小红书文旅行业负责人波零——丰富话题 掀起松茸“寻味”热潮

7月4日，第三届香格里拉松茸论坛在香格里拉市举行，论坛以“松茸膳养·汇通国际”为主题，多名行业知名专家、精英汇聚一堂，以松茸为媒介，为高质量发展赋能，共同探讨提升香格里拉松茸产业价值、打造品牌形象，推进松茸产业与多产业协同、可持续发展的实践路径。

小红书作为国内最大的生活方式平台和文旅行业重要的决策入口，汇聚超3亿年轻用户，始终致力于挖掘推广云南松茸这类兼具文化底蕴与自然风味的宝藏资源，通过构建“内容种草—兴趣激发—消费转化”的产业闭环，助力地方文旅产业发展。以云南松茸为例，今年相关话题阅读总量突破13亿次，平台通过扶持优质创作者、打造特色话题，以图文、短视频、直播等形式生动呈现松茸魅力，并积极尝试“文旅+直播”新模式，主产区助农直播单场带货销售额超50万元，实现流量到“留量”的转化。面对松茸文旅全球化机遇，我们发现“采菌+解压”这类“融合沉浸感+情绪化”的内容组合的相关内容播放量超千万次，且年轻用户对可持续采摘、生态保护内容的互动率高，因此在松茸文化传播中需强化松茸与云南生物多样性保护、当地民族文化及生态旅游的关联，以此提升品牌好感度并绑定目标人群价值观。同时，小红书还创新推出“松茸护照”概念，整合“膳养”之旅、“旅居”线路等深度体验产品，增强用户参与感，提高复购率。

展望未来，小红书预备推出“寻味松茸”全球种草计划，联动美食、旅行领域博主深入产区掀起全球“寻味”热潮，并呼吁政府、文旅机构和小红书平台在内容共创、产品研发等方面深化合作，将云南打造为全球高端生态美食旅行标杆目的地，挖掘松茸文旅的无限可能。

（和丽瑶整理）