● 普自林

当今社会，随着经济社会快速发展和科技不断进步，信息传递和获取越来越便捷，人们的思想日益多元化，新闻媒体如何增强舆论引导能力，切实做到围绕中心，服务大局？这就需要我们认真学习习近平总书记在全国宣传思想工作会议上的重要讲话精神，胸怀大局，把握大势，着眼大事，切实把构建媒体新格局，提升传播能力，提高舆论引导能力作为工作的切入点和着力点，全面提高《迪庆日报》的舆论引导能力和水平，为迪庆建设全国藏区跨越发展和长治久安示范区提供坚实的思想支持和舆论保障。

目前，迪庆日报已初步实现从原来单一纸媒向综合运用多种渠道报道的转变，由单一文字传播向文字、图片、声音、图像一体化的转变，由单一的时间发布向全天候交流的转变。尽管目前构建媒体新格局，提升传播能力是大势所趋，对于迪庆这样一个集边远、山区、贫困和藏区的少数民族地区来讲，首先遇到的困难就是思想观念上的制约。很多人甚至是报社内部的采编人员对当前报业发展的形势不了解，缺乏紧迫感和责任感，造成部分新媒体运作流于表面，敷衍应付，大大降低了传播功能的发挥。

尽管近年来通过实践“三贴近”“走转改”等活动，迪庆日报的影响力和公信力在不断提升，但在内容的贴近性、报道的及时性、信息的公开性等方面很多时候还不能很好地满足群众需求，造成在引导舆论上不能迅速到位；形式上，还存在面孔呆板，单调、雷同的问题。由于以上种种因素，造成受众的实际有效到达率不高，受众的达到率，不仅要看客观上受众能不能看到，更重要的是愿不愿意看，前者是发行和覆盖手段的问题，后者是传播内容和形式的问题，受众的实际到达率，关系到传播内容能否入脑、入心，这是决定媒体传播力、影响力的主要因素之一。

当前，群众获取信息、发表观点的渠道很多，如小报小刊、互联网等，甚至还包括一些境外媒体，其中，有的传播范围和影响都很大，分流了受众。特别是互联网应用的普及，给传统媒体带来了很大挑战。网络已成为群众获取信息的重要来源，网民也越来越多地成为网络信息的发布主体，网上舆论成为社会舆论的组成部分。特别是遇到突发事件，网上信息和言论容易形成热点，形成网络舆论，进而影响社会舆论。而且，网上杂音很多，导向有时也是不正确、甚至是错误的，增加了媒体引导舆论的难度。

无论是传统媒体还是新兴媒体，要提升传播力和影响力，关键在人。当前，迪庆日报社可以说已经初步搭建起了“全媒体”“数字化”的媒体新格局，硬件设施已基本到位。但关键在于采编以及技术人员的素质与构建媒体新格局不相适应。从当前迪庆日报社的人员结构来看，缺乏“全媒体”整体报道策划人员，缺乏能集采、写、照、摄、编为一体的记者编辑等等。此外，作为贫困地区的媒体单位，还面临着内地媒体所不具备的一些困难，如发展产业空间有限造成的自我发展能力薄弱，加之地方财政困难投入少，难以对网站等新媒体进行大规模的扩容改造等等。

尽管面临的困难和问题不少，但构建新兴媒体和传统媒体融合发展的新格局，是提升媒体传播力，提高舆论引导能力和水平的必然选择。我们必须按照习近平总书记对宣传思想工作的要求，在解放思想，改革创新，增强传播力、影响力上下功夫，出实招。

解放思想，激发传播活力。这里说的解放思想，主要是在实践中由于惯性和惰性而固守的一些认识和观念的调整和突破。解放思想，包括我们的新闻理念、宣传管理理念以及在投入机制、报道方式等操作层面的思想认识的解放。思想的解放，关键看是否有助于高举旗帜，是否有利于围绕大局，是否有益于服务人民，是否有利于改革创新。思想是行动的指南，思想不解放，就很难找到改革发展的有效办法；思想解放的程度，决定着改革创新的力度。

改革创新，增强传播效力。坚持改革创新，加强内容形式的创新，提高传播的贴近性。一方面，把党的主张与人民心声相统一，更多地报道贴近实际、源于生活、来自群众的鲜活内容。要研究、把握、更好地满足人民群众对传播内容的需求，提高针对性、吸引力。要增强问题意识，敢于并善于触及热点、引导热点。要采用群众乐于、易于接受的形式表现内容，增强感染力。在相同的主题下，网站、微信等新兴媒体应表现出自己的个性，通过多样的内容、多样的形式进行报道，实现主题报道多样化。

加强方式方法的创新，提高传播的实效性。要结合报道、受众的特点，改进方式方法，运用传播技巧，增强报道的及时性、公开性，掌握引导舆论的主动权。在藏区，正确的舆论是发展的需要，是稳定的需要，有时也是斗争的需要。特别是面对突发事件，一定要先声夺人，回应社会关切，抢占传播先机。

强化手段，提高传播能力。媒体的报道只有被受众看到、听到，才真正实现了传播，才能产生影响。传播能力的提高是扩大影响力的必要条件。要在扩大发行量和覆盖面的基础上，不断拓展网络、手机、户外视屏、电子阅读器等新的传播渠道和终端，巩固好原有读者群，不断扩大新的受众群体，尤其是年轻群体和外来游客。