西双版纳以业态融合丰富文旅供给——雨林茶山秀 傣乡灯火稠

这个秋天，西双版纳文旅消费潜力持续释放。刚刚过去的国庆假期，全州游客接待规模与去年同期基本持平，景区入园74.21万人次，日均同比增长9%，旅游总花费稳步增长。“有一种叫云南的生活”在雨林深处频频刷屏。

漫步西双版纳街头巷尾，旅客有了新体验，树木花草竟然会“说话”。路边树木、公园花草、餐桌食材，扫码便能聆听背后的故事。小小标识牌，把生物多样性知识直观送达游客。十二座古茶山以“上古茶山”为IP，游客循着茶香进山，徒步古茶园，跟着茶农采茶、制茶、品茶，茶马古道的悠远故事在杯盏间醒来。

勐海深挖边境、茶乡、非遗价值，极边第一村可描红界碑，雨林古茶坊推出茶山行研学，勐景来的慢轮制陶、古法榨糖、傣锦编织让非遗活态传承。勐腊深耕“雨林边城”品牌，中国科学院西双版纳热带植物园用空瓶兑换餐饮券，望天树景区上演雨林实景民族舞蹈。生态游、研学游、茶旅游、边境游持续上新，传统景区推陈出新，新消费场景不断丰富，让雨林可读、茶山可游、文化可感。景区提档升级硬件配套，优化导览标识、停车场、旅游厕所、游客休憩点位，以精细化服务承接大客流。

 夜市生金 傣乡焕彩

夜晚来临，告庄西双景灯火璀璨。“澜湄岸·西双版纳落日咖啡嘉年华”“柠檬音乐季”双IP联动，“夜市+咖啡+旅拍+演艺”氛围拉满。江风相伴、音乐随行、咖啡醇香，星光夜市人气一路走高。游客易张感慨：“沉浸式体验让人倍感悠闲放松。”国庆假期，告庄西双景接待26万人次、游客增长38%；曼贺纳古寨迎来4万余人次、同比增长261%。

勐海、勐腊同样出彩。“雨林战象杯”赛事、中老边境联谊茶话会、边关阅读等活动轮番登场，推动赛事流量转化为文旅消费。跨境游持续火热。磨憨铁路口岸累计验放来自31个国家和地区的出入境旅客近7000人次，免签入境外国人占比超58%。泰国游客金帕拉点赞：“坐中老铁路又快又舒适，免签入境十分便捷。”

夜市灯火、村寨炊烟、口岸人流，傣乡活力持续涌动。传统市集成为游客心中顶流，非遗手作、特色餐饮、咖啡茶饮等消费场景不断生长，散落于乡野的咖啡馆、茶室成为文旅新空间，让烟火可品、文化可感。

更可喜的是，全州文旅市场结构也同步优化。国庆假期，家庭游、亲子游、青年深度体验群体成为主流，18—45岁中青年客群占比86.37%，散客成为市场主体，游览期间支付费用占全部花费73.81%。团队游、参团人数同比减少18.1%、37.35%，低价团有效遏制，品质团、纯玩小团、研学团占比提升。热带植物园、花卉园、勐远仙境、勐海雨林古茶坊等景区实现人次、收入双提升。

热度背后，是节前的提前布局。西双版纳强化“到古茶山去”主题宣传，赴重庆开展文旅推介，预热“澜湄岸落日茶咖嘉年华”。同时，推进景区改造提升，中国科学院西双版纳热带植物园智慧升级，曼听公园新增“傣王夜游”沉浸式光影项目，傣族园持续夯实“天天欢度泼水节”核心体验，A级景区全覆盖设置游客诉求直通站，把矛盾化解在景区一线。假日期间，195个志愿服务点、648人次志愿者、4561.8小时服务时长，实现游客引导、咨询答疑、文明劝导全覆盖。专项检查聚焦景区、购物店、旅行社等经营主体，确保投诉快受理、快回应、快化解。

以多元业态丰富文旅供给，以精细服务留住游客，以良好秩序护航市场，让雨林风景走向世界，西双版纳正推动文旅产业告别“流量依赖”、迈向“高质量提质”，让“有一种叫云南的生活”更加可感、可及、可享。

来源：云南日报-云新闻

记者：陈晓波 戴振华

西双版纳州文化和旅游局 供图