性传播的特点。通常，把一天的时间粗略地划分为六个时段。其中早、中、晚是三个黄金时段，其余三个时段是非黄金时段。在设置安排节目时，因根据不同时段的特点合理安排节目，每个时段的节目应与这个时段的社会生活尽量吻合。

（1）早间时段的节目安排应力求“新”。

现代社会的人们，早上大部分处于紧张状态，起床、洗漱、吃早点，出门上班、上学，一系列行动要在很短的时间内完成。另外，由于私家车不断增多，上班上学路上，人们更关心昨夜今晨发生了什么事情或者今天将有什么情况出现，路况、天气等实用的服务信息要在早间上班高峰期安排播出。

（2）上午时段节目安排侧重服务。

上午时段，广播电台的收听群体为路上开车去办事的年轻群体、退休在家有整块收听时间的退休人员、有一定学历背景的全职妈妈等，这一群体有整块的收听时间，欣赏水平也比较高，一些健康或生活服务类节目在这一时段安排，能培养一部分固定的收听群体

（3）午间时段节目安排力求“精”

午间时段比较短，人们要吃饭，午休，越来越多的人把节目当成餐桌的伴奏曲，这一时段节目安排轻松幽默的内容，并且时间不宜过长。节目时间均为半个小时，短小精悍，主持风格轻松幽默、个性十足。在编排节目过程中注意这一时段听众的收听状态，不宜安排法制节目及健康节目。

（4）下午时段节目力求“专”。

下午时段收听群体不固定，所以在节目安排上可以选择专业性比较强的节目。法制、体育、教育类节目。这些节目专业性强，易于巩固收听群体。

（5）晚间节目的安排力求“丰”。

晚间时段时间较长，受众较为集中，以学生、夜班工人、出租司机、年轻的单身群体为主，并且这一时段各个频率的节目竞争非常激烈，在节目设置上应力求丰富多彩、形式多样，给听众更多的选择。

四、整体策略

为了提升整体竞争力，在节目内容、节目形态不断创新的同时，节目编排也在不断创新。目前各家广播电台在节目编排方式上采用了国际通用的“整点播出方式”，即所有节目都在整点或半点播出。对于任意一家广播电台，全天节目的差异化编排与单个节目的成功有着同等重要的作用。单个节目收听率再高，如果整体节目编排不当，也无法实现优势竞争的合力。

总之，节目编排是学问也是艺术。只有遵循媒体的规律，找准自身定位，强化识别度地进行节目编排和运作，抓住市场机遇、注重细节、能够站在受众的角度，尽显“以人为本”的节目运作和编排的频道，才能在激烈竞争的市场中有立足之地，进而彰显优势竞争力。

参考文献：

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