浅谈报网互动的形式和好处

随着互联网和新兴媒体的高速发展，传统媒体受到了巨大的冲击。但新媒体的公信力、权威性目前还无法超越、取代报纸，加上中国人口众多、经济发展不平衡等因素，报纸与新媒体将会有一个长期共存互补的过程。在报纸与新媒体的共存期中，报纸与新媒体之间不是完全隔离的，有资源的共享，相互的营销和宣传，这是一种互动。报网互动可实现优势互补，网络以最快的速度提供线索，并及时把进展情况反映出来；报纸则通过记者的采访调查，弥补网络的可信度不高这一缺陷。此外，网络还以其海量性的优点，弥补报纸版面有限的缺陷，对同一事件作出更详细的报道。

报网互动的形式

一、新闻互动

报网合作进行新闻报道。报网记者联合多媒体采访，已在各地被众多媒体采用。迪庆日报社在香格里拉县独克宗古城“1·11”火灾事件中，组织报纸和网络媒体记者，运用文字、图片、视频、音频等多种手段报道事件内容。

报网合作开设新闻栏目。两会期间，迪庆日报、香格里拉网、迪庆手机报共同开设两会栏目。迪庆日报策划了与香格里拉网、迪庆手机报共同宣传两会的方案，并在报纸上开设《迪庆两会》栏目；香格里拉网设计《迪庆两会》专题，转载、丰富迪庆日报两会内容，并对两会视频、图片、文字播放；迪庆手机报开设《两会心声》栏目，在及时传递两会新闻的同时，与全州人民互动，把互动内容及时传递到报纸和香格里拉网上，既扩大了平面媒体的传播效果，又通过报纸的宣传提升了网站、新媒体的人气。

报网共享新闻线索与新闻资源。这种共享模式创新了报纸新闻信息的采集方式。报纸通过与网络互动伸长新闻信息生产链。报纸采编人员通过“搜网”去主动寻找报料，借助网络技术工具进行采访，开通博客与网民交流获取信息。网民也参与到信息采集中来。

二、经营互动

报纸电子版上网后，不仅新闻上网，报纸的广告也上网，这无疑增加了广告的传播效率，成为报纸经营的新增砝码。除此之外，开通网上冲印、网上购物、网上专家指导、中介服务、短信SP服务等都可以成为报网互动中经营互动的内容。

三、新媒体互动

如与手机报的互动，使报纸的原创新闻能第一时间传播到手机用户的手中，形成新的阵地。

报网互动的好处

一、加强报纸的互动性与贴近性。报网互动能有效地增强互动性，使报社的选题、策划、社会反响都有了一面“镜子”。

二、加强报纸的时效性和深度。由于受版面与出版周期的影响，报纸在时效性、深度等方面存在劣势，尤其是对突发事件的报道不够及时，这可以通过报网互动，有效地弥补不足。

三、推出增值服务，带来新的利润增长点。在报网互动中，报纸可以推出短信互动、网络广告等一些增值服务，赢得收益。

总的来说，报网互动就是将传统报纸与网络媒体的优势融合在一起，形成“1＋1＞2”的效应。长远来看，下一步报网互动将是报网融合，“报即是网、网也是报”。报网融合后，“内容产品”可以通过多种媒介和渠道（如光盘、互联网、广电网、电信网）进行传播及销售，而受众则可以通过多种终端进行接收和消费，报网互动将呈现经常性、深层次的特征。（鲍江平）