评论 | 节庆搭台聚流量 文旅赋能惠民生

今年8月21日，第四届世界的“香格里拉”文化旅游节在香格里拉市开幕。此后，活动积蓄的热度并未随着时间的流逝而降温，松茸美食季余味未尽，弦子节歌声犹在耳畔，户外观星正当其时……一场横跨全年的文旅盛宴在迪庆大地持续上演、渐入佳境。近年来，迪庆州委、州政府深耕文旅高质量发展，着力答好“世界的‘香格里拉’金字招牌如何更值钱”这道考题，推动文化流量、节庆流量转化为群众可感知、可获得的产业增量，走出一条文旅融合、富民兴州的新路。

节庆引流重在由“一时热度”转为“四季留量”。本届文旅节创新打造“8月3天精品盛典＋全年四季常态活动”的长效体系，打破过去节庆集中引爆、节后客流回落的传统模式，把短期的盛会效应拉长为全年的消费链条。8月主场活动结束后，系列特色活动一路延伸至年底，立冬过后依然节奏不减，“秘境迪庆 多彩流芳”交流展示、“大地情深”——全国优秀群众文艺作品示范性展演、G214公路主题文旅推介交流等活动接连落地，联动国道沿线村组、景区开展旅游宣介活动，打造多元消费场景，实现“四季有景、全年可游”。春赏花海、夏遇清风、秋观彩林、冬望金山，四季业态持续供给，让高原旅游从一季红火变成全年兴旺。

流量落地贵在产业转化，让发展红利惠及千家万户。迪庆州以“3331”文旅产业发展思路为统领，共建滇西北旅游环线、金沙江旅游经济带、香格里拉生态旅游区三条旅游带，构建全域、全时、全要素旅游格局，推进旅游业态、模式、产品创新和服务创优，推动文旅产业由单点景区观光向全民参与、全民共享的全域产业转型。把乡村民宿、特色手作、高原农特产品、民族餐饮一并纳入产业版图，全州超过三成群众直接或间接从事文旅相关行业，不少村民在家门口开办民宿、售卖农特产品，吃上“旅游饭”，乡村旅游成为农民增收的重要渠道。一条线路带动一片村落，一次消费惠及一户人家，文旅流量沿着产业链层层传导，最终落脚到老百姓实实在在的增收上。

行稳致远离不开制度规范与文化活化的双重支撑。产业越红火，越需要法治化、规范化护航。迪庆州持续开展旅游市场整治，规范经营秩序，不断提升旅游服务品质，以良好的营商环境守护世界的“香格里拉”口碑，为产业长远发展筑牢根基。与此同时，刚刚开园的迪庆州非遗大观园成为文化资源转化为消费产品的生动样本。园区以独克宗古城为核心，将散落在村镇的非遗项目串珠成线，发布多条漫游体验线路，把唐卡、藏香、黑陶、民族刺绣等非遗项目转化为可看、可体验、可购买的文旅产品，让非遗走出陈列馆，变成能增收的业态，让传承人靠手艺增收，让民族文脉在市场化运营中活态传承，避免文化资源被一次性消耗。

品牌价值，最终要落在可感可及的实效上。世界的“香格里拉”这块金字招牌不只在宣传册里，也在游客慕名而来的脚步中，在民宿小院亮起的灯火里，在非遗手艺人手里的订单上，在农牧民钱包里实打实的收入中。当下正值文旅节秋冬延伸活动的落地期，一道道高原风景、一场场民俗活动，正把这些“实效”持续做深做实，为产业发展注入新动能。

绿水青山是底色，民族文化是灵魂，富民增收是目标。迪庆州将持续擦亮世界的“香格里拉”金字招牌，以四季常态活动承接流量，以全链条产业带动群众增收，以规范治理与活态传承护航长远，让世界级旅游资源真正成为惠及各族群众的富民产业，为高原地区文旅融合、乡村振兴写下生动的迪庆答卷。