“题好文一半”，成功的标题是新闻成功的一半。标题是一篇文章的“眼睛”，是呈现给读者的第一件东西，是文章给读者的第一感觉。信息爆炸时代，在新媒体快餐式、碎片化阅读的背景下，读者的阅读习惯逐渐改变为先看标题，然后再决定看什么，很多人甚至只看标题不看正文。要想让读者在成千上万的文章中挑你的文章来看，标题就显得尤为重要。标题制作得好，能激发读者的阅读兴趣，一题胜千言，给一篇报道增色不少；反之，标题制作得不好，则完全有可能埋没一篇好新闻。可以说，得标题者得新媒体。标题的好坏，在很大程度上决定了一篇新闻报道阅读率的高低。随着大众媒体的广泛出现，新媒体应该一改过去那种板着面孔说话的传统，多站在读者的角度上，以亲近读者、联络读者感情的方式，抓住读者兴趣，精心制作标题，提升阅读率。本文拟从笔者在新媒体采编实践中的具体事例，就标题制作方面作一些粗浅的探讨。

迪庆的新媒体起步较晚，发展水平相对较低，以迪庆日报香格里拉网为代表的本地网络媒体都是在2008年以后才开始出现，两微一端等手机新兴媒体一直到2015年底才逐步推广运用，新媒体用户发展较为缓慢，文章阅读量普遍不高。新闻标题作为“新闻眼”，特别在新媒体盛行的大众传媒下，如何让新闻的眼睛“亮”起来，如何不断注入创新元素，激发读者的阅读兴趣，从而获得更多的读者，成为新闻传播制胜的关键因素，也是推动迪庆新媒体发展的一个重要手段。

总的来说，新媒体标题的制作是编辑对新闻资源进行二次加工和开发的过程，在新闻标题的制作过程中，应准确、简洁、具体、形象、生动地概括新闻的主要事实。

制作标题应把握的原则

准确具体。题文一致，标题所揭示的事实要与新闻内容一致，标题的论断在新闻中要有充分的依据，要以文章的主要含义准确地概括反映内容。目前，个别网络媒体为片面追求访问量，将一些颇具挑逗性、刺激性的词语作标题，而不考虑与文章内容是否一致和相关，这是极其不负责任的。作为党媒，一个地方的主流媒体，必须坚持新闻原则，发挥正确的导向作用，远离低俗化，不做标题党，不能歪曲事实原意或者断章取义，不能调换主要的概念对读者造成误导。标题应该一针见血的点出文章最为精彩的部分，突出最新鲜的、最重要的、最有特点的、最本质的事实。

简洁明快。语言简明，连贯得体，而且干净利落，没有多余的话，用最少的词语,表达最丰富的内容。标题制作过程中要把事件中的“新闻眼”拉出来，要抓住事物的主要之点，做到实而不虚，准确表情达意；不用产生歧义的句子，找出文中亮点，提炼出新闻的核心点，熔炼含蓄的词语,达到“言简意赅”的效果。

形象生动。借助比喻、拟人、反问、重复强调等修辞手法，在不改变原意的基础上，通过打比方，把平实的语意用富有文采的词语表达出来，体现旗帜鲜明的特色，把最精彩、最吸引人的东西展示出来，以达到吸引受众的目的，使标题更生动形象，动感更强烈。

标题制作的几种方式

在新媒体中，衡量一个标题好坏的指标有两个：打开率和传播率。打开率就是一个人在看到这个标题后，会不会被吸引去点击。传播率就是一个人在看完文章后，愿不愿意去分享这篇文章。所以，新媒体语境下，读者阅读碎片化、快餐化，新闻标题应该尽可能活泼生动，在坚持主流权威的同时，展示亲和时尚的一面，拉近与读者的距离。

多用“你我”。标题想要有共鸣，有代入感，“以为”跟自己有关，最简便快捷的方法就是以“你…我…”入题，拉近与读者的距离。如：迪庆日报传媒微信公众号发布的《还在单身起的注意了，州总工会喊你到香格里拉大酒店相亲说》《香格里拉市将新增两条公交线路 看看是否从你家门前过》《这几天小中甸水库秋景扎实美说，你噶有克？》《10月中旬我在尼汝秘境等着您 一起领略祭山跑马文化节风采》《喜欢踢球的亲们 “高原杯”喊你明日来报名》《你见过百人织氆氇吗？小编带你去尼汝看一看》等文章，感觉就像编者和读者相互对话一样，拉近了新闻与读者的关系，让读者感觉真实。

善用动词。标题要想做得活，动词一定不可缺，在所有词汇中，动词是最有画面感和张力的。动词用得好，就能化静为动，变抽象为具体，使标题生动活泼，富于动感。如：《金江格古村民的致富路是这样子“种”出来滴！》《香格里拉玛咖市场“遭遇”寒冬》《迪庆40亿元让4万人“搬”出贫困》等，通过使用动词，使新闻一下子活灵活现，能给人留下深刻的印象，激起人们的阅读欲。

活用修辞。修辞手法在新闻标题制作中的妙用，有助于增强标题的表现力，通过运用比喻、夸张、拟人等修辞手法，会收到意想不到的效果。

比喻，通过打比方使标题更生动，化抽象为具体，变枯燥为生动。如：《迪庆的冬天因“色”而美》《迪庆春雪下得很认真 这些路段会“打滑”······》《惊！叹！“飞人刘翔”频现香格里拉街头》《迪庆松茸纷纷“出嫁” 亲们还在等什么？》

拟人，使新闻对象是物而非人的动作和行为拟人化，这样做出来的标题不仅富有动感，而且生动有趣。如：《水管也怕冷 冬天别忘了给它穿衣保暖》《“贵妃鸡”安家维西农村 颜值高味道好》《买花也兴超市? 百种花卉植物等待迪庆小伙伴“抱”回家》《纳帕海做“美容” 湖水都笑了》《听说“秋姑娘”到维西好长时间了 任何人都可以与她合影 好像就缺你了》。

夸张，如：《香格里拉只有两个季节：一个是冬季，另外一个是大约在冬季！》《同乐：挂在山坡上的“仙境”》《人间最美的旅程 莫过于冬季去香格里拉看雪》《香格里拉进入春节“空城模式” 你适应吗？》《哇！这么大的水 老虎还跳得过克吗？》等标题，因夸张这一修辞手法的运用，使文章非常生动。

引用，活用读者熟悉的诗词、俗语、谚语，巧妙借用当下的热点新闻、热词及热门人物，并变化使用。如：《尼西土陶让你“陶”醉了吗？》《香格里拉松茸新鲜上市 “快到碗里来！”》《那个谁 妈妈喊你回家收衣服 明后两日瓢泼大雨将光顾迪庆》《好多人放弃空调房里“葛优躺” 跑来香格里拉只为一件事》《不要抱有侥幸心理 你看这个“赵跑跑”还没过松园桥就被逮住了》等等。

巧用数字。数字是另外一种语言，相较于文字，它们显得更直观、理性和有说服力。因为数字的表达方式不同于汉字，大脑会优先识别出来。所以在标题中使用数字，能够帮标题增加辨识度。

如：《迪庆事业单位招437人 最火职位“186挑1”》《99%的迪庆人都不知道，这么一片醉人的风景竟然遗落在了德钦说达村》《全国仅有4%的获奖率！维西傈僳族“瓦器器”荣获群星奖》《437个事业岗位“职”等你来！州直51个、香市172个、德钦99个、维西115个》《288人争一个“饭碗”!今年迪庆公务员招考最热的岗位竟是它》等等，数字除了很容易吸引读者注意外，还能表现出相对的专业性和权威感。

故作悬念。悬念的标题，可以引发读者的思考，让读者带着疑问寻求答案，引起读者阅读兴趣，如：《别人家的洗脸盆是用来装水的，香格里拉的洗脸盆是用来装花的，不信？小编带你去看看！》《向阳农贸市场要休市一周说 到底咋个了？》、《香格里拉市民路遇“水中熊猫” 面对无价之宝他竟然这样处理》《香格里拉市场上的牛肉安全吗？检查结果是这样……》《迪庆女孩圆了北大梦 姑娘你是怎么做到的？》《这么冷的天！ 90后帅小伙为什么还要奋不顾身的跳进龙潭湖》。

此外，新媒体标题应尽量用短句，少用长句。短句就像鼓点，控制着文字节奏，长句会让人丢掉兴趣，更不用提脑海里浮现画面。新媒体的标题一般来说不要超过32个字，否则在朋友圈中就无法完整显示出来。而且要做到要点前置，就是一定要把最能吸引人的点放在前面，确保读者能够看到。

新闻喜新，新闻标题只有抓住最有新意、最有针对性、读者最关注的一点来做题，才能引起更多人的关注，从而使该条新闻出奇制胜。怎样把标题做好，每个人都有自己的体悟，只要平时用心学习，善于积累，研究优秀的标题，就不难做出好的标题。