随着信息技术的飞速发展和互联网的不断创新，新闻宣传工作需要紧跟时代潮流进行改革和创新。新闻宣传工作是一项社会工作，它不仅与国家经济发展的有着重要关系，还与社会稳定和民族团结有着直接联系。近年来，新闻媒体事业一直保持着迅速的发展。然而，随着“微时代”的出现，对中国传统媒体市场进行剧烈的冲击，媒体优势也逐渐在削弱，给新闻宣传工作带来了巨大的挑战。对此，我们必须积极应对“微时代”的挑战，这关系到新闻宣传的健康发展。

与传统新闻媒体相比，“微时代”的信息传播速度更快、内容更广。它代表的是一种即时公共互动工具为传播形式的时代，通常传播的状态包括个人微博、微信、微聊、QQ、易新网等多种渠道。表现形式不仅有微表情和微观点，还有微语录和微阅读等。微博的出现正是对信息媒体的创新，被越来越多的人接受，已经形成了庞大的市场规模。在当前快节奏的生活环境下，人们对信息接收时间和阅读非常的短暂，但“微时代”所提供的信息内容和数量短小却丰富。这就要求生产商提供的信息内容具有高质量和冲击性的特点，这样可以高效率的吸引观众，提高人们的阅读兴趣。

一、“微时代”新闻宣传的特点

（一）传播形式丰富且迅速

“微媒体”的信息传播速度快，其内容具有冲击性和震撼性的特点。在“微时代”，“人人都是记者”，使得“现场记者”能够以最及时、最快的方式报道任何时间、任何地点的新闻，记者进入新闻现场的时间被缩短为零，观众获得的先关信息的图片和文字主要来自于微博、BBS、微信等渠道。

（二）传播面更广且影响大

“微时代”的信息传播渠道将个人空间和公共平台相结合，大大提高了信息传播的效率。粉丝会在第一时间对发布者发送的信息进行观看或转载，原始信息将以裂变的方式通过网络广泛传播，其影响程度将会被公共化。由于信息的广泛传播，人们可以信赖和依赖于真实或虚假的信息，它对信息的接受有着广泛而深远的影响。“微时代”带来了很多高效的信息，运动的传播具有即时性，信息传播速度越来越快，信息的传播力度越来越大。对于传播者来说，少量的内容有助于提升信息传输速度，加速了信息的内容更新。

（三）传播信息碎片化

因为“微时代”的信息传播速度快，相对的其对信息的审核环节就会弱化甚至没有，信息内容的庞大，继而对信息的真实性无法做出合理判断和思考。“微时代”的微博内容范围少则几个字，多则140个字不等。人人都可以成为信息的来源，在无限信息传播的过程中，出现了大量的词汇和短语。而这些被拆散的信息与源头表达的意思常常出现巨大差异。

（四）传播强制化且难辨别

在“微时代”，微媒体和自媒体的信息主要基于网络传播，表现了个人情感的色彩。具体表现为：信息以接收者的利益为传递链，由个人以极端个人主义色彩进行控制。无论他们看到与否，通过互联网的传播利用电脑、手机和其他终端将信息通常以标签、广告、提示和私人信件的形式呈现在他们的面前。

二、“微时代”新闻宣传工作面临的挑战

（一）削弱了新闻宣传部的传统优势

在传统意义上，新闻宣传受到“微时代”信息传播的影响，其优势不断受到挑战。就影响力而言，由于很多人阅读报纸的频率较低，不看电视，新闻宣传已成为传统意义上的边缘媒体。与此同时，“微时代”平台没有限制性，可以让更多的人能够说出自己的心声，表达自己的观点，新闻宣传部门所拥有的传统媒体的优势不复存在。

（二）难以有效引导主流价值观

在“微时代”，每个人都是新闻事件的传播者，任何人都可以毫无阻碍地传播任何信息。大量的虚假和繁杂的信息来自于“记者”，他们缺乏专业素质，无人对其监督，导致谣言肆意传播，造成极其恶劣的负面影响。有些人为了博取关注，通过微博恶意夸大事实，发送虚假信息，而对虚假信息的筛选是“微时代”急需解决的难题。通常一些违法分子喜欢经常利用互联网技术来煽动人们的心灵和思想。也有一些犯罪分子利用互联网抹黑我国的荣耀，制造了有损国家利益的事件，严重影响了国家和社会的稳定。大多数人缺乏消除虚假信息和保留真实信息的能力，他们只是追随舆论潮流。对此，给新闻宣传部门对主流观念和思想的引导产生了严重阻碍。

（三）“微时代”对新闻宣传理念与方式提出了新要求

“微时代”极大地丰富了人们的日常生活，各种形式的微媒体的出现也影响了人们对传统事物的理解，使人们越来越渴望接受新鲜的信息。相比“微时代”生活节奏加快，人们追求生活效率，表达方式也变得便捷、简单。人们更喜欢通过最快捷的方式用最少的时间获得最大的信息，而传统的新闻传播方式并不能满足人们这项需求。因此，“微时代”对新闻的概念和风格提出了新的要求和标准，它的内容必须严谨而深刻，同时可以像新媒体一样传播速度迅速、内容有趣、易于复制。新闻宣传工作必须不断开发新的渠道，对内容进行改革和创新，才能适应“微时代”。

三、“微时代”新闻宣传工作的应对策略

（一）与时俱进，树立新媒体宣传理念

新闻宣传工作应重点关注的思想和手段的创新,努力打造新的宣传形势，树立新的认识观念，加强宣传工作的及时性和多样化，通过微博、QQ、人人网和其他信息渠道发布信息，及时调整宣传的内容和形式。根据市场的需求和关注的焦点，扩大宣传范围，接近人们的生活，该方式更容易被人接受，从而融入人们的内心。目前，微信公共服务平台已广泛应用于信息传播；电视新闻传播也可以在网站和网络电视上播出。因此，新闻工作者必须在对信息收集和处理时考虑各种发布平台的特点，以确保提供的信息能够适用于各种媒体。新闻宣传工作要保持新闻的深度和权威性，不能为了迎合公众而随意发布新闻。在进行技术发达的今天，将传统媒体与新兴媒体相结合才是宣传工作的发展趋势。

（二）把握传播特点，建立专业宣传平台

“微时代”已经成为不可阻挡的潮流，新闻工作人员必须把握它的传播特点，建立专业宣传平台。新闻宣传工作在宣传内容和宣传方法，要符合“微时代”信息传播的特点，不断提高活动、新闻的关注度和参与度。单一的传统媒体已经无法充分满足媒体行业的要求，新闻工作具有针对性、有效性和即时性三个特点。传统媒体和宣传部门利用宣传团队信息沟通和互动，建立一个新的平台使用，通过官方微博、手机报和其他沟通窗口,掌握新媒体的信息特性，对社会的主流思想进行引导，充分利用新媒体对人们的影响优势。

（三）整合新闻宣传的新旧资源，提高快速反应能力

当信息通过微媒体传递给受众时，如果对内容进行严格控制，大量未经过滤的信息就会传播出去。为了加强网络道德教育，宣传部门必须对以不同形式在各种媒体和正确的做法发布信息进行纠正，充分利用传统媒体的优势，结合新闻资源，整合传统媒体和新兴媒体，对新闻宣传的方式进行创新。我们应该整合传统媒体和新兴媒体之间的关系，分析双方的优缺点，避免其弊端，以达到最好的宣传效果。我们要建立一支思维能力强、新闻宣传能力强的专业团队，不断学习新的媒体知识，对真假信息进行辨别，对公众质疑进行及时处理，体现“求精”、“求真”的新闻工作态度。

随着全球信息化技术的快速发展，我国的网络业务不断的创新，其新闻内容的范围进一步扩大，覆盖了各个领域，逐渐步入国际化新闻发展方向。但在“微时代”的背景下，中国传统新闻宣传工作已经不能满足现有新闻宣传工作的需要，传统媒体的优势也被大大削弱。所以，新闻宣传工作必须紧跟时代信息发展，树立新的宣传理念，积极接受“微时代”的挑战，结合其传播特点，对新闻资源重新规划，为社会的发展提供良好的信息环境。