在地方党报的宣传中，做好主题报道是提升媒体影响力、公信力和传播力的关键。《迪庆日报》是迪庆州委机关报，是迪庆舆论宣传的重要阵地。近年来，迪庆日报社不断加强媒体建设，在抓好常规报道的同时，重抓主题报道，努力讲好迪庆故事。

结合工作实际，笔者就做好主题策划、讲好迪庆故事、弘扬迪庆精神谈几点体会。

主题策划要突出针对性

主题报道是根据不同时期的工作重点、重要决策、重大活动以及社会热点而展开的宣传工作，必须紧紧围绕党委、政府的中心工作来开展。

当前，媒体发展迅速，各部门都把传递主流声音作为展示各自工作的主要抓手，信息通过各类媒体快速传递，形成了信息发布与接收的密度网，也促进受众选择性接收信息，增强了媒体的竞争性。

与其他媒体相比，近年来，地方党报高度重视融媒体建设，除了加强报纸、网站建设外，很多发布到手机终端的媒体快速发展起来。迪庆日报社就先后建立了汉、藏网站、手机报、微信，以及汉文微博、手机客户端等媒体，极大地提升了新闻传播的时效。

在新闻宣传中，迪庆日报社根据藏区工作实际展开主题宣传，通过记者走基层，采写了一大批如《记录幸福生活的家庭账本》等反映迪庆藏族群众在党的坚强领导下，生产生活条件发生翻天覆地变化；各族群众感恩党、感恩社会主义制度、感恩民族区域自治制度、感恩实施精准扶贫工作；各族群众团结一心、安居乐业的稿件，与境外分裂、渗透势力展开舆论斗争的稿件。

2014年起，迪庆实施的“环境综合整治 建设美丽迪庆”行动中，为弘扬和践行社会主义核心价值观，教育全州广大公民特别是青少年树立正确的世界观、人生观和价值观，在全州特别是青少年中宣传、学习、贯彻社会主义核心价值观，营造崇尚中华民族传统美德、践行社会主义核心价值观的浓厚氛围，迪庆日报社向全社会刊发征稿启事，在《迪庆日报》、香格里拉网举办《培育践行核心价值观做一个有道德的人——身边的道德故事》大型有奖征文活动。经过一年的征文，在《迪庆日报》刊登新闻稿件152篇、文艺稿件58篇，其中青少年投稿11篇。征集到一大批讲述老百姓身边的道德故事，有助人为乐的、有孝老爱亲的、有勤劳致富的、又带领群众奔小康的、有扎根基层敬业奉献的、有为国家和集体利益不惜牺牲自己生命的、有身残志坚的，等等，稿件质量都很高，每一个故事都浸透着作者和编辑的心血和汗水，讲述了众多普通人的感人故事，弘扬了社会主义核心价值观，凝聚了正能量，达到了征文活动的预期效果，扩大了媒体的影响力。

通过征文活动，一大批践行社会主义核心价值观的普通人物走进了受众的视野，一批被报道的人被授予全国最美志愿者、云南好人、迪庆好人、劳动模范等称号。

主题策划要突出可操作性

可操作性是保证主题策划实施的重要保障。在党报宣传中，部分策划为因为人员不到位、采访对象缺位、时间不能保障等原因造成策划落空，得不到有效实施，故策划必须突出可操作性。

2015年1月19日至21日，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平深入云南考察。习近平总书记殷切希望云南“用全面建成小康社会、全面深化改革、全面依法治国、全面从严治党引领各项工作，主动服务和融入国家发展战略，闯出一条跨越式发展的路子来，努力成为我国民族团结进步示范区、生态文明建设排头兵、面向南亚东南亚辐射中心，谱写好中国梦的云南篇章”。

迪庆地处“三江并流”腹心地，保护好迪庆的绿水青山对建设长江上游生态安全屏障具有十分重要的意义，为引导全社会深入贯彻落实习近平总书记的重要指示精神，建设全国藏区生态文明建设排头兵，迪庆日报社及时与林业部门共同开设了《争当生态文明排头兵》栏目，一方面向社会征稿，一方面作出具有较强操作性的采访报道策划。

一是通过积极撰写言论，围绕森林资源对我州永续发展的意义、如何保护好森林资源等重点入手，阐述争当生态文明建设排头兵的重要意义；围绕发挥全州各族人民在保护森林资源中的主体作用，争当生态文明建设的排头兵的主力军，号召大家从身边的小事做起，监督破坏森林的不良行为，投身美丽迪庆建设；围绕林业人如何尽职尽责保护森林资源、如何提高保护森林资源的能力和水平，在普通群众面前做好表率作用入手，表明林业人保护好森林资源的信心和决心等。

二是多角度采写工作成就报道，通过通讯、深度报道，展示迪庆森林资源保护取得的成效、森林防火的主要成就、林业科学研究成就等，进一步凝聚全州人民保护森林资源的力量。

三是做好典型报道，以典型引领，动员全社会关心、关注、参与生态文明建设。一方面确定几个农村群众保护好森林资源成效突出的社区和农村，反映通过天然林保护、生态效益补偿给老百姓带来的实实在在的好处，百姓保护意识的变化、保护成就。另一方面把重点落在保护生态的人身上，选择了10名致力森林保护以及从伐木人变为栽树人，深入采写他们的故事，通过讲故事的形式，让更多人参与生态文明建设。

通过策划，共征集到230多篇新闻稿件，这些稿件在报纸、网站集中刊发后得到了读者的好评。

主题策划要突出创新性

习近平总书记强调：“不日新者必日退”。当前，在众多媒体异军突起的全媒体时代，宣传工作没有创新就不会有发展，甚至会被社会所淘汰。主题报道、深度报道是报纸宣传的重武器，必须紧跟时代的发展节奏、紧贴中心工作展开宣传。

2017年是迪庆建州60周年，在备受关注的60年成就宣传中，迪庆日报走策划先行之路。在开展60年主题宣传之前，报社采编部门深入研究，找准党委政府的中心工作与宣传报道的结合点，不断找准报道重点和切入点，努力使报道增强贴近行、可读性。

一是提升社会的关注度和参与度，向社会发出有奖征文征稿启事，征集建州60年来发生在普通百姓身边的感人故事和部分人群珍藏的文字、图片资料，通过大家讲故事反映建州60年来迪庆的大变化。

二是邀请历届州委、州政府领导讲述他们在任期间的故事，提高媒体的影响力和可读性。

三是铺开深度报道网，由采写能力较强的骨干记者编辑采写各行各业在建州60年来发生的深刻变化。

四是把重点放在区域发展报道上，采写刊发反映某些特定领域60年的变化。

五是开辟“我与自治州共成长”栏目，采访部分与自治州同龄人群的感受，通过讲述他们鲜为人知的故事折射自治州成立60年的发展成就。

“内容为王”永不过时，媒体创新发展永远在路上。与新兴媒体快速、简洁的报道相比，传统媒体应发挥好自身优势，根据各阶段宣传工作的重点，做好主题策划，在讲好迪庆故事、宣传迪庆精神上下功夫，不断提升自身的影响力和传播力。