罗朝峰在香格里拉论坛（第四届）上的主旨发言

8月19日

香格里拉论坛（第四届）开幕

州委书记罗朝峰出席并作主旨发言

香格里拉论坛（第四届）主旨发言

中共迪庆州委书记  罗朝峰

（2025年8月19日）

尊敬的各位领导，各位嘉宾，女士们、先生们：

美丽的香格里拉名扬天下，心中的日月人皆向往。正值全州上下深入学习贯彻习近平总书记考察云南重要讲话精神，奋力推进中国式现代化迪庆实践之际，今天我们再次相聚世界的“香格里拉”，共同参加第四届“香格里拉”论坛，这是一次汇聚智慧、凝聚共识、深入探讨“香格里拉”内涵的盛会，这是有一种叫云南的生活——世界的“香格里拉”品牌具象化的际遇。在此，我谨代表中共迪庆州委、州人民政府和全州各族干部群众，向出席本次论坛的各位领导、各位专家学者、各位嘉宾表示诚挚的欢迎，向长期关心支持迪庆发展的各界人士，表示最衷心的感谢！

“有一种叫云南的生活”提出以来，已成为云南文旅形象宣传的一张新名片，得到国内外游客的高度认可。今年省委十一届八次全会上，王宁书记对“有一种叫云南的生活”的内涵和魅力进行了具象化的阐释，指出这种生活是一种集生态绿色、民族团结、文化多彩、开放包容、文明进步为一体的生活，是新时代云南老百姓的幸福生活。世界的“香格里拉”，不仅是云南文旅版图上的璀璨明珠，更是这种生活最生动、最具象化的缩影。对世界的“香格里拉”品牌具象化，是对“有一种叫云南的生活”的价值深化与场景延伸，也是加快迪庆文旅产业转型升级的新探索。

下面，围绕本次论坛“有一种叫云南的生活——世界的‘香格里拉’品牌具象化实践”主题，谈几点体会。

一、有一种叫云南的生活——世界的“香格里拉”品牌具象化正当其时

当前，迪庆正处于高质量发展转型期，推进有一种叫云南的生活——世界的“香格里拉”品牌具象化，不仅承载着迪庆各族群众的殷切期盼，更与国家战略、区域发展紧密相连，已成为推动迪庆文旅产业转型升级、实现高质量发展的破题之举。

——推动有一种叫云南的生活——世界的“香格里拉”品牌具象化，是贯彻落实习近平总书记考察云南重要讲话精神的实践要求。习近平总书记三次考察云南都对文旅产业发展提出重要要求，2015年提出“云南旅游资源丰富、要大力发展旅游产业”，2020年提出“守护好云南旅游这块金字招牌”，今年考察云南又要求“把‘有一种叫云南的生活’具象化”。迪庆是“有一种叫云南的生活”的重要承载地，推动有一种叫云南的生活——世界的“香格里拉”品牌具象化，就是践行“习近平总书记有号召、党中央有部署，云南见行动、迪庆抓落实”，一步一个脚印把习近平总书记擘画的美好蓝图变为幸福实景的生动实践。

——推动有一种叫云南的生活——世界的“香格里拉”品牌具象化，是推动迪庆文旅产业转型升级的必然选择。习近平总书记强调，文旅产业是云南的优势产业，要紧抓不放。文旅产业是迪庆名副其实的支柱产业，全州三分之一以上的人从事与文旅产业相关工作，2024年全州累计接待游客3122.98万人次，文旅产业增加值41.38亿元、占GDP的13.5%。今年1至7月全州累计接待游客1909.77万人次，旅游总花费178.48亿元，同比分别增长19.99%、38.73%，两项增速均位列全省首位。虽然我州文旅产业发展势头强劲，但沉浸式、新业态、个性化旅游深度体验产品不足。推动有一种叫云南的生活——世界的“香格里拉”品牌具象化，就是站位全国、全省文旅产业发展布局，以品牌为引领、以市场为导向、以创新为动力，满足游客对不同旅游产品的需求，推动迪庆文旅产业转型升级。

——推动有一种叫云南的生活——世界的“香格里拉”品牌具象化，是激活区域协同发展新动能的现实需要。习近平总书记强调，旅游是传播文明、交流文化、增进友谊的桥梁。迪庆地处滇川藏三省（区）交界处，是“滇西北旅游环线”“金沙江旅游经济带”“香格里拉生态旅游区”三条旅游带的关键节点。“香格里拉”品牌影响力，不仅关乎自身发展，也对周边区域协同发展产生辐射带动作用。推动有一种叫云南的生活——世界的“香格里拉”品牌具象化，可以充分发挥迪庆区位优势，通过差异化定位，避免区域间同质化竞争，加强与周边区域交通互联、产业互补、客源互送等方面的深度合作，共同打造文旅产业联动发展的标杆。

——推动有一种叫云南的生活——世界的“香格里拉”品牌具象化，是提升迪庆知名度美誉度的有效载体。习近平总书记指出，香格里拉名扬天下。“香格里拉”是1933年英国作家詹姆斯·希尔顿的小说《消失的地平线》中藏语“香巴拉”的译音，1997年9月“香格里拉”落户迪庆以来，已过去28个春秋。28年来，“香格里拉”与迪庆融为一体、密不可分，成为迪庆高原走向世界舞台的金字招牌。推动有一种叫云南的生活——世界的“香格里拉”品牌具象化，就是要紧跟时代步伐、立足迪庆现状，让“香格里拉”品牌更加生动、更加具体、更加可感，让国内外游客能够更好了解迪庆、认识迪庆、走进迪庆。

二、有一种叫云南的生活——世界的“香格里拉”品牌内涵丰富

有一种叫云南的生活——世界的“香格里拉”品牌绝非单一的地理标识，无论是世人心中“香格里拉”的理想之境，还是现实生活中的迪庆实景，都彰显出“香格里拉”蕴含的多元价值内涵。

有一种叫云南的生活——世界的“香格里拉”，最突出的特点是民族团结亲如一家。迪庆是全国民族团结进步示范州，香格里拉市、德钦县是全国民族团结进步示范县（市）。各民族像石榴籽一样紧紧抱在一起，藏族、傈僳族、纳西族、彝族等26个民族世代聚居，你中有我、我中有你，每个人、每个家庭都有讲不完的民族团结故事，有的一户家庭成员中就有藏、傈僳、纳西和汉4个民族，这是中华民族大家庭的缩影。各民族共居共学、共建共享、共事共乐，各族群众既能讲普通话，又能行藏家礼、唱傈僳歌，藏式建筑、傈僳风情、纳西瓦房交相辉映，互嵌式社会结构和社会环境普遍构建，形成了在中华民族大家庭里各民族各美其美、美人之美、美美与共的局面。各民族广泛交往交流交融，各族群众共庆春节、藏历新年、傈僳族阔时节、彝族火把节、纳西族“二月八”等传统节日，每天傍晚，在广场上、院坝里，各族群众身着民族服装，与各方来客同唱一首歌、同跳一支舞，共同绘就民族团结同心圆，中华民族共同体建设在这里有形有感、深入人心。置身迪庆，可以真切感受到民族团结一家亲的其乐融融。

有一种叫云南的生活——世界的“香格里拉”，最独特的韵味是多元文化深度交融。迪庆是国家级民族文化生态保护区，是“藏彝文化走廊”“滇藏茶马古道”的要冲，多元文化共融共生。民族文化绚丽多彩，弦子悠扬、锅庄奔放、热巴灵动、“阿尺木瓜”舞姿雄浑，黑陶、藏香、唐卡、东巴造纸等非遗技艺匠心独具，省级历史文化名城香格里拉独克宗古城、省级历史文化名镇德钦县叶枝镇底蕴厚重，尼汝、同乐等传统村落散布全州。红色文化岁月流芳，1936年红二、六军团长征经过迪庆成为动人的红色记忆，松赞林寺松谋活佛为红军筹集粮草的故事广为流传，“兴盛番族”的红绸匾是军民鱼水情深的历史见证，中心镇公堂、贺龙桥、姚家大院等红色印记铭刻迪庆高原。宗教文化和谐交融，藏传佛教、基督教、天主教、伊斯兰教等宗教长期并存，不同宗教信仰的各族群众相互尊重、和谐相处，奏响宗教和顺的乐章。置身迪庆，可以沉浸体验多元文化，开展一次深度的人文之旅。

有一种叫云南的生活——世界的“香格里拉”，最鲜明的底色是人与自然和谐共生。迪庆是“三江并流”世界自然遗产核心区，是国家生态文明建设示范区。迪庆雪山为城、江河为池，在全国、全省生态安全大局中具有重要地位，生态红线面积占全州国土面积的63.26%，森林覆盖率达63.98%，“三江并流”世界自然遗产地面积的55.1%在迪庆，全州7个自然保护地占国土总面积的43.32%，是长江、澜沧江上游重要水源涵养区，良好的生态环境是我们最丰富的旅游资源。各族群众像保护眼睛一样守护迪庆高原的生灵草木、万水千山，境内有记录的鸟类达到454种，占云南鸟类的44.5%，占全国鸟类的30.1%；黑颈鹤数量从1984年的61只增长到600余只；“雪山精灵”滇金丝猴数量达2500余只、占全国的65%。全州空气优良率、国控地表水优良水体比例常年保持100%，位列全省首位。良好的生态环境已成为迪庆最普惠的民生福祉，每年兑现森林生态效益补偿金1.6亿元，1.6万余名群众当上了护林员，每人每年增收1万元，极大提高了群众收入，增强了群众保护生态的积极性，各族群众真切认识到了“人不负青山，青山定不负人”的深刻道理。置身迪庆，就能融入人与自然和谐共生的美好画卷，亲身感受“绿水青山就是金山银山”的具体写照。

有一种叫云南的生活——世界的“香格里拉”，最亮丽的风景是春夏秋冬四季如画。迪庆是全省旅游资源的富集地，拥有“香格里拉”“三江并流”“茶马古道”等世界级品牌，梅里雪山被誉为云南旅游皇冠上最耀眼的明珠，一年四季山河壮丽，春夏秋冬皆呈画境。春看高山峡谷满眼绿色。春天，高原万物复苏，虎跳峡、巴拉格宗高山峡谷间一片生机勃勃，金沙江、澜沧江河谷温暖湿润，初融的冰雪、嫩绿的新芽，构成一幅美丽的绿色画卷。夏看漫山遍野鲜花盛开。夏天，高山植物园、小中甸花海杜鹃花、报春花、绿绒蒿、郁金香竞相绽放，驻足赏花、取景摄影、避暑休闲都是绝佳之选，引得游人纷纷相约，赴一场与高原花海的浪漫邂逅。秋看层林尽染五颜六色。秋天，白马雪山层林尽染、色彩斑斓，普达措漫山遍野的红叶、黄叶，与蓝天白云相映成趣，宛如童话世界。冬看日照金山嬉雪观鸟。冬天，高原独特的纳帕海国际湿地成为“飞鸟天堂”，雄伟壮美的梅里雪山、风景如画的石卡雪山令人如痴如醉，日照金山令人神往。置身迪庆，无论哪个季节，都能畅游在自然美景之中。

有一种叫云南的生活——世界的“香格里拉”，最温暖的写照是欣欣向荣的幸福实景。沐浴着党的光辉，迪庆一步跨千年迈入社会主义社会，各族群众翻身做主人。特别是党的十八大以来，打赢脱贫攻坚战，如期实现全面建成小康社会，在乡村振兴的接续奋斗中，迪庆高原换了人间。进入“高速时代”“动车时代”“5G时代”，香格里拉不再遥远，群众出行的脚步不再受山河阻隔，地处云南最北端的德钦县羊拉乡，也可以第一时间收听收看到来自祖国心脏北京的声音和画面。2023年11月，香格里拉青年创业联盟给习近平总书记写信，报告丽香动车开通的喜讯，汇报家乡的变化和自己的所思所想，得到了习近平总书记的勉励。群众生活发生了翻天覆地的变化，15年免费教育全覆盖，高等教育实现“零”的突破；“三甲医院”、省藏医院落地迪庆，“数字飞刀”远程诊疗惠及群众；群众告别了“风吹扫地，月亮点灯”的“木楞房”“杈杈房”，住进了宽敞明亮的砖瓦房；“背水姑娘”已成历史追忆，干净的自来水接到村村寨寨；老有所养、幼有所育、劳有所得、弱有所扶的幸福画卷在迪庆高原徐徐展开。各族群众艰苦不怕吃苦，奋斗绘就出彩人生，“全国公安楷模”羊拉派出所坚守云南最北端，全体民警用青春和汗水服务群众、维护稳定，成为“云端上的人民卫士”；“全国劳模”德钦县云岭乡“溜索姑娘”尼玛拉木几十年如一日，用生命托举每一封邮件；央视纪录片编导白玛多吉返乡创业沿着茶马古道布局的松赞酒店，被国内外媒体誉为“中国本土最好的连锁精品度假酒店”；维西县塔城镇启别村的和艳群实现从建档立卡户到致富带头人的华丽蜕变。这样的故事数不胜数，“好日子是干出来的”“幸福都是奋斗出来的”的理念更加深入人心，正激励着一代代迪庆儿女感恩新时代、奋进新征程，更加发自肺腑地“拥护核心、心向北京”。

三、积极探索有一种叫云南的生活——世界的“香格里拉”品牌具象化的具体路径

推动品牌具象化既是机遇也是挑战，我们将以文旅产业转型升级为重点，从活动、项目、招商、企业、宣介、服务六个维度深耕细作，探索将有一种叫云南的生活—世界的“香格里拉”品牌内涵转化为可感知、可参与、可体验、令人向往的具象场景。

——办好活动，拓展品牌吸引力。我们将坚持“政府引导、市场导向、企业主体”文旅发展机制，把办好活动作为提升品牌吸引力的重要手段，提升各类节庆活动质效，围绕景区、登山徒步等策划“旅游+体育”系列精品赛事，将香格里拉自然风光、民族文化等元素融入其中，吸引更多人走进香格里拉。

——大抓项目，夯实品牌支撑力。我们将把文旅项目作为品牌具象化的重要支撑，通过外引内培让更多文旅企业落户迪庆，打造生态游、乡村游、非遗游、研学游、科考游，谋划包装一批农文旅融合项目，因地制宜打造塔城启别、尼西汤满、云岭斯农等一批旅居试点，加快推出拉动市场需求的文旅演艺剧目。

——强化招商，激活品牌驱动力。我们将抓实文旅招商项目策划，紧扣食住行游购娱、学医养康体居等要素，围绕酒店配套、文旅融合、业态创新等重点，开展点对点精准招商、上门招商、以商招商，加快引进文旅企业，实施一批“小而美”项目，推动文旅产业转型升级。

——培育企业，锻造品牌运营力。我们将把企业作为品牌运营的主力军，“一景区一策”推动景区提质增效，推进旅行社、民宿等经营主体“个转企”、“小升规”，培育一批带动性强、影响力大的文旅企业，推动文旅产品研发、市场营销、品牌打造全链条培育。

——宣传推介，扩大品牌知名度。我们将加强文旅营销策划和品牌宣传推广，积极融入“有一种叫云南的生活”服务平台，主动走出去、请进来，深化与各类媒体合作，用好南博会、旅交会等平台，持续讲好香格里拉故事。

——服务创优，提升品牌美誉度。我们将开展旅游服务创优提质专项行动，健全“诚信旅游”管理服务制度体系，强化“人人都是旅游形象”的意识，全民参与、真诚服务，着力为游客营造“安心、放心、舒心、贴心”的旅游服务环境，让游客来了还想来。

迪庆从祖国西南边陲小镇一跃成为世界的“香格里拉”，彰显了“香格里拉”品牌的独特价值和生命力。“香格里拉”品牌是迪庆的、云南的，更是中国的、世界的，推动品牌具象化是一项系统工程，我们热忱期盼与社会各界更加密切合作，携手共建共享世界的“香格里拉”。在此，我提五点倡议：

——共同挖掘品牌文化内涵。文化是世界的“香格里拉”品牌魅力的根基所在。以文塑旅，以旅彰文，我们诚邀国内外专家学者，深入解读香格里拉独特文化魅力，让世人更好了解香格里拉。推动完善各族群众交往交流交融跨区域协作机制，搭建民俗节庆、非遗展览等多元文化交流平台，促进各民族广泛交往、全面交流、深度交融，让香格里拉成为铸牢中华民族共同体意识的生动实践地。围绕香格里拉多元文化、民俗传统、传统技艺，在地、在场、在线文化同向发力，生动展现香格里拉人文故事。

——共同守护品牌生态底色。良好的生态是世界的“香格里拉”品牌内在必然要求。我们期待与高校、科研院所、生态智库等各方加强合作，以科学研究为先导，凝聚高原生态保护智慧，提升香格里拉生态保护的专业化、智能化水平。与毗邻州（市）建立跨区域生态保护协作机制，构建生态保护共同体，共同守护香格里拉生态系统，筑牢祖国西南生态安全屏障。坚持生态优先、绿色发展，合作开发绿色能源、农林产品加工，共同谋划以虫草松茸为代表的林下野生菌项目，加快推动生态优势转化为发展优势，实现百姓富和生态美有机统一。

——共同激发品牌发展活力。文旅产业是世界的“香格里拉”品牌价值释放的核心载体。我们期待深化区域协同发展，落实区域协作联席会议机制，推动区域联运、优势互补、资源共享，共同建设“滇西北旅游环线”“金沙江旅游经济带”“香格里拉生态旅游区”，切实带动区域经济高质量发展。诚邀各地文旅企业到迪庆投资兴业，立足迪庆丰富的旅游资源，紧扣全域、全时、全要素旅游目标，全力推进旅游业态、模式、产品创新和服务创优，为游客提供更加多元化、个性化的旅游体验。

——共同提升品牌国际声誉。品牌的生命力在于传播，影响力在于共鸣。我们诚邀社会各界携手推动品牌立体化传播，欢迎以香格里拉为背景创作纪录片、微短剧、小说、诗歌、摄影、影视剧等各类文艺作品，提升“四季游迪庆”核心IP、“今生情定214”IP，打造具有辨识度、亲和力的品牌符号。携手社会组织策划摄影大赛、生态徒步、高原体育赛事等活动，以节庆、赛事为载体强化与国内外游客的情感联结。欢迎各类媒体走进迪庆，讲好迪庆故事。

——共同拓展品牌内涵外延。当前，“有一种叫云南的生活”“有一种叫云南的奋斗”“有一种叫云南的机遇”已成为展现云南独特魅力的鲜活缩影，让云南成为更多人心向往之的宜居家园，我们将积极融入其中，主动融入全省经济社会发展大局，与各方一道打造更多幸福生活场景。当前的迪庆，政通人和，欣欣向荣，处处蕴含着发展的机遇、奋斗的热情、投资的商机，热忱期盼各界朋友常来迪庆交流研学、创业兴业、扎根发展，在深化合作中相互赋能、相互成就，共同谱写好中国式现代化迪庆新篇章！

同志们、朋友们，2023年香格里拉论坛举办以来，得到各方面大力支持，历经四届，内容越来越丰富、成果越来越显现，论坛已成为推动世界“香格里拉”品牌走向全国、走向世界的重要平台。展望未来，我们将继续全力推动香格里拉论坛高质量发展，使之更有知名度、影响力，为守护擦亮世界的“香格里拉”品牌汇聚更多机遇和动力。

同志们、朋友们，世界的“香格里拉”是自然馈赠的瑰宝，是人类共有的精神财富。让我们以此次论坛为新契机，深入学习贯彻习近平总书记考察云南重要讲话精神，认真贯彻落实党中央、国务院关于文旅发展的决策部署和省委、省政府工作要求，以“有一种叫云南的生活”为引领，深入挖掘世界的“香格里拉”品牌内涵，以更加坚定的信心、更加务实的举措全力推动品牌具象化，让世界的“香格里拉”品牌更加熠熠生辉。

预祝本次论坛取得圆满成功，祝各位领导、各位嘉宾身体健康、工作顺利、生活愉快、扎西德勒。

谢谢大家！