（上接7月1日三版 ）

四、品牌定位

“品牌”是产品载体的印象和市场信誉程度的标志。香格里拉已经成为全球知名和公认的“品牌”，从“品牌”的影响价值、包容性、市场潜力等全方位考量，再也找不到比这一品牌更能概括迪庆自然人文资源，更能把迪庆推向世界旅游的前沿，更能经久不衰地勾起人们向往的牌子了。因此，我们大可不必放弃这座还未开发的“金山”去找铁矿。齐心聚力、静心务实、承前启后地把香格里拉品牌打造好，是我们的发展捷径，也是我们的发展潜力和竞争势力，我们应当充分发扬它。

“品牌”的核心竞争力在于它的独有特有性。在中甸县更名为香格里拉县之日起，同时也宣告了世上只有一个香格里拉。从此，昔日的竞争者们只能做文字游戏去接近它，试图成为它的“近亲”。如香格里、香巴拉、格里拉等代号出现在左邻右舍。但他们没有人说我是香格里拉了。所以，这张王牌成为迪庆所独有特有，我们应当充分珍惜它。

香格里拉有无限的包容性，这也是巨大的商业潜力。它描绘的是一种社会现象，因此，大到自然、经济、社会、生态环境，小到饮食、服饰、艺术、习俗、建筑等等，无所不能容于它的名下。“做实”香格里拉品牌似一道无所不包的综合填空题，要求我们一道道去回答，去填充。从这个角度看，目前我们还徘徊在它的门外。我们做出了几道题，如“三江并流”世界自然遗产、普达措国家公园等，回答了香格里拉人与自然和谐的考题。“三江并流”是世界级物质品牌，普达措是迪庆生态环境的招牌。如何充分挖掘、提升、拓展香格里拉品牌内涵，将香格里拉的“基因”传承在迪庆自然、人文领域的方方面面，这是“做实”香格里拉品牌，打造迪庆香格里拉全域旅游景区的方向和出路。

五、市场定位

当前，我们正处于经济全球化、信息网络化、通达立体化的新时代，高科技已经成为生活的助推器，地球村已经不是一个概念，而是现实。旅游业的特点是走访、探秘、求新、尝鲜。因而，从大的时代背景和行业自身特点分析，迪庆香格里拉旅游市场的定位应当面向全国、面向世界、面向未来。

旅游产品价值的实现要靠“共享”获得，别无他路。前来共享的人越多，自我越壮大。旅游产品不同于工业产品具有独占性、排它性和满足性。它是一种互补性、包容性、共享性的消费品。就如教书先生桃李满天下，不仅不会削弱他的知识，反而会增长他的知识。又如罗平的油菜花旅游，在获得观赏油菜花巨大商业价值的同时，油菜本质的油照样可以收获。因此，旅游业就是这样一种能够让物体除了物理价值而外，还可以通过注入文化的灵魂，给人提供精神享受，获得印象力的经济附加值的特殊产业。是一种可以满足人的精神和物质双需求的服务行业。反过来讲，它又似一个幽灵，不能独立存在，必须依附于一个实体，才能发挥作用的“寄生”经济。

任何一种产品或自然现象都有物理的享用性和精神的感受性双层价值。从这个意义上来讲，迪庆香格里拉的一山一水、一村一寨都有打造成为旅游产品的可能。但要成为旅游产品必须有人进行规划、设计、包装，并招引前来“共享”产品的人群。所以，“做实”香格里拉品牌，打造迪庆香格里拉全域旅游景区就要将香格里拉的理念溶化在全州自然人文的各个方面、各个领域、各种物体之中，向世人展示一个现实的香格里拉，让“神仙居住的地方”成为可供凡人在物质和精神等各方面能够真切体验的理想归宿。

六、目标定位

“做实”香格里拉品牌，打造迪庆香格里拉全域旅游景区，首先要明确其目标定位。根据中央新的发展理念和树立社会主义核心价值观等精神，结合香格里拉品牌的特殊内涵，香格里拉品牌的目标定位建议为“文明、特色、静谧、生态 ”。

1、文明。主要针对人的综合素质所表现出来的一切言行，这是做实香格里拉的软件条件。香格里拉描绘的社会没有特权、没有争斗、没有欺诈、没有亲疏、没有烦恼，人人平等、和睦相处，这些是针对人文环境的塑造，或者说是香格里拉文明社会的标准。一个文明的社会由文明人群缔造而成，包括物质文明、生态文明。人的因素在文明社会建设中成为第一要素。围绕这一目标，要从家庭教育、学校教育、单位教育到社会精神文明建设齐抓共管。俗话讲，十年树木，百年树人。文明建设是从古至今一项人类共性的长远工程。主管部门要把“培育香格里拉文明人，建设香格里拉文明社会”目标具体细化在文明用语、礼貌礼节、诚实守信、拾金不昧、包容谦和等日常生活和交往中。

2、特色。主要指城镇、村庄建设布局和建筑风格，以及饮食、服饰、艺术等方方面面。要将全州26个民族的民族文化体现在特色迪庆建设当中。在州域总体规划的指导下，每一个自然村都要有规划布局、设计蓝图，以及特色定位。并着手进行具体的技术指导。就如当年我们对城市进行“穿衣戴帽”一样，对全州乡村、道路、生态等硬件设施建设进行全面规划调整和装饰。

3、静谧。主要指人居环境。是针对城市的喧嚣、污染、快节奏的生活而言。现代人疲惫的身心向往在静谧的自然环境和原生态的人居环境中得到休整。迪庆的大环境恰恰具备营造成祥和、静谧、原生态的休闲环境的先天条件。

4、生态。主要指保持原始状态的自然风光和传统习俗文化。具体分类为森林、草地、河流为主的原始自然生态；种植业、养殖业、城镇绿化美化等为主的人造自然生态；建筑、饮食、服饰、说唱、歌舞、生活习俗等为主的生活文化，这些都是旅游业不可或缺的文化环境。

文明的言行举止、富有特色的城乡风貌、静谧舒适的生活环境、原生态的自然和文化环境，就是“做实”香格里拉品牌，打造迪庆香格里拉全域旅游景区应该努力营造的氛围和追求的目标。

（未完待续）