【世界的“香格里拉”文旅产业发展论坛专家主题演讲】姚新垣：冬季“冰火《长恨歌》”冲出地平线

姚新垣：

首批国家文旅部优秀专家，中国旅游景区协会副理事长，陕西省旅游景区协会会长，陕西省旅游演艺标准化技术委员会主任，原陕旅集团华清宫党委书记、董事长，陕西长恨歌演艺公司董事长。

很荣幸能参加首届世界的“香格里拉”文旅产业发展论坛，我以中国首部大型实景历史舞剧《长恨歌》分享自己对中国文旅演艺活动的一些思考。《长恨歌》以白居易传世名篇《长恨歌》为蓝本，充分发掘景区资源，采用高科技舞美灯光，将历史故事与实景演出相结合，重现1300多年前华清宫里李隆基与杨贵妃的爱情故事。除了演“活”历史文化，《长恨歌》还实行标准化服务，华清宫主导制定了三项实景演出服务规范，并在陕西全省旅游演艺行业中大力推广。在淡季客源不足，旅游景区的运营成本和维护成本不断增加的情况下，2021年，冬季版舞剧“冰火《长恨歌》”震撼上演，实现北方冬季实景演出零的突破。2023年，《长恨歌》入选文化和旅游部产业发展司发布的全国旅游演艺精品名录。通过不断迭代、创新，实景演艺浪漫持续升级，如今《长恨歌》已成为陕西文化旅游的金字招牌，也是文化和旅游相融合的典型产物。

由此可以看到，文旅融合就是以文塑旅和以旅彰文，文化和旅游行业相结合能产生强大的生命力。香格里拉拥有丰富的人文资源和历史资源，可以结合自身优势，勇于创新，做好地域文化和城市营销，思考如何让本地历史、人文等资源重新绽放魅力，服务于广大游客，创造新的历史价值。《梦·世界的香格里拉》歌舞史诗剧从编排到表演都十分优秀，可以转化为可持续的商业化演出，香格里拉涉旅部门可以通过开发创作精品剧目、打造旅游网红等方式，深入挖掘整合历史文化潜在资源，树立自己的品牌自信和文化自信，在冬日里塑造新的文旅融合典范，把“冷资源”变成了“热经济”，实现传统景区旅游产业结构升级，充分发挥现代服务业带动产业和拉动消费的作用。