花为媒:金川旅游演绎精彩蝶变

2015年3月18日，川西北高原上的金川县，万亩梨海，百里白蕊，整个大金川河谷似茫茫雪海般清淡恬静。这一天，一场以“祈福观音桥、度假东女国、沐浴雪梨林”为主题的大型文艺演出在沙耳乡的世外梨园景区举行，拉开了2015金川首届古树梨花节的大幕。

依托丰富“遗产”，金川县成为了全世界范围内最大的原生态、高海拔雪梨种植区，成为了闻名遐迩的中国雪梨之乡。长久以来，古老的雪梨虽闪耀着无数“荣光”，却没能鼓起勤劳的金川人的腰包。

“这样下去绝对不行！”2013年3月，立足于独特的资源优势，县委、县政府大气魄、大手笔提出了金川雪梨发展振兴战略决策。但如何能够更大限度发挥雪梨优势，县委书记张海清话语掷地有声，“一定要举办古树梨花节，让‘梨花经济’见证县域经济跨越发展，让‘梨花节日’带动各族群众增收致富。”

数据是有力佐证，2015首届梨花节期间，金川县累计接待游客13万余人次，实现旅游收入约1亿元，分别较去年增长68%和63%。高峰日游人接待量突破2.3万人，较去年高峰日增长72%。近几年，大渡河岸的梨花景区呈现出游人从寥寥无几到人气爆棚，旅游从业人员从“囊中羞涩”到“盆满钵满”。由以前政府担心无人问津到如今倒逼提升旅游服务。花为媒，金川精彩演绎旅游经济蝶变。

基础设施大改观，经济发展大跨越——新思路新定位，实现“梨子经济”到“梨花经济”的华丽转身

蓝天、碧水、生态，每一张定格照，都是金川的风情写真；民俗、原始、古朴，每一组修饰语，都是金川的底蕴写意。

“如果要追溯‘梨花经济’的发展，金川其实早已起步。”县委常委、宣传部部长申红霞告诉记者：“一朵梨花解开了困扰金川经济发展的‘结’，奏响了一曲现代版‘花为媒’的黄钟大吕……”

时间定格在2013年10月17日，全省民族地区农村公路工作现场会在这里召开。金川县新农村公路建设经验在这里诞生并在全省推广。其实，这仅仅是近年来金川大力发展现代农业的一个缩影。

发展不是比数量，而是拼质量、重民生，正如曾经的“一个梨子”能带动整个金川县域产业的嬗变。特别是2014年完成中国雪梨金川研发中心一二期建设任务，新建“百亩攻关”雪梨基地3个，让步入低谷的金川“梨子经济”重新看到了希望。

成绩的背后，是金川发展思路的转变。从大力实施“1+3”建设到“农业二次创业”，从特色产业基地到现代农业园区，基础设施的大改观，带领农业经济成功实现“四级跳”。

而最让金川人印象深刻的，还是2014年3月举办的“圣洁梨花、大美金川”2014四川金川旅游文化周。17天，累计接待游客7.59万人次，实现旅游总收入5000余万元，最多一天单日接待量突破1.37万人次。创造了当时川西高原春季赏花旅游单日接待量和单周接待量的历史新纪录。

“游客满意而归，农民盆满钵满。从产区变景区、从田园变公园，金川县农牧民实现了华丽转身。”正是看到了这样的效果，金川县委、县政府运用高效务实的“金川速度”与加快发展的“金川效率”，构建了从昔日靠天吃饭的“梨子经济”向附加值更高的“梨花经济”转变的宏伟蓝图。

敢为人先、敢于亮剑、敢于胜利，这是“梨花经济”带给金川人的全新观念。作为全省乡村旅游示范县，“金川形象”是金川价值的体现，形象升级能带动产业升级。为了把金川真正推向全省、全国，乃至全世界，县委、县政府从抓营销着手，把提升推介“金川形象”摆上重要位置。

“为进一步打破‘酒香也怕巷子深’的瓶颈，县委、县政府围绕‘大品牌、大市场、大营销’的推广思路，打出‘组合拳’，多方位开展宣传营销工作。”县旅发局负责人告诉记者，从四川·乐山国际旅游交易博览会到中国旅游产业博览会，从重庆旅交会再到成都旅游推介会……更多是以“金川形象”推动“梨花经济”。仅以此次梨花节为例，开幕不到一周，全国50多家媒体就发稿50余篇，各大媒体、各大网站转载发稿76900份，覆盖宣传面上百万人次。通过“以营销扬名”，金川的知名度和美誉度提升到了一个新的高度。

观念一革新，四两拨千金。为了避免“热闹之后是冷清”的办节怪圈，真正让“梨花经济”变成加快经济建设的推手、对外宣传的名片，县委、县政府把吸引招商引资作为检验办节成效的手段之一。“只有让梨花节成为招商引资的平台，才能真正赋予金川梨花长久的美丽，金川的春天才会更加美丽。”张海清告诉记者，仅仅是开幕式当天，县人民政府就成功与四川恒昊房地产开发公司、四川旅游发展集团签订战略合作协议。金川首届古树梨花节被赋予了新的内涵，也让金川县努力打造生态经济示范县、推进“大东女国阳光旅游度假区”发展战略、深化大九寨和大香格里拉集散区建设、积极融入红原机场两小时旅游经济圈的重要举措取得阶段性胜利。

文化大繁荣，旅游大发展——新高度新起点，精彩演绎“文化游”“乡村游”“景观游”的完美结合

文化是民族的血脉，是人民的精神家园。成功举办“梨花节”，不仅可以见证金川经济社会发展的步伐，更能展现金川儿女的美丽风采。把“梨花节”作为金川的一种常态化的活动，这是一种多赢的格局，既发扬传统文化又丰富百姓生活，同时又用民族文化作为载体推广金川。

从开幕式上的文艺演出，到节日期间的民俗展示；从孝善和主题文化演出，到东女国宫廷舞蹈展示；从嘉绒锅庄表演，到观音桥祈福表演……长袖翩跹，舞姿婀娜，曼妙的民歌激荡在山谷。来自重庆的游客张越红情不自禁地拉走身边人的手跳起了锅庄舞，分享着烤熟的全羊，体会着不一样的民族风情。“这个春天来到金川，藏族山寨引人入胜，民族风情回味无穷，我还会带更多的朋友来！”

让本土优秀文艺节目与梨花节精品节目“同台竞技”，让根植于民间的文化因素充分激荡，让丰富的各类民俗特色彰显，从而演变为经济发展的推动力，这样的故事在金川几乎天天上演。

“天下梨花何其多，金川梨花有三绝”。县长卞思发在介绍金川梨花的独特之处时说：“金川的梨花是有着东女文化和雪域高原底蕴的自然与文化相融合的神奇景观；金川的雪梨林大多是百年古树，不仅是奇观，更是奇药；金川的梨花景观是高原阔谷花卉景观，视觉效果十分壮观。”

“无中生有”抓旅游，富民增收“农家乐”。将乡村旅游的创意融入传统农耕产业，搭建起光彩袭人的梨花节平台，结出“金川造”的“果”。依托丰厚的民俗文化，良好的生态环境和优势的农业资源，通过梨花节刺激繁育，壮大成新的民生增长点，金川已成为全州乡村旅游的经典范例。

“以前这里山高路险，根本没人来耍，更没指望通过梨子来致富。没想到现在竟然通过梨花就能挣钱。”家住咯尔乡复兴村的余光英告诉记者，随着通村公路等基础设施的建设和旅游业的发展，前来复兴村欣赏梨花的游客越来越多。咯尔乡也凭借其独特的地理位置，成为了世外梨园风景区最佳观景点之一。

“以前家里穷，只有出去打工，哪能想到现在可以回家搞产业哦。”余光英自豪地告诉记者，这几年，看着来赏花的人越来越多，她就琢磨着要是在自家的园子里开一个农家餐馆，让游人在茶余饭后还能赏花游玩，愉悦心情，城里人一定会喜欢。

于是，福鑫休闲苑开张迎客。环境优美，菜品新鲜，味道可口，童叟无欺。一传十，十传百，前来这里欣赏美景、品尝美食的游客络绎不绝。“今年的梨花节，就有4万多的收入。”

复兴村从昔日的穷乡僻壤变为今天观景圣地离不开“梨花经济”的带动，更是金川旅游强劲发展势头的真实写照。

在全州，金川县旅游发挥了重要的引领示范作用，旅游业也成为金川县广大干部群众共同认可、期望大发展的重要产业，依托丰富的自然和人文旅游资源，在市场的引导下，一批藏（农、牧）家乐、乡村酒店、民俗文化旅游基地初具规模，做到了行有基础、食有特色、住有条件、游有内容、购有商品、娱有活动、触有文化，走出了一条开发生态文化旅游良性发展的新路子。

每到梨花盛开的季节，州内外的游客便邀约亲朋好友赏花拍照，记录下梨乡美景。在沙耳乡沙耳尼村采访时，村民们纷纷告诉记者，每年梨花开放的时候，他们每天都能接待三四百人。“金盛苑”农家乐主人秦远丽告诉记者：“从梨花开始放苞，就有人提前打电话预定了，很多是从网上得到的电话号码，有的则是口口相传，互相打听着过来的。”秦远丽一家仅仅是“梨花富民”的一个缩影，沙耳尼村也成为尝到梨花甜头最早的一个村庄。

春赏梨花夏垂钓，秋观红叶冬日照。金川从富民增收角度切入，从物质生活、文化需求和环境生态入手，而乡村旅游提升了文化，农家乐带动了产业发展。因此，梨花使文化产业与旅游产业的融合发展相得益彰，催生了巨大的社会效益、经济效益。从金川的民俗文化、红军文化、东女文化与旅游市场结合，相互衍生体现了独树一帜的价值链——贯穿全境的“梨花经济”，为加速打造“大东女国阳光旅游度假区”品牌提供了坚实保障。（阿坝日报）