新年伊始，当第一缕阳光将卡瓦格博峰染成金色，德钦县梅里雪山景区早已游人如织。秋冬季正是观赏雪山胜景的最佳时节，壮阔的“日照金山”、连绵的雪岭冰川吸引着八方来客。

然而，更引人注目的是景区里的新气象——游客不再只是匆匆拍照便离去，而是在祈福邮局写下寄语，在咖啡馆悠闲小坐，在非遗体验中心亲手制作传统工艺品。这些生动场景，背后是梅里雪山景区自2023年起的一场深刻转型：打破“门票依赖”，走向“多元体验”。2025年，景区交出了一份亮眼答卷：营业收入突破2900万元，同比增长近60%；游客量从约30万人次跃升至近70万人次，实现了“门票降、客流增、收入涨、口碑升”的良性循环。

过去，坐拥世界级自然景观的梅里雪山景区也难以摆脱行业共性难题，景区门票收入占总营收超80%，营收结构单一，抗风险能力弱；文化内涵挖掘不足，导致游客停留时间短、体验感浅。“看着壮丽的雪山，却留不住人，更留不下消费，这不仅是经济的短板，更是对顶级资源的一种浪费。”梅里雪山景区总经理彭松源深刻意识到转型的紧迫性。

紧扣上级发展战略，梅里雪山景区毅然开启“破门”之路。2023年，景区率先对滇藏生态文化走廊上的飞来寺、雾浓顶、金沙江大湾三大核心观景点实施永久免费开放。这并非简单的“门票让利”，而是一场发展理念的深刻革命——从追求游客数量转向深挖价值，从提供浅层观光转向营造文化沉浸，最终将匆匆“流量”转化为深度“留量”。

打破物理门槛后，景区以“文旅+”深度融合为抓手，打造丰富多元的业态矩阵。围绕游客需求，景区系统引进德克士、智游车、非遗体验中心、7D影院、文创馆、特色农产品展销店等多元项目。其中7D影院通过高科技手段重现“日照金山”奇观，弥补了因天气原因未能目睹实景的遗憾，深受游客青睐。“我们打造的是一个集合祈福文化的独特文创空间，让等待的过程本身就成为一种享受和消费。”彭松源介绍，2025年，景区二次消费收入占比已攀升至80%，同比增长超67%，有效优化了营收结构。

八方游客的真切体验，印证了景区转型的成效。清晨时分，当阳光铺满卡瓦格博峰顶，观景人群发出阵阵惊叹。游客黄秋霞感慨：“坐着智游车走这一圈太值了！每个观景点都有不一样的惊喜，无论是巍峨的白马雪山，还是壮阔的澜沧江大峡谷，都以最直接的方式带来视觉震撼，更有幸得以近距离观看梅里雪山的胜景。此行亮点，远非“日照金山”一语可蔽。一路下来，不同的风景轮番登场，让人深感不虚此行。”广东游客左笑笑忙着用相机记录美景，她坦言：“4个小时的车程虽有些疲累，但看到这些壮美的景色，一切都值了！这里的配套设施很完善，等待的过程不再难熬。”在网红打卡点祈福邮局里，昆明游客龚涵琪仔细挑选明信片，盖上梅里雪山系列印章。“相机记录画面，但这种亲手参与制作的纪念品，承载着更私人的情感和记忆。”龚涵琪说。

转型的深度，更体现在产业融合与社区共荣上。景区积极探索“旅游+农业”“旅游+非遗”发展路径，在乡村振兴消费帮扶店，松茸、牦牛肉等优质农产品直接对接游客，带动周边农户年均增收上万元；非遗体验中心常态化开展弦子、藏香制作教学，让当地村民化身文化传播者。同时，景区深化弦子节、民族团结歌舞汇演等活动，构建新媒体宣传矩阵，“梅里雪山”品牌影响力持续扩大；联动举办的“梅里100极限赛”获评省级最佳体育旅游赛事，吸引大量高端客群。而动车开通带来的交通便利，更让景区客流显著增长。雪龙酒店经理和丽萍感受很深：“动车开通后，大巴车班次增多，直达飞来寺，东南亚游客明显增加。2025年下半年以来，生意一直很好，春节预订也非常火爆。”

新年的阳光照耀着雪山，也照亮了一条通过保护与发展实现共赢的清晰路径。梅里雪山，正以崭新姿态，迎接世界各地游客体验这段融合自然、文化与温情的深度旅程。