以融媒之力塑文体品牌 让绿茵赛场赋能发展

和薇

体育是城市活力的名片，文体品牌是区域发展的动能。在迪庆，16场滇超联赛借助融媒体全链条策划、全渠道传播、全维度赋能，走出一条“赛事为核、融媒为桥、多元赋能”的地方文体品牌建设新路。迪庆融媒深耕滇超联赛品牌打造的实践，为地区依托媒体，激活体育文化资源、推动区域高质量发展提供了可借鉴、可复制的鲜活样本。

搭建专业直播体系，筑牢文体品牌内容根基，是融媒打造赛事品牌的第一步。体育赛事品牌的生命力根植于优质、完整、可观、可感的内容供给。不同于零散、碎片化的线上转播，迪庆融媒跳出单一平台传播思维，构建覆盖短视频平台、本地客户端、省级融媒端口的全平台同步直播矩阵，打通不同受众的观看渠道。从赛前方案精细研判、现场多机位专业摄制，到全程解说、后台实时互动的闭环运营，一套标准化、体系化直播流程，让高原足球赛场的每一次对抗、每一份热爱都完整呈现。单场“27万+”观看量、赛季百万级总播放的数据证明，专业、规范、全覆盖的直播供给，能够快速聚拢受众注意力，为文体品牌积累坚实的群众基础。优质内容永远是传播的核心竞争力，唯有深耕内容生产、打磨专业传播能力，体育赛事才能摆脱“短期热度”的困境，变为长期有影响力的本土文化符号。

构建全域融媒宣传矩阵，打通多元传播链路，让本土体育品牌突破地域边界。媒介融合的要义，在于实现一次创作、多元分发、全域触达。迪庆融媒跳出“只做赛事报道”的局限，搭建起短视频、图文、音频、藏汉双语并行的立体化传播网络：短视频聚焦赛场瞬间、球员故事、民族文旅融合，产出数百条原创内容，多部短片成为跨州市传播爆款；图文资讯持续更新，稳定输出权威赛事信息；广播音频适配居家、车载多场景，实现内容二次流转；藏汉双语同步译制百余篇宣传素材，打通基层藏族群众传播通道。线上新媒体联动、跨区域媒体转发、民语传播兜底，多重传播渠道叠加，打破了边疆地域传播壁垒，让一场地方足球赛事走出迪庆、传遍云南。这充分说明，民族地区打造文体品牌，不能固守单一传播载体，唯有统筹新媒体与传统媒介、兼顾大众与分众受众、汉语与民族语言传播，才能持续放大品牌声量，实现破圈传播。

统筹新旧媒体协同发力，守住主流舆论阵地，赋予文体品牌正向价值内核。融媒发展不是新媒体取代传统媒体，而是新旧媒体优势互补、同频共振。迪庆融媒充分激活电视、报纸、广播等传统媒体资源，以《迪庆新闻》常态化报道、特色普法科普栏目、球员深度访谈、报纸赛事专版等形式，丰富赛事品牌的精神内涵。电视新闻登上省级主流平台，报纸深度评论解读赛事文化，广播持续传递全民健身理念，传统媒体以权威、深度、系统的优势，为滇超联赛树立专业、正向、主流的品牌形象。体育赛事不止是竞技比拼，更是主流价值传播的载体。依托传统媒体筑牢舆论主阵地，将法治宣传、全民健身、民族团结、城市文明融入赛事报道，让文体品牌不只具备流量价值，更承载凝聚人心、弘扬正气的舆论功能。

延伸品牌价值链条，以“足球+”融合模式，释放文体品牌综合效能。评判一个地方文体品牌是否成功，不能只看播放量、点赞量等传播数据，更要看其能否转化为推动区域发展的实际动能。迪庆融媒以滇超联赛为纽带，走出“足球+民族文化+文旅+基层治理”融合路径：将香格里拉自然风光、藏族民俗融入赛事传播，借绿茵赛场擦亮城市品牌；联动文旅资源推出配套宣传，把线上赛事流量转化为线下旅游消费；依托赛事开展普法宣传、文明观赛倡导、校园足球推广，以体育文化滋养基层社会治理。一场足球赛，不再局限于竞技本身，而是成为展示边疆风貌、拉动产业发展、凝聚各族群众的综合平台。这一实践深刻印证，民族地区文体品牌建设，必须跳出办赛事、做宣传的单一思维，立足区域资源禀赋延伸价值链条，让流量变增量、热度变实效，实现文体事业与地方发展双向赋能。

雪域高原绿茵激荡，融媒赋能步履不停。迪庆融媒打造滇超联赛文体品牌的实践，为广大民族地区融媒发展提供重要启示：做好本土文体品牌，要守好内容核心，以专业生产留住受众；用好融媒矩阵，以多元渠道扩大影响；守牢主流阵地，以正向内容凝聚人心；做好融合赋能，以产业联动服务发展。体育承载梦想，媒介连接城乡，文化凝聚人心。希望更多地方融媒体立足本土特色资源，深耕文体品牌建设，以媒介融合为抓手，让体育文化绽放光彩，为区域经济社会发展注入源源不断的精神动能。