【香格里拉讲坛首届论坛专家发言（摘编）】系列八：和献中在香格里拉讲坛上的主题发言

丽江玉龙旅游股份有限公司董事长和献中在香格里拉讲坛上的主题发言：

大香格里拉生态旅游圈地处滇、川、藏、青、甘5省区，涉及11个州市，68个县，总面积84万平方公里，涉藏区域面积达95%。这里具有美丽神奇的自然风光、世界级的物种基因库、多元文化碰撞交融，是国家旅游局划定的十二条国家旅游线路之一，是中国旅游目的地中的绝品资源。

2007年12月，国家旅游局和国家发展改革委评审并通过《香格里拉生态旅游区总体规划》。

“中国香格里拉生态旅游区”目前已被列为国家重点旅游开发区域，成为国内外游客向往、旅游业界青睐的旅游目的地。

一、大香格里拉生态旅游圈资源和条件分析

资源优势：包含贡嘎山、梅里雪山、南迦巴瓦峰、四姑娘山、玉龙雪山、年保玉则等《中国国家地理杂志》评选出的 “大香格里拉十大雪山”在内的雪域景观；普达措国家公园、理塘毛垭大草原、林芝桃花林、黑颈鹤、滇金丝猴等动植物景观；金沙江、澜沧江、怒江、雅鲁藏布江等河流峡谷景观；藏族服饰、建筑、特色藏餐等人文景观，以及分布于大理、丽江、迪庆、甘孜、阿坝、拉萨、林芝的12家5A级景区，分布于云南、四川、西藏的6项世界遗产。

通达优势：拥有317、318、214三条国道和11条省道构成的公路交通网络。以拉萨贡嘎国际机场、成都双流国际机场、丽江三义国际机场3个国际机场，14个支线机场构成空中交通网络。以青藏铁路为主，在建的川藏和滇藏铁路构成铁路交通网络。

市场优势：大香格里拉生态旅游圈拥有世界级的精品旅游资源，具有极高的开发价值和市场潜力。而迪庆、丽江、大理滇西北旅游金三角依托各自自身的优势，联动发展，已具备打造成为大香格里拉生态旅游圈重要门户和集散中心的优势和条件。经过多年市场培育，2019年，大理、丽江、迪庆滇西北旅游金三角共接待游客13000万人次，旅游收入2200亿元。

2019年，云南省启动大滇西旅游环线建设，环线区域包括迪庆、丽江、大理、保山、德宏、怒江等6个州市，11个县。大滇西旅游环线由西北环线和西南环线组成大环线，涉及13个州市，102个县（市、区），全长3200公里。西北环线迪庆、丽江、大理是重要的中心节点，也是云南经典旅游线路昆大丽的重要组成部分。

二、大香格里拉生态旅游圈企业发展战略与实践

丽江玉龙旅游股份有限公司成立于2001年10月，2004年8月在深交所成功上市，是云南省第一家旅游上市企业。企业认准大香格里拉生态旅游圈旅游资源禀赋、抓准大香格里拉生态旅游圈旅游产业发展契机，制定了“立足丽江，辐射滇西北及云南，延伸拓展滇川藏大香格里拉生态旅游圈，放眼国内外知名旅游目的地”的发展战略，编制了大香格里拉生态旅游圈战略建设规划。

公司通过做大观光旅游产品和市场，为观光游客提供全方位一站式服务、做优休闲度假游市场，打造“大香格里拉”旅居环线、做精高端定制化体验化精品旅游市场，全方位为游客私人定制体验感十足的旅途，形成了在大香格里拉生态旅游圈的具体实践方式。

公司战略发展第一阶段已打通大香格里拉生态旅游圈精品环线。围绕大香格里拉这片神秘而美丽的区域，开发了一系列的项目，这些产品为游客提供多样化和个性化的体验，深度体验大香格里拉这个自然与人文完美结合的景色。第二阶段将延伸到滇西旅游环线中的大理、保山、怒江等地，拓展大香格里拉生态旅游圈至林芝和雅安。第三阶段将最终打通西至拉萨，东至成都，南至西双版纳州的大滇西旅游环线和大香格里拉生态旅游圈大环线。

三、迪庆州融入大香格里拉生态旅游圈发展的思考

香格里拉交通通达、资源富集、旅游安全……在大香格里拉区域及全国涉藏区域的优势明显。

这片宁静的地域与詹姆斯·希尔顿的小说《消失的地平线》描绘的“香格里拉”惊人地相似，吸引着国内外好奇的游客不辞劳顿接踵而至。

香格里拉是涉藏州（市）最易达到的旅游目的地之一，境内富集涉藏区域旅游资源全部要素。且旅游最为安全，境内金沙江沿线海拔低于2000米，1个小时之内可转移至低海拔区域，未来随着铁路的贯通，3至4个小时内可选择多种交通方式到达省会城市，可大大消除高海拔因素对旅游活动的限制。

关于香格里拉旅游发展的思考

要进一步发掘和提炼“香格里拉” 品牌内涵，进一步精准推广宣传，要与周边丽江、大理联动发展，积极主动融入大香格里拉生态旅游圈，要充分利用资源，打造一批具有藏文化特色的富有市场竞争力的业态产品。

1、擦亮“香格里拉”世界级文化旅游IP 真正成为世界的香格里拉。深度发掘品牌价值空间和内涵，顶层设计未来香格里拉旅游发展目标和任务。充分挖掘香格里拉内涵就是围绕雪山、草甸、峡谷、藏文化、寺庙等大香格里拉旅游资源所有要素，融入大香格里拉特色的旅游产品体系，再通过系统宣传、精准营销，真正成为世界的“香格里拉”。

2、区域联动，联手滇西北，扩展滇川藏，面向东南亚，打造大香格里拉区域未来最重要的旅游目的地和集散地，乃至共建通往南亚、东南亚的航空港

3、打造大香格里拉生态旅游圈最具吸引力和市场核心竞争力的旅游目的地。充分利用香格里拉的种种优势，不断通过梅里雪山、独克宗古城、普达措国家公园、虎跳峡、松赞林寺等现有景区的迭代升级、提质增效以及新景区打造、新产品推广、新市场营销、新资源发掘利用，打造一批具有藏文化特色旅游产品，寻求新的亮点、新的增长极，将香格里拉打造成整个大香格里拉区域最具吸引力和最具市场竞争力的藏文化旅游目的地。