迪庆州加强品牌建设——“好产品”开启“好价钱”时代

香格里拉青稞、维西百花蜜、德钦葡萄……这些带着地域特色的农产品正凭借着响亮的品牌，逐渐在市场走俏。我州通过实施特色农产品品牌建设，为农业发展和乡村振兴注入了强劲动力。

挖掘特色资源，品牌建设有根可循

独特的地理环境、多样的气候条件孕育出了迪庆众多品质优良、独具特色的农产品。我州政府部门和企业敏锐地捕捉到这一优势，深入挖掘特色资源，将其转化为品牌优势。

迪庆青稞生长在海拔3000米以上的高原地区，由于日照时间长、昼夜温差大，造就了自身营养丰富、口感独特的品质。抓住这一特性，我州为青稞打造了“高原净土孕育，营养健康之选”的品牌形象。不仅如此，通过深入挖掘青稞背后的文化内涵，将藏族人民传承千年的青稞饮食文化融入品牌建设，使迪庆青稞的品牌既有品质支撑，又有文化底蕴。

强化品质管控，品牌信誉有章可循

品质是品牌的生命线。在品牌培育过程中，我州始终把品质管控放在首位，制定严格的农产品生产标准和质量检测体系。葡萄种植方面，对标国际先进标准，从种植、采摘到酿造，形成了详细的规范。同时，建立农产品质量追溯体系，消费者通过扫描产品二维码，就可了解农产品的产地、种植过程、施肥用药等详细信息，让消费者买得放心，吃得安心。加强农业科技创新，积极与省内外科研院校合作，开展农业技术研发推广，不断提高我州农产品品质。

拓展营销渠道，品牌价值有价可估

我州坚持线上、线下“两条腿走路”，不断拓宽营销渠道，提高品牌知名度。线上，利用电商平台拓宽农产品销售渠道。通过举办“迪庆特色农产品电商节”等活动，吸引众多消费者的关注。同时，鼓励农产品企业开展直播带货等新兴营销模式，让农产品通过网络走向全国。

线下，积极参加各类农产品展销会、推介会，展示我州特色农产品品牌形象。在今年的中国国际农产品交易会上，迪庆的青稞酒、牦牛肉等产品吸引了众多客商目光，现场签约金额达到数千万元。

品牌效应凸显，产业发展有势可乘

随着品牌建设不断深入，迪庆农产品品牌效应逐渐凸显，“好产品”终于卖出“好价钱”。以维西百花蜜为例，以前由于没有品牌，当地的蜂蜜只能以低价卖给中间商。实施品牌建设后，维西百花蜜成为了市场上的抢手货，价格比以前提高近一倍。品牌建设不仅增加了农民收入，也带动了我州农产品加工、物流运输、包装设计等产业发展，形成了完整的产业链条，进一步促进了农业增效、农民增收。