美国部分日报奥运报道点评：奥运“点亮”体育版

　　印　象

　　美国报纸众多，各报的新闻网站在奥运期间也各施拳脚、异彩纷呈。通过各报网站看到林林总总的奥运赛场即时报道、各种资料的归纳、图片的整理以及当日稿件大多很容易，但由于赢利模式不同，要想看到实际出版的当日报纸（Paper Edition）却要费一番周折。尽管如此，笔者还是搜集到了部分美国知名报纸，对它们的奥运报道和版面处理进行了粗浅的观察和解析。

　　这些被观察的报纸既有《今日美国》、《洛杉矶时报》、《华盛顿邮报》、《芝加哥论坛报》等排名前十的报纸，也有分布在波士顿、巴尔迪摩、匹兹堡等城市并具有相当影响力的报纸，如《波士顿环球报》、《巴尔迪摩太阳报》、《匹兹堡邮报》等。

　　在观察中，笔者并未寻求对各报进行面面俱到的观察。鉴于每个报纸都有成熟的风格以及其内容组合的模块化，窥一期仍能知“全报”。这是一种“偷懒”却最有效的方法。

　　综观美国日报的奥运报道及其体育版面，可以发现一些显著特征：关注本地球员新闻、述评文章远多于消息、做全赛事成绩榜、注重同行间稿件交流，还有一点“无厘头”规律：大多的体育板块均放在气象版之后……

　　奥运期间，美国报媒体育版与国内体育报道还有一个重要差别，即不放弃日常体育报道。日常读者关心的美式足球、棒球、大学球队、户外运动等的报道要么相比奥运着重处理，要么旗鼓相当。这固然与美国体育产业的发达有关,一些知名俱乐部和赛事报道也是美国国内报道和本地报道的重点，但其体育产业的勃兴未尝没有媒体的推波助澜之功。当国内开始更多关注全民体育的时候，国内媒体也该在报道重点上有所变化，多关注国内的、当地的哪怕并不精彩的赛事——如果没法改变赛场，就潜移默化改变一下读者。

　　最关注赛场外的中国

　　《今日美国》 （《USA Today》，8月14日）

　　《今日美国》2007年二、三季度的发行量为229万份，是美国发行量最大的报纸。该报体育版名列美国体育新闻编辑联合会2008年评出的（发行量高于25万份组）“十佳”。

　　？8月14日的《今日美国》全国版头版，图片报道美国运动员体操得银、菲尔普斯游泳再夺金，并导读网站奥运报道重点：博客、图片等等。体育版共有10个，其中奥运版面为5个，列在封面综合报道、美国足球大联盟、职业棒球大联盟、大学体育和NBA等5个版面之后。

　　点评：菲尔普斯是今日的热点，到底谁跑得最快也是，主要的报道仍然是围绕着美国队展开，比如体操队遭遇心理战、柔道取得突破等。《乒乓，主要出口品》是关于中国乒乓人才遍天下的报道，配发了张怡宁的3栏(报分5栏)压题照片，另外还有一篇关于中国百姓日常生活变迁的稿件。该报用一个整版梳理各运动项目的看点、进展和赛程预告，看起来一目了然。

　　最发烧的奥运报道者

　　《洛杉矶时报》 （《Los Angeles Times》，8月25日）

　　2007年三、四季度发行量为77.9万份，排名美国第4。该报8月25日有10个体育版，另外还有奥运特刊共有7个版。该报体育版名列美国体育新闻编辑联合会2008年评出的（发行量高于25万份组）“十佳”。

　　点评：笔者检索的报纸中，在体育版外专列奥运特刊的唯有《洛杉矶时报》，大概因为洛杉矶曾经主办过一届奥运会的缘故吧。所以，在8月25日奥运特刊终了之际，他们还专门在板块2版回顾了各期特刊的封面，捎带一起回顾了每日大事。

　　从这些版面，尤其是8月25日的奥运特刊封面看，该报的奥运特刊很强调封面的冲击力和导读作用。

　　8月25日该报还很认真发了一个特约记者做的调查分析：人均奖牌榜，巴哈马（平均15.37万人一枚奖牌）、牙买加和冰岛排名前三。我们完全理解为什么我们不会做这样的排行。

　　最易读的积分榜

　　《华盛顿邮报》 （《The Washington Post》，8月24日）

　　华盛顿邮报2007年二、三季度发行63.5万份，名列全美第5。该报共有体育版16个，“北京奥运Beijing Olympics”栏头区分出的奥运板块夹在其中，为7个版。该报体育版名列美国体育新闻编辑联合会2008年评出的（发行量高于25万份组）“十佳”。

　　点评：平日的该报头版给予奥运浓墨重彩的报道，比如8月14日的头版版心就发了一组关于柔道、游泳、举重、球类运动员表情的4张照片，命名《激情燃烧的世界》（《The World Of Emotion》）。报道中国代表团的稿子也很有趣《（仅）乒乓球（厉害）？老黄历了》（《Ping-pang? That’s So Old China》）。

　　该报的8月24日的奥运报道四平八稳，主要因为奥巴马选定了竞选搭档。对华盛顿邮报这张居于首都、以报道政治著称的报纸而言，奥巴马的新闻显然比奥运重要了。该日的奥运版面也主要是赛场发生的大事。该报的积分榜也占整版，但不像别的报纸那么拥挤，有的更配以照片和报道的模块方式，显得疏朗易读。

　　板块标识最中国

　　《芝加哥论坛报》 （《Chicago Tribune》，8月13日）

　　？芝加哥论坛报2007年二、三季度日发行量为57.9万份，排名全美第6(星期刊发行量为91.7万份，排全美第3)。 该报体育版名列美国体育新闻编辑联合会2008年评出的（发行量高于25万份组）“十佳”。

　　该报的体育版共有10个，其中奥运版面占4个，封面版以明亮的黄色和中国红凸显栏头“北京奥运”。其他的版面为当地各种球队、白袜棒球队、大学美式足球的版面。

　　点评：使用图示解析菲尔普斯何以所向披靡的8个特点，清晰易读。有一个栏目“伊利诺伊谱系”（Illinois Connection）,详列出生或生活在伊州以及与伊州存在各种联系的运动员的成绩和动向。

　　《琼斯跨过每个栏》的报道与《巴尔迪摩太阳报》同时刊出，但这篇起于10版的稿子转版却是9版（且头小尾大），或许是为了突出10版作为封底版面的地位。如果以后有那个编辑被批评将后边的稿子往前边转，就说《芝加哥论坛报》也这么干过好啦。

　　版版都有大“北京”

　　《波士顿环球报》 （《The Boston Globe》，8月18日）

　　《波士顿环球报》于1872年创立，为波士顿地区规模最大的报纸，在全美也深具影响力。2007年二、三季度的付费发行量为36万份，列全美第12位（星期刊发行54.8万份，排名美国第11位）。该报体育版名列美国体育新闻编辑联合会2008年评出的（发行量高于25万份组）“十佳”。

　　该报8月18日封面有一篇关于毛泽东的外孙女孔冬梅的报道，并配以奥运赛场赛艇、跨栏等报道的导读。C板块用6个版面报道奥运，另外还有6个版面对美式足球、棒球、高尔夫的常态报道（其中4个版面紧随封面版），有完备的大小各种体育比赛的成绩榜。该报的报道围绕体育赛事展开，栏头有赛事图标，并配以“足球Soccer”、“篮球Basketball”等带中文字样的栏标，大多的赛事采用美联社、路透社和编辑部的综合报道。

　　点评：每个奥运版面均在左边以“北京（汉字）29届奥运会”统领体育版面。北京为大大的行楷字体，很是醒目。

　　该报设有运动成绩和电视转播等资讯栏目。通过本报记者和综述大通讯社稿件给读者呈现了发生在各主要赛事的故事，大多情况下每个运动项目一篇稿。

　　该报也比较重视图示。比如8月19日的报道，就用表格解析何可欣和柳金平分，但为何何可欣胜出。另外，任何和波士顿有关的报道都被单挑出来，实现了报道与读者的贴近。

　　对待奥运“最冷漠”

　　《明尼阿波利斯星论坛报》 （《Star Tribune》，8月18日）

　　该报主要发行明尼苏达州姊妹城地区（有188个城镇组成的地区，明尼阿波利斯和圣保罗是其两大城市，俗称姊妹城）。2008年二、三季度的付费发行量为33.5万份，全美排名第15名（星期刊发行量为57万份，排名美国第10）。

　　8月18日的头版头条为菲尔普斯的报道，配发了他8张与金牌的亲密接触影像。体育版共有14个版面，其中奥运板块为4个版面，每个奥运版面均以“奥林匹克Olympics Beijing Games”统领。奥运版除了一个彩色版作为体育板块封面外，后三个专版列在当地体育和全美美式足球版面的后面。

　　点评：该报未派记者采访奥运会。所有报道均据同行和网站。该报可圈点之处在于有一个栏目追踪奥运赛场上的明尼阿波利斯籍运动员，另外也有一个十分全的奥运成绩榜。

　　“兄弟报”协同显优势

　　《巴尔迪摩太阳报》 （《The Baltimore Sun》，8月13日）

　　《巴尔迪摩太阳报》与《洛杉矶时报》和《芝加哥论坛报》同属于Tribune公司，2007年二、三季度发行量为23.3万份（周末版36.5万份）。

　　8月13日的头版，刊登了菲尔普斯获得5枚金牌的报道，并预告了其后3块金牌的争夺时间，还有一篇稿件仔细研究了为什么游泳纪录屡屡被打破，提到北京奥运会游泳池多1米深并且有两条泳道空闲都是原因。其商业版的头版有关于北京奥运会的商业开发稿，摘自《洛杉矶时报》。

　　点评：该报的体育版为4开小版（其他版面为对开），版式风格比较杂志化。加上封面图片，其奥运版面共有9个版，另外还有10个版面的当地体育以及篮球、美式足球、大学足球等版面。正因为其杂志化风格，他们在板块的2版和最后一版，用“开篇话/First Word”和“结束语/Last Word”夹叙夹议、评点体育时事。这一期的结束语讲了1972年获7枚奥运金牌的施皮茨的抱怨：没有人邀请他去观摩北京奥运会。

　　该报派了两位记者采访北京奥运会，封面稿件即由他们操刀。但是后边体育版9个版面的报道一半来自《洛杉矶时报》、《芝加哥论坛报》、美联社和综合报道。尤其是来自《洛杉矶时报》和《芝加哥论坛报》的报道都是同时刊登，显示了“打虎亲兄弟”的协同优势。

　　最有创意的头版设计

　　《圣荷西信使报》 （《San Jose Mercury News》，8月25日）

　　2007年第一季度发行量为23.1万份（周末版发行量为25万份），名列全美第34名。该报体育版名列美国体育新闻编辑联合会 2008年评出的（发行量高于25万份组）“十佳”。

　　该报共有体育版9个，奥运专刊有5个版（含一个整版成绩榜），一个版面领先体育板块，其余3个排在当地体育俱乐部和全美大联盟的3个版面之后。

　　点评：《圣荷西信使报》的头版一向很注重重点信息的突出处理以及细节元素的排列整合，题与片之间常出新意，灵动机智。奥运闭幕式的报道同样不例外。该日头版将报头下移至黄金分割处，突出处理了奥运闭幕式图片，也同时凸显了另一条关于民主党全国大会的新闻。

　　最“偷懒”的特派记者

　　《匹兹堡邮报》 （《Pittsburgh Post-Gazette》，8月25日）

　　2007年日均发行21.3万份（星期刊34.7万份），约排名全美第44名。

　　该报体育版9个体育版，其中这天关于奥运的版面只有两个，关于奥运的稿子有4篇，美国篮球获胜、男排夺金等报道均来自美联社和《达拉斯早新闻报》，该报记者在体育版发表一篇述评《五味杂陈别北京》，是一篇略带政治意味的采访手记。而他们头版的文章同步采用《纽约时报》头版文章，题为《中国开启后奥运时代》（纽约时报原题:《赛后的中国将迎来什么》）。

　　点评：头版主打文章采用同行老大的，而自己的特派记者则信马由缰地写篇无关痛痒的采访手记，主编大人可够宽松的。且慢！至少相比这天的《匹兹堡邮报》特派记者生活（她在比赛期间还是很忙的，通过该报网站可检索出她写的关于赛事的文章），我们特派到这些大型体育活动的记者有时候是不是太累了？据笔者不全面的了解，国内《南方都市报》、《新京报》能实现稿件共享，很多传媒集团内部也未必能做到或做好这一点。独家新闻是自己家写的新闻吗？为节约成本、提高效率，与同行要不要共享稿件？如果共享，边界在哪里？或许值得一思。

　　最有信息量的栏头设计

　　《迈阿密先驱报》 （《The Miami Herald》，8月24日）

　　《迈阿密先驱报》发行量为27.2万份（周末版发行量为34.2万份），排名全美第27名。该报8月24日头版发表该报记者发自北京的报道《中国努力为得金》等。体育版6个，奥运报道除了一个带“同一个世界 同一个梦想”字样的专版外，体育版封面也几乎全部报道奥运，稿件均据美联社和该报Wire Service。

　　点评：引起笔者注意的是该报体育板块中奥运版的栏头，既有版面专版元素，比如“同一个世界 同一个梦想”、“Olympics”,又有信息量。该期就是使用中国乒乓球三员大将的照片，并配以通栏黑反白，说明《小菜一碟》，该是最有信息量的栏头设计。（人民网）