深耕“体育+”融合赛道 赋能“大香格里拉”户外运动高质量发展

迪庆生态资源丰富、民族文化多元，是全省户外运动产业的黄金发展区。立足云南省打造“高原训练胜地、户外运动天堂、四季赛事乐园”的体育产业布局，大香格里拉户外运动发展迎来战略机遇期。2026云南“大香格里拉”户外运动大赛升格为省级精品赛事，既是迪庆深耕体旅融合5载的成果凝练，更是对标全省体育发展新部署、抢抓产业新机遇的关键抓手，需持续做深做实“体育+”融合文章，通过创新赛事品牌、激活消费潜能、完善产业生态，推动迪庆户外运动产业从规模增长迈向高质量发展，打造全省体育文旅融合样板。

做强“体育+品牌”，深耕IP内核，构筑全域赛事发展新标杆。品牌是户外运动的核心竞争力，赛事IP是体旅融合的核心引擎。历经4载沉淀，迪庆户外运动赛事已从地方小型活动成长为省级标杆赛事，完成从无到有、从小到大的蜕变。赛事升级更名后，需跳出单一办赛思维，立足“世界徒步圣地·户外运动天堂”定位，锚定“香格里拉”品牌底色，深耕差异化内涵。一方面要整合大理、丽江、怒江等区域资源，打破地域壁垒，构建全域联动、资源共享、优势互补的赛事格局；另一方面要深挖本土文化特质，将茶马古道底蕴、涉藏地区民俗风情、高原红色基因融入赛事全链条，在赛道设计、装备、活动中植入特色元素。同时构建季季有主题、月月有赛事、天天有体验的常态化户外运动体系，让单一赛事IP延伸为全域户外品牌，实现以赛塑牌、以牌兴产，提升品牌辐射力。

做活“体育+消费”，转化流量价值，激活全域经济增长新动能。体育聚人气，消费激活力，赛事流量向经济留量转化是体旅融合的核心落脚点。本次大赛涵盖五大特色运动项目，汇聚来自全国的上千名户外运动爱好者，为消费升级注入动力。迪庆需以赛事为引流入口，延伸消费链条、丰富消费场景，激活体育文旅消费潜力。依托赛事配套打造农特产品展销、非遗文创体验、高原美食市集等多元场景，带动本地特产、手作非遗、本土美食消费；创新“赛事+旅拍”“赛事+研学”“赛事+康养”“赛事+乡村旅居”定制产品，串联雪山观光、草原骑行、藏家民宿体验、古道探秘等业态，延伸游客停留时长。联动全州民宿、餐饮、交通、装备销售等产业，推出体旅消费券、徒步体验套餐等惠民举措，推动民宿经济、马队经济、乡村文旅经济发展，以体育引流、体验留客、业态增收，将赛事人气转化为消费底气，带动农牧民增收，让户外运动成为群众增收和州域经济的增长极。

做优“体育+产业”，完善全链布局，夯实高质量发展根基。发展户外运动产业要完善发展基础设施，按云南省户外运动集聚区、体验区建设要求，优化基础配套，借赛事筹办契机升级徒步步道、骑行绿道、露营基地、水上运动场地，健全补给站点、安全标识标牌、应急救援体系，筑牢安全防线。要培育本土市场主体，扶持户外俱乐部、向导团队、装备租赁企业发展，引导群众向户外向导、民宿经营者、赛事服务者转型，推动农房变客房、特产变商品、资源变资产。要坚守绿色办赛底线，践行绿水青山就是金山银山理念和无痕山林准则，将生态保护贯穿赛事举办、线路开发、产业运营全过程，实现体育发展、生态保护、文化传承共赢。要推动体育与生态、文化、乡村振兴深度融合，构建资源开发、赛事运营、服务配套、品牌输出的全产业链模式，推动户外运动产业向综合化、规模化、品质化转型。

当前，我州正以“体育+”为发展引擎，通过创新品牌业态、激活消费市场、完善产业生态持续释放户外经济活力。我们要深化体旅融合路径，让体育动能赋能高原山水、点亮民俗文化、驱动产业升级，持续擦亮世界的“香格里拉”金字招牌，助推“大香格里拉”户外运动产业高质量发展。