我州以“演艺+文旅”模式推动民族文化旅游创新发展——香格里拉民族演艺文化的出圈之路

每当夜幕降临

香格里拉市城区的多个

文化演艺场所逐渐热闹起来

其中，扎雅土司庄园作为典型代表

以其浓郁的藏族歌舞表演和文化体验活动

成为许多游客领略香格里拉

民族文化的首选之地

华服盛装的演员、豪迈的锅庄、悠扬的民歌

不仅为游客带来视听盛宴

更展现出香格里拉市

民族演艺文化日益扩大的吸引力和影响力

坚守与创新

从文化传承到文旅融合。以扎雅土司庄园等为代表的一批文化演艺项目，依托香格里拉深厚的民族文化底蕴，逐步从单一文化展示转向“演艺+体验”深度融合模式。这些项目注重挖掘藏族歌舞、民俗仪式、传统饮食等文化元素，通过沉浸式演艺、互动活动和文化讲解，让游客深入感受民族文化的魅力，实现从“观光”到“体验”的转变，进一步推动香格里拉文旅产业的内涵式发展。

品质与传播

文旅融合中的演艺新路径。香格里拉市民族演艺项目普遍注重艺术品质与文化真实性的结合。本土歌舞表演不仅限于舞台，更延伸至餐席、院落和篝火旁，形成“处处是景、时时可感”的沉浸氛围。与此同时，各演艺主体积极借助抖音、携程等线上平台扩大传播，通过短视频、网红推荐和游客分享，将区域文化符号推向全国。截至目前，扎雅土司庄园相关话题全网浏览量已突破6亿，香格里拉民族文化实现从“线下火热”到“线上出圈”的双轨并行。

顺应与带动

民族演艺成为区域文旅新引擎。民族演艺的蓬勃发展，显著提升了香格里拉文旅的整体吸引力和品牌价值。以扎雅土司庄园等为代表的文化演艺项目不仅丰富了旅游产品供给，还有效拉动了周边民宿、餐饮、交通和特产销售等行业成长，形成文旅消费生态的良性循环。市场表现充分印证了这一趋势：据介绍，扎雅土司庄园2024年全年营业额突破800万元；2025年1月至9月，该庄园营业额已达800万元，同比增长24%，增速高于行业平均水平。在此基础上，这类项目多数优先吸纳本地居民参与演出与服务，为当地青年和文化传承人提供了就业与展示平台，实现文化效益与经济效益的双赢。

从单点出圈到全域繁荣

随着“演艺+文旅”模式的不断成熟，香格里拉正在涌现更多文化体验项目、民族歌舞剧和民俗互动活动，进一步拓展民族文化的表达与传播途径。未来，香格里拉市将继续深化文化资源的创新利用和跨界融合，推动民族演艺从单点爆发走向全域繁荣，使“世界的香格里拉”文旅品牌持续释放魅力。

扎雅土司庄园的出圈是我州推动“演艺＋文旅”的一个缩影。近年来，在文旅融合的大背景下，我州积极探索创新，以独特的藏民家访、震撼人心的《千年回响》民族歌舞剧以及与域上和美集团的深度合作打造文化演艺项目为抓手，不仅丰富了文旅产品供给，提升了游客的文化体验，还进一步推动了文旅产业的转型升级，实现了演艺与文旅的相互促进、共同发展，为全州的经济增长注入新活力，让世界的“香格里拉”这一品牌更加熠熠生辉。