“心动香格里拉花海，醉卧杜鹃深处”。—— 驱车穿行在迪庆州境内的几条公路上，满山的高山杜鹃花海会让人恍如闯入了世外桃源，在离香格里拉市中心不远的纳帕海骑马可以体验到驰骋草原的感觉，夜晚藏民家访歌声悠扬，一批批游客沉醉其中，这样的夏季香格里拉标语格外显眼。

从上个世纪90年代至今20年来，迪庆旅游在景区基础设施建设、接待能力、整体服务水平等方面都有了巨大的变化，成为名副其实的旅游大州。

迪庆旅游的打造，不是一个单一的旅游指南，而是旨在通过品牌化建设，充分发挥自身优势，全面整合迪庆旅游资源，搭建多层次的旅游产品品牌体系，为迪庆旅游赋予新的文化表达及内涵提升，实现品牌扩张，带动全州旅游整体品牌化、品质化融合发展。而随着旅游业游客群体个性化需求的升级，单一的经营模式注定无法满足广大游客，因此，以“旅游+”为核心的多业融合发展模式应运而生。在州委、州政府的主导下，迪庆州旅游发展委员会加快迪庆旅游信息化建设步伐。2016年9月26日，迪庆旅游手机APP和迪庆旅游资讯网成功开发建设并投入运营，标志着迪庆州旅游从品牌旅游、产品旅游到智慧新旅游的跨越，服务旅游信息化建设进入了一个新阶段。迪庆旅游融合了新手段、新方式，在更大的互联网平台上展现迪庆的魅力，用新的渠道来展示迪庆旅游不断前进的姿态，以更加多样的服务来满足游客对旅游市场的需求。日前，州旅发委组织了重点旅游企业赴天津、青岛、济南三地开展了“世界的香格里拉”客户体验暨新产品发布旅游宣传推介，向各地游客发放旅游宣传资料数千份，这次营销与以往不同的是，在执行云南史上最严的整治措施的同时，迪庆州旅发委同企业依托迪庆稀缺资源和自身优势针对不同的人群，特别推出“隐觅香格里拉”系列产品，涵盖了四人团、一家一团、机加酒、任意行等分支品牌，推出了香格里拉至西藏盐井—林芝—墨脱—拉萨线路、香格里拉至四川稻城亚丁—色达—康定—成都的两条跨省旅游精品环线；形成了云南省内的香格里拉—丽江—大理、香格里拉—丽江—怒江—维西的两条省内跨境旅游精品线路。下一步，州旅发委将与去哪儿网、携程等知名网站合作，整合我州多家旅游企业资源和产品，推出迪庆旅游产品网上团购，为游客提供旅游产品咨询、预订、销售等一站式服务。

与此同时，坚持“交通到哪里，旅游促销就跟到哪里”的促销战略，去年12月，承载着云岭高原的期盼，七彩云南迎来了高铁时代。迪庆州以沪昆高铁开通为契机，1月5日，冠名“世界的香格里拉号”高铁列车，这是云南省首列以地区命名的高铁列车，也是我州首次利用铁路车载媒体推介旅游品牌的创新举措。此趟列车往返于昆明和北京之间，巧妙地将迪庆的生态旅游、民俗旅游、民族文化等等旅游元素和产品信息，准确、及时地传递给动车乘客，建立铁路线上线下的信息和交通服务通道，不仅激发了动车乘客对香格里拉的消费欲望，还能刺激迪庆旅游的发展，从而推动迪庆旅游业的均衡发展，并对推动迪庆旅游业发展有重大的意义。

积极开展专题活动宣传。2016年，迪庆开展了“文明旅游从我做起”专题旅游宣传活动，邀请各大旅行社、旅游公司参加，发放各类宣传资料1000余份，取得明显效果。制作了《每个人心中都有个香格里拉》《香格里拉虎跳峡宣传片》《2017普达措国家公园宣传片》等专题宣传片及《迪庆旅游宣传册》资料，全方位地宣传和展示迪庆及香格里拉秀丽风光；迪庆州旅游集团团队合作制作完成了《时间之外》珍藏版手礼即将发布，不断提高迪庆旅游美誉度。

利用现代媒体加大宣传。2016年，迪庆旅游与迪庆日报社进行合作，分别在《迪庆日报旅游月版》、《迪庆日报传媒》微信，《香格里拉网》宣传旅游资讯及宣传片，同时还充分利用迪庆旅游官方网站、微博、微信、客户端等现代媒体，构筑迪庆旅游全方位的宣传格局，扩大了迪庆旅游的影响力。

今年是迪庆藏族自治州建州60周年，迪庆州积极贯彻“创新、协调、绿色、开放、共享”的五大发展理念，抢抓“一带一路”“互联网+”“多规合一”发展机遇，以全域旅游创建工作为抓手，统领地区旅游供给侧结构性改革。统筹迪庆城区、特色产业小镇、美丽乡村等工程建设，走“旅游+”的产业融合发展道路，系统构筑迪庆全域旅游新格局，从“旅游城市”到“城市旅游”，驱动地区“旅游+相关产业”经济协作、融合并积极向产业旅游化转型发展。完善旅游综合管理服务体系和加快旅游标准化服务建设的同时，大力实施“走出去”和“请进来”相结合，浓墨重彩地倾力开展形式多样的立体化旅游宣传推介，旅游业实现了“井喷式”发展，旅游的知名度、美誉度不断提升。

创新旅游发展模式有利于推动全州经济社会的发展，促进产业结构的优化升级，也能拓宽就业渠道。近年来，在推动全域旅游发展格局下，香格里拉区域间的经济文化繁荣、民族团结进步和生态文明建设得到不断加强，旅游文化产业发展和旅游服务不断提升。香格里拉市通过持续优化旅游消费环境、整顿旅游文化市场，加快旅游基础设施建设，推动旅游产品多样化发展，着力培育新的旅游消费热点，以文化产业、旅游产业带动和促进经济社会协调发展，取得了显著成效，为全面建成社会主义和谐家园，全面实现小康社会奠定了良好的基础。

一系列立体化形式多样的宣传，在全方位地向游客宣传和展示了迪庆秀丽的自然风光、悠久的历史文化和淳朴的民俗风情，进一步提升了迪庆旅游知名度和美誉度的同时，迪庆旅游经济也赚得了盆满钵满。“十二五”期间，全州共接待国内外游客6294.28万人次，比“十一五”增长150%，旅游总收入420.73亿元，比“十一五”增长173%，旅游业增加值占全州GDP比重达16.8%。2016年全州共接待国内外游客达1975万人次，旅游总收入达188亿元，旅游产业呈现出蓬勃的发展势头。