“保山号”文化旅游列车打开保山形象新窗口

今年7月21日，成昆线“保山号”文化旅游列车正式开行，这是市委、市政府借文化讲好保山故事、振奋保山精神、树立保山形象的具体举措，为充分展示保山丰富的文化旅游资源、保山整体形象，加强与成昆铁路沿线地区沟通交流合作搭建了很好的平台。

今年5月，市委宣传部与昆明铁路局传媒有限公司合作，将成昆线K145/6次列车冠名为“保山号”，共同打造传播保山文化旅游资源的“移动长廊”。该列车从昆明出发，途经云南元谋、四川攀枝花、西昌、峨眉，终至成都，全程1100多公里，运行时间19小时，辐射人口1.3亿。列车每天往返2趟，共有34节车厢、476块广告牌、36幅车身宣传画、34个车门顺序牌、370块桌布、1644张换票卡、756块头靠帘，以及列车上所有的宣传资料摆放栏、列车广播音频系统等可作为宣传载体。

按照市委、市政府的安排部署，市委宣传部把开行一条“保山号”文化旅游列车作为今年“外宣形象塑造”工程的重点项目，及时派出工作组实地调研了成昆线K145/6次列车，考察了成昆铁路沿线群众文化旅游需求，研究了依托列车开展外宣的方式和优势，对开行“保山号”文化旅游列车的可行性作了充分论证。同时，组织发改、旅游和各县(市、区)委宣传部相关负责人考察了“大理号”文化旅游列车，学习了大理州等9个州市的成功经验，并结合保山实际，制定了《“保山号”文化旅游列车冠名开行方案》，明确了列车开行的任务书、时间表和路线图。

为抓好“保山号”文化旅游列车开行工作，我市建立了由市委宣传部牵头抓总，市旅发委和五县(市、区)委宣传部各就其位、各司其职、各负其责的工作机制，组织召开了协调会，把任务分解到部门、把责任落实到个人。在市级财力有限的情况下，按照市委主要领导的指示精神，市委宣传部采取市级相关部门和五县(市、区)每家出一点的方式筹措到项目所需资金。我市还紧紧围绕高黎贡山、潞江坝、龙江大桥、永子、南红玛瑙、杨善洲精神、温泉、松山、黄龙玉、昌宁茶10个主题，组织相关单位拍摄宣传视频、设计宣传图片、制作宣传折页、精选展销产品，以广播、图片、视频、宣传册、少数民族服饰展演等形式和载体，全方位呈现、立体化展示保山文化旅游元素。

为扩大影响，我市选择在昆明火车站站前广场举行列车首发式。首发当日，组织了14个保山旅游文化特色产品参加展销、12个保山民族歌舞音乐节目参加展演，在昆明火车站电子大屏播放保山文化旅游宣传视频12小时，发放宣传资料10000多份、赠送小礼品4000多份。召开了首发式新闻发布会，市委常委、市委宣传部部长陈光俊对保山的文化旅游资源作了宣传推介，48家中央和省级主流媒体的72名记者到会进行采访报道，相继推出了《云南千里文化移动展“保山号”亮相》《“保山号”文化旅游列车首发成都》《昆铁携手侨乡保山开通“保山号”文化旅游列车》等重点新闻，引起各级媒体竞相转载和广大网友高度关注，市政务微博当日阅读量突破130万次。截至8月1日，百度搜索关键字“保山号”共有11.3万个结果，中央电视台、人民网、新华网、中新网、中国网、腾讯新闻、新浪、网易、搜狐和云南日报、云南广播电视台等重点媒体刊发“保山号”相关新闻共计1500条，网民正向评论超过5万条，强力宣传推介了保山。