德宏文旅：打响暑期宣推引流“战”　让“美丽的地方”绽放新魅力

勐巴娜西乐团演唱会现场。 （勐巴娜西乐团 供图）

到成都开展推介。 （瑞丽市文旅局 供图）

∗德宏融媒记者　段秋娟∗

2025年上半年，德宏文旅交出亮眼答卷：旅游人数与旅游总花费持续攀升，泼水节、目瑙纵歌节、五一假期人潮如织，彰显出这片热土的蓬勃活力与巨大潜力。随着暑期旅游黄金期来临，德宏文旅将乘势而上，全力打好宣推引流战，把独特资源优势转化为市场胜势，不断提高德宏文旅品牌知名度和影响力。

美丽德宏：资源禀赋得天独厚

德宏的魅力，在斑斓的民族文化与醉人的绿水青山交织辉映，在千变万化的美食与浓郁的异域风情完美融合。作为全国民族团结进步示范州，多民族共生共荣，孕育了14项国家级、38项省级非物质文化遗产。傣族孔雀舞的婀娜、泼水节的狂欢，景颇族目瑙纵歌节鼓声的雄浑、刀舞的刚劲，阿昌、傈僳、德昂等民族的独特风情，共同绘就一幅绚烂多彩的德宏画卷。

在旖旎的自然风光中领略美不胜收。芒市孔雀湖国家级旅游度假区碧波映翠；瑞丽“一寨两国”地理奇观趣味横生，一条用5068枚玉石铺就的路堪称“最昂贵国境线”；莫里瀑布飞流直下，盈江国家湿地公园百鸟翔集，处处皆是生态胜境。

在囊括酸甜苦辣的美食中开启挑战。“巴榔”、火烧猪、撒苤酸辣开胃，孔雀宴汇聚数十道民族佳肴，水果拌辣椒的奇妙组合挑战味蕾，泡鲁达的独特口感让人难忘，新鲜的亚热带水果物美价廉，堪称舌尖上的秘境。

在沉浸式体验里感受不一样的中缅边境风情。姐告口岸车水马龙，见证着繁荣的边贸往来；中缅街熙熙攘攘，多国商品琳琅满目，语言文化交融碰撞；置身瑞丽珠宝市场，感受翡翠交易的独特氛围；参与热闹的边民互市，体会“一井两国”“一院两国”的奇妙日常；走一走畹町桥观光长廊，见证中国远征军、南洋华侨机工回国的抗战历史。这份独特的边境文化，让深厚的中缅胞波情谊触手可及。

五维发力：打好暑期宣推引流主动仗

为决胜暑期旅游市场，州文化和旅游局6月9日组织召开了2025年全州文旅系统上半年宣推引流工作总结暨下半年工作安排部署会，调动各县（市）文旅局积极性，以上半年成果为起点，提前谋划，主动作为，多维度协同发力，全力打好暑期宣推引流战。

创新内容，打造鲜明IP。随着勐巴娜西乐团知名度不断提升，乐团先后走进北京、上海、广州等一线城市，在剧院、商圈开展专场演出与快闪活动，宣推效果明显。借助勐巴娜西乐团的影响力，奏响文化传播强音，深度挖掘民族音乐文化资源，创新打造“音乐+文旅”融合IP，将音乐流量转化为旅游客源。聚焦德宏物产、美食、风情，拍摄孔雀宴、手抓饭、稀豆粉、景颇包烧等美食视频，记录“一寨两国”的独特烟火，捕捉盈江湿地珍禽倩影，积极推广创意短视频，在抖音等平台掀起德宏文旅视觉风暴。如：芒市聚焦“吃住行游购娱”全场景，1至5月高产创作113个精品短视频，特别是泼水节的原创主题曲《如里金旺芒市》和“如里金旺芒市”抖音舞蹈挑战赛，吸引了大量网友参与创作互动，成功激活线上流量池，为暑期引流夯实基础。瑞丽聘请本地自媒体达人作为“文旅推荐官”，与相关传媒公司合作，拍摄制作了一系列宣传瑞丽“吃住行游购娱”主题的短视频，以生动鲜活的内容吸引潜在游客。盈江则结合地方特色与网络热点，创新打造“音乐+文旅”宣传模式，创作了《盈江方言rap》《五一就来盈江玩》《一起来运动》等作品，将本土方言与流行说唱融合，歌词融入撒苤、火烧猪等美食元素，串联傣族泼水、嘎伴光、户外运动大会等特色活动，开辟文旅宣传新赛道，收获大量流量，为暑期文旅活动预热。同时，针对中高考毕业生，各县（市）也积极推出专属福利套餐，打造“暑期——说走就走的旅行”IP，鼓励学子分享体验，进一步激活年轻流量。

精准营销，深耕平台特性。上半年，瑞丽积极拓展宣传渠道，联合去哪儿网、苏南瑞丽航空、芒市机场等开展“旅居云南   畅游瑞丽”系列直播活动，线上直播吸引80万+观众；苏南瑞丽航空选取芒市—昆明—无锡航线作为咖啡主题航班，线下预计触达2.5万人次，实现线上线下融合引流；5月31日，瑞丽文旅空降成都，开展了民族风情展演和快闪活动，通过舞蹈表演、非遗展示、特色集市等，全方位展示瑞丽魅力，提前锁定西南地区暑期客源。盈江4月组织团队前往重庆等重点客源城市，开展以“旅居云南来盈江，户外运动寻秘境”为主题的线下宣传推介活动，活动得到《人民日报》、云南网、重庆南岸区融媒体等媒体报道，有效提升了盈江的知名度和影响力。5月，梁河县葫芦丝艺术小镇作为全省八个重点推荐项目之一亮相第二十一届中国（深圳）国际文化产业博览交易会；“五一”期间，梁河文旅到腾冲开展“快闪”宣传；6月，携手德宏芒市机场、昆明航空，通过“慢享时光   泉在梁河——旅居云南   就在德宏”专场直播，开启“云端+实地”文旅新玩法。德宏文旅系统还借力抖音达人直播“云游德宏”，依托小红书种草笔记和攻略，深耕微信公众号等平台的文化深度内容，辅以“i德宏”便捷服务，利用大数据推送个性化信息，实现“千人千面”精准触达。

强化协同，共铸精品线路。全州文旅系统树立“一盘棋”思想，推动资源联动。陇川立足“中国目瑙纵歌之乡·大美陇川”的定位，推出水陆空经典线路，结合季节与节日特点打造差异化主题，构建“研学探索+节庆狂欢+旅居体验”的文旅融合生态链；将有一定乡村旅游基础的章凤镇拉勐村作为陇川第一个“烟火乡村”推出，丰富乡村旅游体验。芒市、瑞丽、盈江等县（市）强化跨区域景点互推，统一服务标准，打造“民族风情与边境探秘之旅”“生态文化深度体验之旅”等精品线路，让游客体验“无缝衔接”的优质旅游服务。

特色活动，引爆暑期氛围。州和各县（市）文旅部门联合景区、酒店、民宿等，结合实际，策划民族节庆狂欢活动，注入文化内涵；举办户外体育运动活动，网罗徒步、骑行爱好者；做活民族市集与美食，民族歌舞展演与文化讲解，增强体验感，让游客沉浸式感受德宏魅力。

借势扬帆，扩大品牌声量。芒市在3月份赴浙江省义乌市开展文旅资源与特色旅游线路产品推介，签订《芒市—义乌文旅战略合作框架协议》，后续将围绕旅游资源共享、客源互送、联合宣传营销、文化交流等，深化两地协同，借义乌市场辐射力，以跨区域合作激活引流新动能。州和各县（市）文旅局还将进一步整合优质资源，在主流媒体、OTA平台、酒店民宿等端口强力发声，借助南博会、旅交会等高端平台展示好德宏形象。同时，捕捉热门摄影打卡、民族文化网络热点，巧妙关联植入遮放贡米、咖啡、酸茶等叫得响的土特产品牌。携手旅游企业、航司推出优惠套餐，降低出行门槛，吸引更多游客前来。

乘势而上：擦亮“有一个美丽的地方——德宏”金字招牌

暑期市场，机遇与挑战并存。上半年，芒市通过短视频与跨域合作激活流量，瑞丽以直播与主题航班触达百万级受众，陇川、盈江以特色线路与音乐营销破圈，各县（市）的积极探索为暑期市场积累了渠道、内容与客群基础。下一步，德宏文旅系统将以强烈的责任感与紧迫感，坚持问题导向，勇于创新突破，继续把得天独厚的自然与人文宝藏，通过精准有力的宣推引流，高效转化为市场竞争优势，持续擦亮“有一个美丽的地方——德宏”这块熠熠生辉的金字招牌。

德宏，正以孔雀开屏般的姿态，等待各地游客的光临。