评论 | 以旅拍为媒 激活迪庆文旅融合新势能

漫步香格里拉市独克宗古城，身着各式藏装的游客穿梭古巷，此起彼伏的快门声，见证迪庆民族旅拍新业态持续走热。这一爆款文旅项目绝非简单的旅游消费潮流，而是迪庆州依托高原生态、多民族文化双重禀赋，活化传承民族文脉、促进各民族交往交流交融、赋能乡村振兴的创新实践。

长期以来，我州文旅发展依靠雪山、峡谷、高原湿地等自然风光吸引客流，旅游模式以观光为主，文化体验感不足。伴随大众旅游消费升级，沉浸式、互动式文化体验成为市场主流需求，民族旅拍精准契合消费新趋势，将藏式传统服饰、手工银饰、古城、草甸等本土资源转化为可体验、可传播的文化载体。游客换上藏装，在纳帕海、独克宗古城等地取景拍摄，实现了从远观风景到沉浸文化的体验升级；同时旅拍有效打破文旅淡旺季壁垒，走出了一条差异化、可持续的特色文旅发展之路。

旅拍之所以能成为可持续的新业态，正因为它构建起了一条连接文化传承与民生改善的小微产业链。当前独克宗古城已初步构建起藏装租赁、传统妆造、外景拍摄、特色道具租赁、藏服饰品产销一体化小微产业链，吸引返乡青年、本地藏族妇女就近就业，并带动一批人自主创业。本土从业者深耕行业，坚守原生态雪域拍摄风格积累市场口碑，在拍摄服务之余主动向游客讲解服饰纹样、高原民俗礼仪等，以镜头搭建起外界与我州民族文化双向交流的桥梁。产业的兴旺激活古城消费、拓宽群众增收渠道，吸引青年扎根高原，为我州稳定发展积蓄青年动能。

繁荣业态之下，短板与隐患不容忽视。行业快速扩张衍生多重现实问题：同质化网红妆造淡化传统民俗本味，低价内卷、虚假宣传扰乱市场经营秩序，部分外景拍摄踩踏草甸、破坏湿地生态，部分从业人员民俗文化知识储备不足、讲解流于表面。民族旅拍的核心是文化表达，倘若片面追逐流量、弱化文化底色、突破生态底线，终将透支我州独有的生态与民族文化资源，偏离文旅融合、文旅惠民的发展初心。这些问题表面是市场乱象，深层则是行业标准缺失、文化赋能不足、人才储备薄弱的集中反映。

推动业态长效健康发展，既要留住市场热度，更要守住生态底线、增厚文化底蕴。实现民族旅拍提质升级，需要政府、行业、从业者多方协同发力，统筹抓好规范治理、文化赋能、人才支撑三大关键。

筑牢制度防线，守住生态与发展底线。文旅、市场监管部门要联动行业协会，制定统一的行业服务标准与外景拍摄管理规范，在纳帕海、普达措等生态敏感区域划定拍摄禁限区域，全面推行无痕拍摄机制。要常态化开展市场专项整治，严厉打击低价引流、夸大宣传等违规行为，营造公平规范的市场环境。

深耕非遗融合，提升文化内涵高度。要推动藏绣、藏族服饰制作技艺、金银饰品制作技艺等本土非遗元素深度融入旅拍场景，优先选用本地手工藏装、非遗银饰道具，开发非遗定制写真产品，以文旅消费反哺非遗活态传承，让每一组影像都承载纯正的雪域人文内涵。同时积极探索在旅拍场景中引入阿尺木刮、弦子舞等民族歌舞作为动态背景，丰富旅拍文化表达形式。

强化人才培育，夯实持续发展保障。要面向摄影师、妆造师常态化开展民族民俗文化专题培训，引导从业人员深入理解本土文化，自觉当好香格里拉故事的讲述人、民族文化的传播者。

一镜定格雪域山河，一帧联结各族人心。民族旅拍的火热是文旅产业转型、民族文化活化利用的鲜活实践。未来，我州民族旅拍必须坚守文化为魂、生态为底、规范为基，持续打磨旅拍业态品质、深挖民族文化深层内涵，借助镜头让雪域民族风情走出高原、传遍全国，以高质量文旅融合促进各民族广泛交往、全面交流、深度交融，持续擦亮我州民族团结进步示范区的金字招牌，为全省文旅深度融合贡献独具特色的雪域经验。