近年来，伴随着手机网络科技的飞速发展，手机自媒体凭借其方便、快捷、互动等优势已经成德钦县人民群众了解信息、学习知识、休闲娱乐的重要媒体。特别是自手机社交软件微信APP的普遍使用以来，很多人已经形成了通过微信了解时政、民生新闻，学习科技文化知识，享受文化艺术作品的生活方式，甚至很多人成了“机不离手”的“低头党”。为顺应时代生活方式对媒体传播的新要求，进一步加强本土媒体的影响力，把握正确舆论导向，德钦县宣传、文化等部门先后推出了德钦电视台、梅里故事等一批宣传德钦形象的手机微信平台。宣传、文化部门如何利用自身优势，合理利用手机自媒体展示德钦形象，是摆在德钦宣传、文化人面前的一个重要课题。只有正确认识手机自媒体的优势，并深度结合部门自身优势，才能真正把宣传、文化工作做到位。

一、德钦县宣传、新闻出版、文化等部门的手机自媒体运行情况

近年来，为切实保护和弘扬民族优秀文化，加强推进德钦县文化和旅游产业的融合发展，落实县委、政府关于“扮靓德钦”五年行动计划、“精品旅游文化县”建设相关重点工作的安排部署，同时也为提升本土媒体的影响力，发出德钦“最强音”，德钦县委宣传部和县文体广电局分别创办了梅里故事和德钦电视台两个微信公众平台。其中德钦电视台微信公众平台为德钦县电视台的微信平台，主要发布全县时政民生新闻、各类重大文体活动以及全县各部门的重要公告等。梅里故事微信公众平台主要发送全县重大文体活动，涉及惠民工程的重要时政民生新闻，以及各类宣传描绘德钦自然风光、文化艺术的图片、视频，文学作品等。

二、德钦宣传、新闻出版、文化等部门手机自媒体平台存在的问题

自梅里故事和德钦电视台两个微信公众平台开办以来，在县委、政府的正确领导下，在工作人员的共同努力下，各项工作上了一个新的台阶。但与“讲述雪山故事、传播民族文化、提升德钦形象”的工作目标，仍有不小的差距，具体存在着细节上的一些问题。主要表现为：1、信息内容单一，多为时政新闻。对地方特色的文学、歌舞、绘画、民俗、手工艺品等的宣传力度不够，挖掘层次不深。2、自然风光、民风民俗信息线索挖掘不够，多为被动接受线索为主，没有经费、时间支持工作人员深度挖掘典型自然风光、民风民俗相关的图片、文字、视频信息。3、宣传方式较为原始，德钦丰富的人文资源和自然风光旅游资源的宣传，停留在图片推送、活动信息报道上，没有展示故事性，宣传内容吸引力低。

三、如何利用现有手机自媒体平台，展示宣传德钦形象

目前，梅里故事和德钦电视台两个微信公众平台各项工作已经步入正轨，如何合理利用现有资源，提速德钦形象宣传工作的“火车头”，进一步提升德钦知名度，扩大德钦影响力，是有关媒体工作人员必须思考的重要问题。提升公众号的影响力、吸引力应做到以下三个方面的工作。

1、以坚持正确的舆论导向为基础。

德钦宣传、新闻出版部门手机自媒体平台扩大影响力，必须以坚持正确舆论导向为基础，牢固树立以人民为中心的工作导向，依托手机自媒体的科技优势，并结合传统媒体的先进经验，宣传社会主义核心价值观、中国梦以及先进的文化。在整个宣传过程中，坚持以习近平总书记系列讲话精神为指导方向，特别是要贯彻落实习近平总书在党的新闻舆论工作座谈会上的重要讲话精神，努力做到围绕中心、服务大局，更好地宣传展示德钦经济社会跨越式发展的新面貌。

2、以丰富宣传内容为重点。

目前，梅里故事和德钦电视台等两个微信公众平台的宣传内容单一化现象比较明显，对各类受众的吸引力不强。解决当前问题，进一步扩大受众群众，提升平台的影响力，唯一的出路就是要丰富平台的宣传内容，增加信息种类。丰富宣传内容，首先就要充分了解手机自媒体受众群体的实际需求，并根据社会上普遍愿意接受休闲娱乐性、趣味知识性较强的信息的特点，以地方特色鲜明的文学、歌舞、绘画、建筑、器乐、民俗、藏文、书法、手工艺品等本土文化艺术为主要宣传内容，重点宣传本土重要文化艺术活动、知名文化艺术人才以及精简的本土文化艺术知识。同时注重对本地优美自然风光的介绍，加强对旅游景区、景点故事性、文化内涵的挖掘，以文学作品、图片、视频等手段，描述自然风光、风土人情。

3、以改进宣传方式为突破口。

梅里故事和德钦电视台两个微信公众平台由于开办时间较短，目前的受众人数不多，尤其是持续关注的高质量受众更是很少。如何把宣传平台的台子搭建得更大，直接影响着平台的影响力。平台工作人员要始终坚持把扩大平台受众群体作为提升平台影响力的重要突破口，运用多种方式宣传微信公众平台。可采取公众号二维码在人群密集场所粘贴、利用重大文体活动宣传平台、在手机自媒体等各类社交软件宣传平台以及甚至可以由政府部门通过文件的形式推广公共号。或者是通过微信朋友圈以“熟人到熟人，朋友圈到朋友圈”的方式宣传公众号。多措并举，努力扩大公众号的受众群体、提升影响力。

总之，面对科学技术的日益发展，手机自媒体时代的到来。只有充分利用手机自媒体的优势，并结合德钦经济社会发展实际，在微信公众平台宣传德钦形象。才能更好做好“讲述雪山故事、传播民族文化、宣传德钦形象”的各项工作，才能更好做好德钦县建设“旅游文化精品县”，建设“六个德钦”、构建“六个家园”，推进“扮靓德钦”五年行动计划等各项工作。充分发挥媒体工作的优势，为德钦全小康社会和长治久安示范县建设，实现经济社会化跨越式发展做出媒体鼓劲、聚力、宣传的工作。