2017年春节档终于落下帷幕，7天长假累积票房近34亿元人民币，《西游伏妖篇》登顶档期票房冠军。然而在一片欣欣向荣中，卷土重来的票补起到的作用不能被忽视。所以如此美好的开端并不能预示2017年的票房长红，电影质量的提升仍然是最亟需解决的问题。

在经历了令人失望的2016年后，2017年的第一个重要档期——春节档无疑吸引了众多业内人士的目光。长假首日即大年三十当天收获0.44亿票房，无须多提。大年初一5部新片同日上映，全国电影票房达到7.95亿，同比增长约24%，刷新内地电影票房单日纪录。在接下来的5天中，单日票房自5.8亿起，每日稳步递减0.2至0.4亿，没有出现断崖式下滑，足见观影已经成为春节长假中人们习以为常的休闲活动。截至大年初五，春节档6天总票房为29.24亿，单日票房也已突破4.2亿，且数据依旧在增长中。

单片方面，周星驰、徐克联手打造的《西游伏妖篇》以首映日3.56亿的成绩，刷新内地华语电影单日票房纪录，并以总票房10.36亿的成绩登顶档期票房冠军；成龙主演的《功夫瑜伽》后来居上，挤掉王宝强的《大闹天竺》，以7.17亿位列第二，值得一提的是，该片在上映第四天时击败《西游伏妖篇》，夺得单日票房冠军，实现了逆袭；与季军《大闹天竺》的高开低走不同，韩寒执导的《乘风破浪》画出了一条漂亮的票房曲线，上映第6天单日票房竟高过上映首日，凭借口碑逆势上扬，长线看涨。动画片《熊出没·奇幻空间》在一众大片的打压下，票房竟无声无息地突破2.5亿，闷声发大财的背后是品牌在发力。

2016年春节档漂亮的开门红后，不少业内人士曾激动预言2016年总票房将突破600亿，然而现实是残酷的。吸取了去年的教训，尽管今年春节档的票房数据看起来很美好，但人们已经充分认识到票补在其中起到的作用。去年票房增速低于预期的一大原因主要是票补低于预期，今年互联网售票平台再一次启动票补战略，以低票价吸引观众，9.9元观影，8.8元特惠，甚至6.6元就可以买到一张电影票。这种不可能长时间维持的低价，在短时间内助推了票房增长，但电影市场的后续发展动力还是要靠电影质量支撑。