云南省首个婴幼儿奶粉品牌问世

蝶泉婴幼儿配方奶粉10月9日出厂

■核心速读

昨日中午12点，伴随首批总货值100万元的蝶泉婴幼儿配方奶粉从云南新希望邓川蝶泉乳业有限公司发出，发往大理、保山、楚雄、曲靖等市场。这标志着云南有了首个婴幼儿配方奶粉品牌。邓川蝶泉营销副总李再兴告诉记者：“我们已拿到蝶泉婴幼儿配方奶粉不含三聚氰氨的检测报告。”

据介绍，目前产品有均能系列和α-乳清蛋白系列，前者为大众化产品，后者为中端产品。李再兴告诉记者，蝶泉婴幼儿配方奶粉争取在3年内达到1个亿的销售规模。

市场前景

“通过市场调研，邓川蝶泉两年前就看好婴幼儿配方奶粉市场。”邓川蝶泉营销副总李再兴告诉记者：云南婴幼儿配方奶粉市场约有4-5亿元的需求，整个西南地区的市场约有30亿元，这个市场很大很诱人。

“邓川生产奶粉的历史有50年，有着很好的奶源及生产技术，完全具备了生产婴幼儿配方奶粉的能力。”李再兴很有信心地说。一位业内人士认为，云南有着良好的乳业基础，但婴幼儿配方奶粉市场一直被省外、国外奶粉占领，邓川蝶泉此举将打破这种局面。

发展准备

“邓川蝶泉在两年前就开始为做婴幼儿配方奶粉做准备了，第一步是拿到了婴幼儿配方奶粉的生产许可证。”李再兴告诉记者，拿到生产许可证就说明企业已具备生产婴幼儿配方奶粉的奶源、加工设备、技术能力及品质保证。邓川蝶泉为生产婴幼儿奶粉拿出理化指标最好的原料，从荷兰进口奶粉生产设备，由新希望集团的技术中心负责人牵头进行配方研制。

从今年年初，蝶泉婴幼儿配方奶粉生产进入最后准备阶段，进行了包装设计和内容物配方的调整。昨天，两个系列6个单品奶粉出厂。

“我们已拿到蝶泉婴幼儿配方奶粉不含三聚氰氨的检测报告。”李再兴说。

产品定位

李再兴告诉记者，蝶泉婴幼儿配方奶粉将以高端市场为主，同时兼顾云南本地的基础消费。

“目前产品有均能系列和α-乳清蛋白系列，前者为大众化产品，后者为中端产品。”李再兴告诉记者，均能系列400克零售价大约在35元~38元；α-乳清蛋白系列400克零售价在49元。即将生产的罐装高端产品900克装价格约在130元~150元之间,预计在今年底上市。

“目前正在与沃尔玛等超市谈进场销售事宜。”李再兴告诉记者，蝶泉婴幼儿配方奶粉主要是进入大型超市和婴幼儿用品专卖店销售，不会进入蝶泉产品专卖店销售。

营销策略

李再兴对蝶泉的产品充满信心：邓川蝶泉有着50年奶粉生产经验，蝶泉这个品牌知名度信誉度较高；高原牛奶品质较好这是业内公认的；蝶泉婴幼儿配方奶粉品质是以国际知名品牌为标准，这些，都是保证品质的基础。

在市场开拓上，蝶泉婴幼儿配方奶粉将与大品牌进行差异化竞争。“我们的市场策略是立足云南，兼顾西南，面向东盟。”李再兴告诉记者，将发挥蝶泉奶粉多年积累下的向东盟的出口优势，开拓蝶泉婴幼儿配方奶粉国际市场；同时抓住开拓省外市场的机会,力争成为西南地区的大品牌。“现在已有河南、湖南等地的销售企业来预订蝶泉婴幼儿配方奶粉，我们也不排除在这些市场发展。”李再兴表示，蝶泉婴幼儿配方奶粉争取在3年内达到1个亿的销售规模，打好基础后，再谋求快速发展。(来源：春城晚报)