一季度全省消费市场提质增效——创新多元场景 释放消费活力

消费是拉动经济增长的基础性力量。今年一季度，在消费品以旧换新等各项促消费政策有力带动下，我省手机数码等升级类商品增长向好，居民基本消费总体稳定，网上零售持续增长。

消费提质升级

一季度，全省社会消费品零售总额增速较上年四季度提高0.2个百分点，升级类商品持续增长，基本消费稳定增长。

我省高效组织消费品以旧换新补贴发放，升级类商品保持较快增长。全省限额以上单位通讯器材类、高能效等级家电、可穿戴智能设备等商品零售额同比分别增长21.2%、27.8%、63.2%。基本生活类商品销售保持稳定增长，全省实现餐费收入456.06亿元，同比增长3.5%；限额以上单位粮油食品类、饮料类、烟酒类商品零售额同比分别增长3.0%、1.5%、2.9%。

全省实体门店经营稳定。限额以上单位中，折扣店、仓储会员店、超市等多类业态保持增长，零售额分别增长10.8%、3.6%、0.7%。

随着网上消费、数字消费发展势头增强，全省网上零售额持续增长，新型消费发展向好。一季度，全省限额以上单位通过公共网络实现的商品零售额同比增长21.4%，企业销售渠道不断拓宽。临沧市永德县梅子箐村茶农通过直播“云采茶”，吸引外地茶商抢订；楚雄彝族自治州武定县狮山镇长青金雀花种植专业合作社负责人张星武借助线上直播和冷链运输，将产品销往上海、北京、广州、福建等地。

今年以来，围绕“全网乐淘、云品出滇”主题，我省先后举办“2026云南网上年货节”，联合重点电商平台设立“云品专区”，集中展示老字号、绿色食品、手工艺品和区域公共品牌产品，统筹平台、企业、基地和网红达人资源，通过直播带货、专区推介、联动营销等方式，推动云品畅销全国。同时，我省联动商圈、美食街，探索“线下展销+线上直播”新模式，打造沉浸式、互动式消费体验，成效显著。

供需双向奔赴

消费市场活力绽放，折射出需求升级与供给创新的“双向奔赴”。随着我省居民消费结构深刻转变，沉浸式体验、个性化表达、品质化享受渐成主流，情绪类、体验类消费日益成为新趋势。一杯季节限定的特饮、一次定格瞬间的旅拍，无不彰显人们对美好生活向往的新内涵。顺应消费新需求，我省在供给端持续创新。

依托花、茶、咖等特色资源，我省围绕“春日经济”做足文章，从文旅体验到乡村休闲，从品质生活到配套服务，多元业态蓬勃生长。斗南花市是游客来到昆明的“必打卡点”。今年1至2月，斗南花卉交易额超过22.22亿元，线下批发零售与线上订单火爆。鲜切花交易带火了周边鲜花主题餐饮、花卉文创、花艺展演、花漾派对等业态，现烤鲜花饼、玫瑰咖啡、花卉香氛等衍生产品备受青睐，实现了“赏花+购花、赏花+文创、赏花+美食、赏花+休闲”的全链条消费。

消费新场景是消费新业态、新模式的系统集成，也是推动消费提质升级的重要抓手。全省各地通过政策引导，推动文化资源与商业空间、消费场景深度融合，一批沉浸式、体验式、互动式的“文化+消费”新场景遍地开花，让厚重文化底蕴转化为看得见、摸得着的消费活力，为市民与游客带来全新体验。

美团数据显示：今年春节和清明小长假期间，大理、西双版纳等热门旅游目的地订单增长显著，特色民族服饰妆造和旅拍成为年轻游客打卡的“标配”。家庭亲子游、全家福旅拍走热，反映出下沉市场消费升级的长期趋势。随着消费场景持续下沉，一二线城市的热门玩乐业态加速向三四线及县域普及，新需求、新消费不断涌现。

为着力培育消费新业态、新模式、新场景，我省将持续发力，重点推动夜间消费、国潮市集、非遗演出等消费载体升级，持续创新消费场景、优化服务供给，进一步顺应新需求、挖掘新潜力，不断激活服务消费、新型消费，为全省消费市场注入持久动力。

省统计局相关负责人分析认为，总体来看，一季度，以旧换新政策及时落地，消费供给不断丰富，商品结构趋于优化，但居民消费意愿仍不充分，部分商品销售承压情况依然存在。下阶段，随着国家稳就业、稳预期、促消费各项工作部署落实落细，消费能力提升、消费环境优化、消费活力激发，全省市场销售有望增长向好。（载《云南日报》4月26日第1版记者胡晓蓉